65. Классификаторы рекламной деятельности

Типология рекламы

согласно закону о рекламе,

• недобросовестная

• недостоверная

• неэтичная

• заведомо ложная

• скрытая

• контрреклама

• реклама на транспорте

• наружная

• в периодич. печ. изданиях

• кино- и видеореклама

• реклама отд. видов товаров

• рекл. фин., страховых и др. видов ценных бумаг

• социальная

Относительно предмета рекламы,

• товаров

• услуг

По производствам

• табак

• духи

• одежда

• продукты питания

• …

По целям

• коммерческая

• некоммерч.

• социальная

По каналам распространения

• витринная

• на радио

• на ТВ

• …

66. Социологические теории журналистики.

Социология СМИ возникла на Западе примерно в 20х годах 20века. Одним из основоположников принято считать немецкого социолога Макса Вебера. Который методологически обосновал необходимость социологического исследования прессы как социального феномена. Очертил круг проблем, которыми может и должна заниматься социология прессы:

• аудитория СМИ, ее дифференциация, потому что пресса ориентирована на различные по интересам, демографическим признакам и т.п. группы и классы людей.

• Пресса в значительной мере влияет на формирование типа личности, его мировоззренческие установки и принципы

• социальные требования к прессе и непосредственно к журналистам как носителям тех или иных идеалов, имеющих возможность эти идеалы свободно распространять

• необходимость специальных методов анализа и приемов подведения итогов этого анализа

На Западе социология прессы получила широкое распространение, в советском союзе вследствие недооценки роли социологии в развитии общества исследования не развивались.

В трудах социологов В. Парето и К. Мангейма наметилась тенденция к изучению средств идеологического манипулирования общественным сознанием посредством воздействия массовой информации. Исследование разрушительного воздействия на личность как следствия распространения массовой культуры проводила Франкфуртская школа и ее представитель Т. Адорно. Он также фиксировал изменение типов личности.

Линию критического анализа СМИ как репрессивного, дегуманизирующего культуру средства, поддержал социолог Энеценсбергер. Ряд исследователей (среди них Моль. Лассуэлл, Маклюэн) рассматривают СМИ и созданную ими культуру в более позитивном плане - как новый этап развития социального общения и культуры.

Канадский социолог и философ М. Маклюэн широко известен тем, что предложил типологию исторически развивающихся систем культуры: устной, письменной и аудиовизуальной, основанных на различных типах человеческого общения. Социолог Моль пришел к выводу о мозаичности культуры, создаваемой системой СМИ. Наиболее известны труды американского социолога Лассуэлла, который сделал упор на анализ структуры коммуникативных процессов (кто сообщает, что сообщает, по какому каналу сообщает, кому сообщает и с каким успехом это делает). Социология СМИ Лассуэлла имеет практическую направленность. В отечественной социологии СМИ существенные достижения известны в трудах Б. Грушина (о влиянии СМИ на формироавание массового сознания и общественного мнения), Б. Фирсова (исследования в области функционирования и роли ТВ. Его влияния на аудиторию). В социологии СМИ на первый план выдвигается проблема целеполагания. Система целей помогает программировать развитие СМИ и представляет собой единую концепцию. Ориентированную на повышение актуальности и аналитичности материалов, их информационной насыщенности..

Социологические исследования СМИ проводятся в четырех направлениях:

• исследования системы руководства СМИ, оправдываются ли ожидания учредителя, реализуется ли намеченная редакционная политика

• исследования содержательной стороны функционирования СМИ, т.е. тематическая направленность, квалификация журналистов, материальная и финансовая база.

• Исследование каналов обратной связи, реагирования аудитории на продукцию СМИ

• Исследование характеристик аудитории

Активно разрабатываются сейчас проблемы взаимодействия СМИ и общественного мнения не только друг на друга, но и на третью силу, которую чаще называют “круги, принимающие решение” (от правительства до разного рода руководителей). В этом кругу СМИ выступают как рупор общественного мнения и как канал влияния на общественные процессы. Причем эффективность воздействия СМИ в последнем случае лучше контролируется и измеряется, чем влияние на формирование общественного мнения