2. Промежуточное (среднесрочное)

Необходимо для достижения стратегических целей, охватывает от 1 до 3 лет. Делится по планам и блокам. Этим занимается менеджер по маркетингу.

Поднять кач-во жур. материалов; увелич. кол-во рекламы, поднять ее кач-во; расширить демографический состав ауд.; повысить общий уровень доходов.

3. Краткосрочное

Как правило, охватывает ближайший год. Разработка детального плана действий и рапред. необходимых ресурсов.

Маркетинговый прогноз – док-т, кот. опред. поведение инфо рынка СМИ в сегменте или в нише на какой-то период. Сущ-ет общий (охватывает все стороны ситуации, в кот. находится и будет находиться СМИ; несколько месяцев - год) и частный (рассмот. ситуации, кот. возможно сложится в каком-то 1 направлении; чаще всего это анализ аудитории, конкурентов) МП.

Маркетинговая кампания – это комплекс мероприятий, проводимых с целью изучения рынка ауд., конкур. ситуации и т.д., а также эффективных действий, способствующих завоеванию позиций на инфо рынке.

Виды МК: МК по вводу нового СМИ на рынок; сезонная МК (для печатных СМИ – подписная); МК в кризисный период.

Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, сов-ть кот. фирма использует в стремлении вызвать реакцию со стороны аудитории.

4 Группы км:

1. Товар; 2. Цена (наход-ся м/у верхним пределом – спрос и нижним - себестоимость); 3. Продвижение (стимулирование); 4. Каналы распростр-я.

Медиаменеджмент – это сов-ть методов, принципов, ср-в и форм, управление процессом подготовки и выпуска СМИ с целью удовлетворения потребностей ауд. и получения прибыли.

4 школы менеджмента: школа научного направления; школа человеческих отношений и поведенческих наук; классическая (административная) школа; школа науки управления.

Эти школы создали 3 оси подхода к менеджменту:

процессный (управление – это процесс непрерывных взаимосв. действий: планирование -> организация -> распорядительство -> мотивация -> руководство ->контроль -> оценка -> заключение сделки),

системный (организация – это открытая система из 3-х звеньев: вход, преобразование, выход. В основе – анализ этих звеньев),

ситуационный или ситуативный (прямое приложение науки к конкретным ситуациям и условиям).

Функции менеджмента:

1. финансовая. Превышение доходов над расходами.

2. содержательная. Создание высококачественного продукта, т. е. инфо, обладающей наивысшей стоимостью.

3. маркетинговая. Умение продать товар на рынке.

4. кадровая. Обеспеч. поведения сотруд. СМИ в соц. и проф. средах.

Редакционно-издательский маркетинг - особый вид профессиональной деятельности, связанный с продвижением СМИ на рынок и направленный на обеспечение существования СМИ и удовлетворение потребностей аудитории.

Цели маркетинга: удовлетворение потребностей аудитории, создание условий для продвижения СМИ на рынок, обеспечение успешной деятельности СМИ.

Изучение рынка СМИ, аудитории. Рынок делится на информационный рынок (рынок СМИ, рынок аудитории, которые очень связаны между собой) и рынок ресурсов, который вмещает в себя систему следующих рынков (финансовый, рабочей силы, издательский, технический, рынок материалов, рынок сбыта).

Финансовый рынок - 3 источника дохода (продажа тиража, продажа рекламной площади, коммерческая деятельность СМИ).

Коммерческая деятельность СМИ:

1)создание своей розничной сети

2)создание информационных агенств

3) создание совместных предприятий с зарубежными СМИ.

Финансовые поступления: дотации - значительная доля финансовых влияний для некоторых государственных СМИ.

Освобождение некоторых СМИ (деятельность, связанная с наукой, культурой, образованием) от налога на прибыль.

Иные инвестиции: продажа части собственности, иностранные инвестиции (гранды), спонсирование.

Рынок рабочей силы – это рынок творческих работников (дизайнеры, журналисты), технических сотрудников (верстка), сотрудников-маркетологов.

Издательский рынок. База для тиражирования, совместная деятельность редакции и издательства, договор между СМИ и издательством.

Технический рынок. Доведение СМИ до тиражирования, для хранения собранной информации, для связи с инфагентствами.

Рынок материалов (бумага, расходные материалы).

Рынок распространителей. Розница - 25% от цены издания уходит на оплату услуг распространения. Подписка - 20-40% стоимости подписки – за услуги почты.

Информационный рынок. Носители информации - журналисты, внередакционные сотрудники, инфагентства. Рынок рекламы - часть рынка информации.

Рынок СМИ и рынок аудитории. Исследование рынка СМИ, изучение аудитории, возможностей продвижения СМИ на рынок, исследование конкурентов, собственных СМИ, составление прогнозов каких-либо изменений.

Служба маркетинга, бюджет маркетинга.

Способы формирования бюджета: исходя из доходов (планируемый доход маркетингового мероприятия – 500,расход - 300, целевая прибыль - 100, бюджет маркетинговой службы - 100). 3 структурные части маркетинга: оплата рекламы, оплата исследований, фонд оплаты труда маркетинговой службы.