4.4 Конкуренция: сущность, виды и методы осуществления.

Конкуренция является неотъемлемой частью рыночного механизма, можно сказать, что это атрибут рынка. Сущность конкуренции вытекает из основного противоречия реальной экономики, с одной стороны, и из сходства интересов экономически субъектов – с другой. Производители (продавцы) для реализации своих интересов стремятся к получению наиболее выгодных условий производства и реализации продукции, что обеспечивает получение наибольшей прибыли. Наилучшие условия связаны с доступностью редких ресурсов и получения доминирующего положения на рынке. Потребители заинтересованы в получении ценных для них благ в потребном количестве и по низким ценам. Редкость благ производственного назначения и благ для личного потребления и ведет к столкновению интересов. И наконец, продавцы и покупатели конкурируют на рынке, торгуясь по поводу условия сделки, в первую очередь борьба идет в сфере цены. Компромисс достигается (или не достигается) между ценой покупателя и ценой продавца. Цена покупателя – максимальная цена, по которой покупатель готов приобретать, а цена продавца – минимальная цена, по которой готов уступить товар продавец.

В Федеральном законе "О защите конкуренции" от 26.07.2006 N 135-ФЗ конкуренция определяется как «соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке».

В экономической теории принято выделять различные типы конкурентных рынков в зависимости от основных характеристик: совершенная(свободная) конкуренция, чистая (абсолютная) монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.

Совершенная конкуренция характеризуется следующими признаками:

• множество покупателей и продавцов;

• однородность продукции (товар стандартный);

• отсутствие рыночной власти (власти над ценой);

• отсутствие барьеров входа-выхода;

• равный доступ к информации.

	Количество фирм	Характер продукции	Барьеры входа	Власть над ценой
Монополия	Одна	Уникальная	Очень высокие	Полная
Олигополия	Несколько крупных	Дифференцированная или стандартная	Высокие	Значительная
Монополистическая конкуренция	множество	дифференцированная	низкие	незначительная
Таблица 4.3. Черты несовершенной конкуренции

В силу того, что продавцов и покупателей множество, доля каждого в объеме предложения или спроса незначительна настолько, что ей можно пренебречь. Например, на рынке мелких сельхозпроизводителей для покупателя безразлично, сколько на нем продавцов: 1000 или 1001 и при этом товар однороден. Конкретные продавцы и покупатели не могут в одиночку повлиять на цену, участники рынка подстраиваются под сложившиеся на рынке цены, то есть выступают как ценополучатели. Вход на рынок новых продавцов свободный, а информация доступна всем без исключения и главным ее источником являются цены. Такая конкуренция в современных реалиях может проявляться в сельхозпроизводстве и то лишь условно. Гораздо чаще характерные признаки отличаются от модели совершенной конкуренции. Если хотя бы один признак не совпадает, тогда речь идет о несовершенной конкуренции (см. таблицу).

Конкуренция внутриотраслевая и межотраслевая.

В соответствии с названием внутриотраслевая конкуренция разворачивается как соревнование между продавцами одной отрасли. В центре внимания борьбы – более выгодные условия производства и реализации продукции. Результатом будет максимизация выручки и прибыли у наиболее удачливых и эффективных конкурентов. Очевидно, выигрывает конкуренцию тот производитель (продавец), который сможет произвести и продать товар при издержках ниже конкурентов. Снижая цену и расширяя свои продажи, такой конкурент получает возможность выиграть борьбу за кошелек покупателя, в то время как производитель с более высокими издержками теряет покупателей, так как снизить цену не в состоянии. Цена установятся на уровне, который устраивает большинство производителей, так складывается рыночная цена и определяется стоимость.

Межотраслевая конкуренция предполагает борьбу между производителями разных отраслей, которые выпускают продукцию разных видов, назначения и по разным технологиям и которые не являются товарами-субститутами. Казалось бы, конкуренция здесь невозможна, однако, это не так. Предприниматели, исходя из собственных экономических интересов, нацелены на максимизацию прибыли, независимо от конкретной отрасли приложения капитала и будут осуществлять маневр капиталом из отрасли с меньшей нормой прибыли в отрасль, которая обеспечивает большую норму прибыли. При этом рыночный механизм через дефициты и излишки поднимет цены в отрасли, упускающие капитал и понизит в отраслях с растущим капиталом. Так складывается средняя норма прибыли в масштабах экономики (в идеальных условиях свободного перелива капитала) и цена производства.

Межотраслевая конкуренция регулирует пропорции в распределении капиталов между отраслями.

Конкуренция ценовая и неценовая.

Конкуренция ведется с использованием различных методов, которые можно разделить на ценовые и неценовые. В случае неценовой конкуренции, субъект рынка, имеющий более низкие по сравнению с конкурентами индивидуальные издержки, извлекает выгоду из этого различным образом. Можно получать больше прибыли при существующих рыночных ценах и той же доле рынка. Другая возможность заключается в снижении цены ниже рыночной, что ведет к расширению продаж и возможному разорению конкурентов, не способных окупить издержки. Для покупателя такая ситуация означает постепенное снижение цен.

Неценовая конкуренция присутствует в основном тогда, когда ценовая конкуренция невозможна или неэффективна. Как правило, на рынке складывается несовершенная конкуренция, имеются дифференцированные товары. Задача при этом заключается в привлечении покупателей за счет качества продукции, ее привлекательности, дополнительных удобств при приобретении и использовании товара. Компании проводят меры по стимулированию сбыта. Большое значение имеет реклама, которая не только информирует, но и создает образ товара в выгодном для продавца свете. Неценовая конкуренция требует дополнительных издержек, но они необходимы, чтобы получить преимущества. Для покупателя такое соперничество ведет к повышению качества товаров и услуг, к расширению ассортимента товаров-заменителей.

Конкуренция является одним из условий повышения эффективности использования ресурсов хозяйствующими субъектами и экономикой в целом. Это определяется следующими следствиями развитости конкуренции:

• цены, складывающиеся на конкурентном рынке, стремятся к установлению на уровне минимальных средних издержек производителей. А по мере совершенствования технологии и насыщения рынка средние издержки сокращаются и в результате потребители могут получить товары по более низким ценам и в большем объеме;

• конкуренция заставляет производителей искать новые технологии, новые рынки, расширять ассортимент продукции, повышать ее качество;

• в то же время поиск более высокой рентабельности толкает к решениям, связанным с переливом капитала внутри отрасли и между отраслями.

Одним из последствий развития конкуренции является усиление процесса концентрации производства, то есть приводит к возникновению монополий.