80.Радиореклама. Особенности, содержание и формы.

Отличительной особенностью радиорекламы является использование речи. При подготовке рекламы по радио стремятся к тому, чтобы текст был сжатым и обоснованным, составленным в остроумной форме. Фразы должны быть короткими и содержать не более одной мысли. Важно завладеть вниманием слушателей уже в начале обращения. Большое значение в радиорекламе имеет музыка. Хорошо подобранная, она помогает восприятию текста. Но, в то же время, нельзя допускать, чтобы музыкальное сопровождение, акустические эффекты отвлекали радио- или телезрителя от сути объявления.

81. Свобода печати. Проблема и их решение (смотреть 29 вопрос)

82. Принципы редакторского анализа рекламного издания. Тематическое содержание и принципы его передачи.

Редактирование - многоаспектное понятие, имеющее след. основные значения:

• род профессиональной деятельности, связанной с подготов­кой к выпуску печатных изданий, теле- и радиопередач, докумен­тальных и иных фильмов;

• составная часть издательского процесса, содержанием ко­торой является творческая работа редактора (обычно вместе с автором) над текстом произведения в целях подготовки его к на­бору и выпуску в соответствии с литературными и иными требо­ваниями и нормами.

(технологически) состоит из этапов:

• ознакомление с текстом;

• редакторский анализ;

• оценка материала;

• работа с авторами, снятие вопросов;

• литературная правка текста;

• вычитка материала после перепечатки;

• чтение и правка корректуры;

• подписание к печати на выпуск в свет.

В периодической печати принято считать, что анализ, оценка и правка текста остаются главной задачей редактора. Научные же ос­новы редактирования опираются на фундаментальные знания.

Подход к тексту как к литературному целому - основополагающая концепция многих современных исследований в области редактирова­ния. Иногда, работая над тек­стом, в силу размеров газетной полосы, редактор прибегает к вкусо­вой правке, замене слов, к сокращениям текста. Получаются смысло­вые разрывы, заполнение которых вызывает у читателя затруднения. В пособиях по методике редактирования рекомендуются три вида проверки материала:

• внутренняя проверка;

• сличение с авторитетным источником;

• официальное подтверждение.

Редактор должен выра­ботать навык работы с цифровыми значениями, владеть методикой построения системных рядов, знать правила округления величин, уметь проверить вычисления.

83. Факт. Его осмысление, интерпретация, комментирование

Работа с фактами представляет собой некий условный «технологический цикл». Отобрав необ­ходимые для подготовки материалов факты, журналист, прежде всего, занимается их изучением и осмыслением. Следующим этапом работы над фактом становится интерпретация. Заключительный этап работы над фактом - комментиро­вание. Оно заключается в объяснении причин совершившегося. Журналист должен показать (и доказать тоже) значимость данного факта для общественной жизни, его влияние на другие явления и возможные последствия.

Мастерство журналиста при разработке темы проявляется в уме­нии так осмыслить, интерпретировать и прокомментировать, (иначе говоря - проанализировать) факты, изложить их в такой последова­тельности, чтобы с максимальной убедительностью раскрыть идею материала, найти в характере взаимодействия фактов дополнитель­ный резерв действенности публикации.

Синтез фактов, т.е. полученное на основе анализа обобщение, позво­лит журналисту предложить управленческое решение, заострить внима­ние общественности на злободневной проблеме, решить спорную задачу.

Логика фактов, их непротиворечивая целостность придают журна­листскому произведению доказательность, убеждающую силу.

Соотношение факта и комментария определяется конкретной за­дачей, особенностями предмета, который отражается в произведении. В небольшой информационной заметке комментарий предельно сжат, но он присутствует в самой оценке факта. В очерке же или статье комментарий приобретает другие черты: он становится масштабным элементом содержания, активно влияющим на осмысление факта, то­нальность и построение всей публикации. При этом зависимость меж­ду фактом и комментарием двусторонняя, обоюдная: чем содержа­тельней факт, чем полнее выражает он социальное явление, тем бо­гаче и разностороннее комментарий. И, естественно, чем аналитич-нее комментарий, тем яснее раскрывается смысл факта, его место в системе событий и явлений современности.

Этапы работы над фактом в журналистике.

Изучение и осмысление отобранных фактов. (проверка достоверности, осмысление – выводы, установление причин возникновения факта, их анализ, установление возможных последствий, сопоставление аналогичных фактов – вывод).

интерпретация. (от правильности толкования, объяснения зависит объективность автора). Выделение в отобранных фактах главного и принципиального – оформление главной мысли, идеи. Д.б. Интеллектуальная подготовка жур-та. От этого зависит эффективность и действенность материала.

комментирование. Объяснение причин случившегося. Показать значимость данного факта общественной жизни, влияние на др явления и возможные последствия. Синтез фактов (обобщение на основе анализа). Логика фактов.