- •Ответы на вопросы к государственному экзамену по журналистике
- •2004 Года. Содержание
- •1. Публицистическая деятельность Радищева
- •2. Связи с общественностью, сущность и опыт ее реализации
- •3. Отражение проблем социальной сферы в российской журналистике
- •4. Возникновение рабочей печати в России 1895 -1900 годы.
- •5.Основные методы связей с общественностью
- •6. Типы источников информации. Документ, среда, человек.
- •7. Формы и методы работы печати в 1930 годы.
- •8. Интерактивная журналистика.
- •9. Международные кодексы, рекламная и pr деятельность.
- •10. Журналистская деятельность в.Г. Белинского
- •11.Проблемы формирования имиджа в современных технологиях pr.
- •12. Жанровая дифференциация журналистики
- •13. Публицистика Писарева в журнале «Русское слово».
- •14. Слагаемые журналистского мастерства.
- •15. Журнал "Современник* - орган революционной демократии (редакторы, направление, тематика)
- •16. Деловая пресса. Основные характеристики и структура.
- •17. Персонификация информации в современной журналистике.
- •18.Журнально-публицистическая деятельность Пушкина.
- •19. Основные функции связей с общественностью.
- •20. Проблемы и перспективы современной региональной прессы.
- •21. Декабристы, их роль в развитии российской журналистики.
- •22. Влияние рыночных отношений на моральные ориентиры и нравственные ценности журналиста.
- •23. Особенности освещения в российских сми вопросов экономического реформирования и рыночных отношений.
- •II. Экономическое мышление журналиста.
- •24. А.М. Горький публицист.
- •25. Закон о сми об основных обязанностях журналиста.
- •26. Пресса и социальные аспекты образования, науки и культуры.
- •27.Публицистика в.Г.Короленко.
- •28. Судебные дела и журналистика.
- •29. Свобода творчества журналистики.
- •30. Характеристика первых изданий Московского университета.
- •31. Роль сми в социальной защите населения
- •32. «Свисток» как отдел «Современника»
- •33. Порядок обжалования и возмещения морального вреда (ущерба) нанесенного средствами массовой информации.
- •34. Профессиональная самоактуализация в журналистике.
- •35. Советская журналистика в 1960 -1970 годах.
- •I. Принципы профессиональной этики журналиста
- •II. Нарушения норм профессиональной этики
- •Кодекс профессиональной этики российского журналиста, 1994 (кратко)
- •Международные принципы професс. Этики журналиста
- •37. Коммерческие службы в газетах и журналах.
- •38. Послевоенная отечественная журналистика 1947-1953 год.
- •39. Сущность и профессиональная этика журналиста.
- •40. Информационные жанры современной журналистики.
- •41. Сатирическая журналистика 60-70 годов XIX века.
- •42 Устав редакции и ее роль в деятельности коллектива.
- •43. Экономические проблемы газеты как самостоятельного издания.
- •44. Ломоносов в русской журналистике
- •45. Этическая сторона отношений между редактором и автором
- •46. Особенности издания местной газеты
- •47. Средства массовой информации в годы Перестройки 1987 -1991 годы.
- •48. Субъекты и объекты информационной деятельности.
- •49. Современные проблемы телевизионного вещания в России. Классификация телекомпаний.
- •50. Возникновение русской периодической печати и ее развитие в XVIII веке.
- •51. Информационные системы маркетинга
- •52. Государственная политика в области сми.
- •53. Журнально-публицистическая деятельность Салтыкова-Щедрина.
- •54. Служебная этика журналиста
- •55. Сми и общество проблемы взаимной ответственности
- •56. Журналистика в годы иностранно-военной интервенции гражданской войны 1918-1920 годы.
- •57. Специализированные российские рекламные издания
- •58. Специализация в журналистском творчестве.
- •59. Журнально-публицистическая деятельность Чехова
- •60. Жанры рекламного текста.
- •61. Массовая рабочая газета «правда» 1912-1914 годы. Содержательный анализ.
- •62. Проблемы экологической безопасности в материалах сми.
- •63. Взаимоотношения сми и государства.
- •64. Директивные документы о печати в годы советской власти и законодательные акты постсоветский период. Сравнительный анализ.
- •65. Классификаторы рекламной деятельности
- •66. Социологические теории журналистики.
- •67. Особенности первой легальной большевистской газеты «Новая жизнь»
- •68. Сущность понятия «реклама». История возникновения и роли рекламы.
- •69. Социальные функции сми
- •70. Революционная печать в России 1905 -1910 годы. Общая характеристика. Подъем и спад.
- •71. Бизнес-план газеты и журнала.
- •72.Сми как система. Категории, характеристика, типизация.
- •73. Газета «искра» 1900-1905 годы. Содержательный анализ.
- •74. Специфика рекламы в прессе.
- •75. Конкуренция в прессе: плюсы и минусы
- •76. Отечественная журналистика в годы первых пятилеток 1928 -1941 годы.
- •77. Телевизионная реклама. Сущность функции.
- •78. Проблема монополизации средств массовой информации
- •79. Печать в период восстановлении народного хозяйства 1920 -1925 годы
- •80.Радиореклама. Особенности, содержание и формы.
- •81. Свобода печати. Проблема и их решение (смотреть 29 вопрос)
- •82. Принципы редакторского анализа рекламного издания. Тематическое содержание и принципы его передачи.
- •83. Факт. Его осмысление, интерпретация, комментирование
- •84. Вольная русская пресса за границей «Северная звезда» и «Колокол». А.И. Герцена.
- •85. Роль правовых и морально – этических норм в регулировании взаимоотношений между редакцией и автором.
- •86. Выбор темы и ее разработка.
- •87. Сатирические журналы Новикова «Трутень» и «Живописец».
- •88. Права журналистов в законе о сми.
- •89. Основные жанры современной журналистики (смотреть 12 вопрос)
- •90. Традиции русской сатиричной журналистики в журнале Крылова «Почта духов».
- •91. Закон о средствах массовой информации «о не допустимых методах получения информации».
- •92. Реклама в средствах массовой информации
- •93. Основная проблематика выступлений прессы и радиовещания в годы великой отечественной войны 1941 -1945.
- •94. Права и обязанности учредителей сми
- •95. Особенности функционирования и формы деятельности сми в условиях рыночной экономики.
- •96. Основная проблематика выступлений прессы и радиовещаний в годы Великой отечественной войны (смотреть 93 вопрос)
- •97.Право на опровержение.
- •98. Пресса России. Опыт и тенденции развития.
- •99. Партийно-советская печать в структуре командно-административной системы.
- •100. Образные ресурсы рекламы.
- •101. Сатирические жанры. Их характеристика.
- •102. Газетно – журнальный маркетинг.
- •103. Закон о сми "о праве на получение информации"
- •104. Тематическое содержание прессы в связи с переходом к нэПу.
74. Специфика рекламы в прессе.
Осн. ср-ва рекламы, требования, предъявляемые к ним
Текст, изображение + цвет, звук, свет
Макс. кол-во инф-и при мин. кол-ве слов
выдел. слова с повыш. рекл. ценностью и эмоц. зарядом
рекл. текст д. быть конкретным и целенаправленным. Осн. мысль м.б. выражена в форме слогана (лозунга)
Доказательность, логичность и доходчивость текста
Заголовок д. заинтересовать
Текст д. быть оригинальным, остроумным, грамотно исполненным
Сущ-ет разделение текстов на:
информац. (просты, лаконичны)
напоминающие (кратки)
внушающие (многократное повторение товара, его св-в)
убеждающие (акцент на достоинствах товара)
Нежелательно исп. разнообразие красок и неск. видов шрифта в тексте
Изображение
Сам товар, его упаковка, рез-т его применения.
Прямоугольное фото лучше воспринимается
Псих. прием – исп. фото в динамике – бензонил в действии и т.д.
лучше исп-ть 1 фото, чем неск., одну сцену(?), чем много.
На женщин хорошо действует красный, на мужчин – синий
Красный, желтый, синий – осн. цвета
Свет
темные поверхности требуют больше освещенности
75. Конкуренция в прессе: плюсы и минусы
Конкуренция на газетном рынке России как явление мало изучена и нуждается в прояснении опорных понятий, которые бы дали возможность, с одной стороны, соотнести ее с общими представлениями о конкуренции в рыночных условиях, а с другой стороны, выявить ее своеобразие именно в прессе. И первый шаг в решении названной задачи - посмотреть на газету, как на товар, не выделяя пока его специфики как продукции особого порядка.
Какие же обстоятельства существования газеты как товара на рынке мы должны учитывать в первую очередь? Превде всего, на газетном рынке мы имеем дело с неценовой конкуренцией, т.е. конкуренцией, основанной на дифференцировании продукции, т.е. предложении товаров разного качества, но выполняющих одну функцию и потому способных заменить друг друга. Следовательно, на рынке газет действуют неценовые факторы, определяющие количественные и качественные показатели спроса на газеты. Это своего рода «монополистическая» конкуренция, т.е. предполагающая относительно свободный рынок со значительной неценовой конкуренцией, на котором имеется достаточно большое число издательств, продающих дифференцированную продукцию и осуществляющих сильный ценовой контроль над продажной ценой производимых товаров.
Все это показывает, что при анализе проблемы конкуренции - главное четко представить себе те качества газеты, которые делают ее дифференцированным товаром. В работе с уникальными товарами, коими следует считать газеты, отпадает сама мысль о наличии конкуренции на рынке СМИ. Но есть газеты близкие по тематике. И это делает утверждение о наличии конкуренции между ними вполне обоснованным.
Источник, форма и размеры финансирования не только оказываются решающим моментом, определяющим самочувствие той или иной газеты на конкурентном рынке, но и фактором, радикальным образом влияющим на содержание газеты, т.е. на ее главное товарное качество.
Чтобы применить общие критерии конкурентной борьбы к прессе, надо исходить из того, что сами СМИ - это особый товар по своему качеству. У них есть два уровня качества: физический и духовный. Под физическим качеством понимается все, кроме содержания: формат, частота выхода, условия доставки, цена и т.д. Ряд параметров физического качества может быть отнесен к категории эстетического порядка: вид бумаги и печати, верстка, характер иллюстраций, цвет и т.д.
Духовные свойства СМИ, рассматриваемые как маркетинговые, определяются целиком и полностью содержанием. К духовным качествам относят:
идейную, политическую направленность (политическую позицию);
нравственную направленность (этическую норму);
просветительскую направленность (специализацию);
профессиональный уровень, степень литературного мастерства, проявившийся в содержании и форме материалов;
степень и характер соответствия как содержания, так и формы с запросами и ожиданиями «своей» аудитории.
Понятно, что оба уровня качества, как физический, так и духовный , важны, когда речь идет о конкурентной борьбе на рынке СМИ. Очевидно, что главный - это духовное качество, т.к. в физическом различий меньше и они сравнительно легко корректируемы.
С точки зрения конкуренции надо иметь в виду: если духовные качества разные, то и товары разные. Иными словами, официозная газета не может в полном смысле конкурировать в рыночном, коммерческом плане с газетой оппозиционной. Они могут конкурировать только в духовном смысле. И еще одно, чего нельзя не учитывать, говоря о духовных характеристиках газеты, - ее маркетинговые качества. Скажем, если политическая направленность двух газет совпадает, то они могут реализовать это общее духовное качество в разной форме, настолько отличающей их друг от друга, что их приходится разделять по месту внутри системы СМИ.
Могут ли газеты, дающие так называемую «качественную» информацию, конкурировать с газетами, работающими с бульварной информацией? Находятся ли они в одной нише читательского спроса, если даже и придерживаются одного политического направления? Да, если в политическом смысле газеты находятся по одну сторону, и нет, если в рыночной конкуренции они оказываются в разных нишах читательского спроса.
Чем же определяется своеобразие функций каждой газеты? Той специфической для нее иерархией общественных функций, которые ее коллектив выбирает для себя. Например, газета «Коммерсант Daily» сконцентрировала свое внимание не на общественном сознании в сфере политики или этики, а на регулятивной функции в сфере бизнеса.
Понятие «тип газеты» складывается из ответа на два вопроса: «Что делает газета?» и «Как она это делает?». Каждому типу газеты должна соответствовать своя ниша в читательском спросе. Взятые вместе, индивидуальная функция и духовные качества позволяют занять соответствующую нишу.
В поле нашего рассмотрения появляются три понятия:
• «индивидуальная функция», как конкретное отражение каждой газетой общей картины общественных настроений и ожиданий;
• «тип газеты», как определение, предусматривающее ответ на два вопроса: что и как делает газета в системе СМИ?;
• «ниша в читательском спросе», как специфическая комбинация ожиданий, духовных потребностей и эстетических пристрастий определенной группы читателей, которые могут быть удовлетворены в той или иной степени «своим» типом газеты.
Понятно, что ниша в читательском спросе, с одной стороны, и тип газеты, которая могла бы удовлетворять именно этот спрос, с другой, неразрывно связаны между собой как спрос и предложение.
Тот факт, что газета - продукт духовного производства и духовного спроса, усложняет картину конкуренции на газетном рынке. Дело том, что итоги конкурентной борьбы на рынке газет разного направления: «либерального», «демократического», «коммунистического», «патриотического» и др., зависят не только от самой газеты, но и от того, сколько у каждой из них читателей, а, значит, и сторонников. Чем больше, тем стабильнее положение газеты с точки зрения количества покупателей или подписчиков. Кроме того, здесь многое зависит от возможности получить материальную поддержку от своих сторонников в финансовых или иных сферах, включая государственные.
Таким образом, конкурировать, в рыночном смысле, могут только газеты, выполняющие одинаковые функции, т.е. газеты, близкие по типу, и благодаря этому находящиеся в одной нише рыночного спроса. Газеты одного типа, находящиеся в одной нише, ведут между собой именно рыночную конкурентную борьбу, поскольку они, как наиболее легко заменяющие друг друга, выполняют близкие по содержанию функции и обслуживают аудиторию, практически, тождественную по запросам.
В этом случае различие между газетами следует искать на уровне литературного качества. И это очень важно, т.к. заставляет журналистов рассматривать повышение мастерства, как главный путь к выживанию в условиях конкуренции. В этом проявляется положительная роль конкуренции как рыночного механизма в деятельности всей системы СМИ.