22. Основные законы пропаганды.

Законы пропаганды: 1) закон оперативности информации 2) закон обсуждаемости информации 3) закон избыточной мелочи ( избыточная информация о деталях создает убеждение реципиента в знании существа вопроса) формирует: 1) ложные теории, доктрины, науки 2) мифы 3) предрассудки, иллюзии, пристрастия 4) управляемые ценностные восприятия

23. Демагогия и ее место в пропаганде

1. Пропаганда (П.) – распространение фактов, аргументов, слухов и других сведений, в том числе заведомо ложных для воздействия на общественное мнение.

Основные элементы П.: субъект – социальная группа; содержание, формы, методы, средства или каналы (ТВ, радио и т.п.); объект – аудитория, соц. группы, индивиды.

Виды: Позитивная (конструктивная) П. Цель – способствовать соц. гармонии, согласию. Воспитательная и информационная функция. Не преследует манипулятивных целей.

Негативная (деструктивная) П. – цель – разжигание социальной борьбы, вражды, расслоение общества, обострение противоречий. Разобщение людей делает их послушными. Цель – манипулирование в интересах узкой группы лиц.

Для эффективной пропаганды необходимо наличие идеи, целевой аудитории, средств донесения идеи до целевой аудитории.

Эффективность П. определяется отношением фактического числа привлеченных лиц к планируемому. Три критерия эффективной П.:

1. Наличие центрального тезиса.

2. Легкость для понимания целевой аудиторией.

3. Сложность для критики.

Что касается формы, можно выделить следующие критерии:

1. Чёткость центрального тезиса — он не должен сливаться с фоном;

2. Привлекательность фона.

Демагогия (др.-греч. δημαγωγία «руководство народом; заискивание у народа») — набор ораторских и полемических приёмов и средств, позволяющих ввести аудиторию в заблуждение и склонить её на свою сторону. Чаще всего применяется для достижения политических целей, в рекламе и пропаганде.

Д. – это метод управления мотивациями.

Д. – это техника убеждения толпы.

Задача – не доказывать, а убедить в правоте демагога.

Демагогия может преследовать любую цель, кроме выяснения истины. При демагогии, аргумент считается «правильным», если он направлен в пользу этой цели; допускаются только «правильные» (в этом смысле) аргументы.

24. Основные методы демагогического воздействия.

Демагогия – это техника убеждения толпы.

Задача – не доказывать, а убедить в правоте демагога.

Д. имеет несколько типовых методов:

1. Метод прямого опорочивания.

Заключается в применении приемов, которые очерняют данное лицо, организацию, процесс.

Приемы:

• Клевета (заведомо ложная информация об объекте)

• Приклеивание ярлыков

• Лозунги

• Прием опережающего компромата

2. М-д косвенного опорочивания.

Приемы:

• Диффамация – представляет собой систематизированный подбор достоверных фактов, опорочивающих объект.

• Препарирование факта (т.е. его урезание, компановка, акцентирование каких-либо моментов)

• Процедурные ухищрения (в пользу демагога)

3. Обман.

Приемы:

• Сверкающие обобщения

• Похвала спрашивающим или обратная похвала

• Если нельзя сказать правду, не обязательно лгать (можно ответить на другой вопрос, или на часть вопроса)

• Отвлечение внимания