- •Ответы на вопросы к государственному экзамену по журналистике
- •2004 Года. Содержание
- •1. Публицистическая деятельность Радищева
- •2. Связи с общественностью, сущность и опыт ее реализации
- •3. Отражение проблем социальной сферы в российской журналистике
- •4. Возникновение рабочей печати в России 1895 -1900 годы.
- •5.Основные методы связей с общественностью
- •6. Типы источников информации. Документ, среда, человек.
- •7. Формы и методы работы печати в 1930 годы.
- •8. Интерактивная журналистика.
- •9. Международные кодексы, рекламная и pr деятельность.
- •10. Журналистская деятельность в.Г. Белинского
- •11.Проблемы формирования имиджа в современных технологиях pr.
- •12. Жанровая дифференциация журналистики
- •13. Публицистика Писарева в журнале «Русское слово».
- •14. Слагаемые журналистского мастерства.
- •15. Журнал "Современник* - орган революционной демократии (редакторы, направление, тематика)
- •16. Деловая пресса. Основные характеристики и структура.
- •17. Персонификация информации в современной журналистике.
- •18.Журнально-публицистическая деятельность Пушкина.
- •19. Основные функции связей с общественностью.
- •20. Проблемы и перспективы современной региональной прессы.
- •21. Декабристы, их роль в развитии российской журналистики.
- •22. Влияние рыночных отношений на моральные ориентиры и нравственные ценности журналиста.
- •23. Особенности освещения в российских сми вопросов экономического реформирования и рыночных отношений.
- •II. Экономическое мышление журналиста.
- •24. А.М. Горький публицист.
- •25. Закон о сми об основных обязанностях журналиста.
- •26. Пресса и социальные аспекты образования, науки и культуры.
- •27.Публицистика в.Г.Короленко.
- •28. Судебные дела и журналистика.
- •29. Свобода творчества журналистики.
- •30. Характеристика первых изданий Московского университета.
- •31. Роль сми в социальной защите населения
- •32. «Свисток» как отдел «Современника»
- •33. Порядок обжалования и возмещения морального вреда (ущерба) нанесенного средствами массовой информации.
- •34. Профессиональная самоактуализация в журналистике.
- •35. Советская журналистика в 1960 -1970 годах.
- •I. Принципы профессиональной этики журналиста
- •II. Нарушения норм профессиональной этики
- •Кодекс профессиональной этики российского журналиста, 1994 (кратко)
- •Международные принципы професс. Этики журналиста
- •37. Коммерческие службы в газетах и журналах.
- •38. Послевоенная отечественная журналистика 1947-1953 год.
- •39. Сущность и профессиональная этика журналиста.
- •40. Информационные жанры современной журналистики.
- •41. Сатирическая журналистика 60-70 годов XIX века.
- •42 Устав редакции и ее роль в деятельности коллектива.
- •43. Экономические проблемы газеты как самостоятельного издания.
- •44. Ломоносов в русской журналистике
- •45. Этическая сторона отношений между редактором и автором
- •46. Особенности издания местной газеты
- •47. Средства массовой информации в годы Перестройки 1987 -1991 годы.
- •48. Субъекты и объекты информационной деятельности.
- •49. Современные проблемы телевизионного вещания в России. Классификация телекомпаний.
- •50. Возникновение русской периодической печати и ее развитие в XVIII веке.
- •51. Информационные системы маркетинга
- •52. Государственная политика в области сми.
- •53. Журнально-публицистическая деятельность Салтыкова-Щедрина.
- •54. Служебная этика журналиста
- •55. Сми и общество проблемы взаимной ответственности
- •56. Журналистика в годы иностранно-военной интервенции гражданской войны 1918-1920 годы.
- •57. Специализированные российские рекламные издания
- •58. Специализация в журналистском творчестве.
- •59. Журнально-публицистическая деятельность Чехова
- •60. Жанры рекламного текста.
- •61. Массовая рабочая газета «правда» 1912-1914 годы. Содержательный анализ.
- •62. Проблемы экологической безопасности в материалах сми.
- •63. Взаимоотношения сми и государства.
- •64. Директивные документы о печати в годы советской власти и законодательные акты постсоветский период. Сравнительный анализ.
- •65. Классификаторы рекламной деятельности
- •66. Социологические теории журналистики.
- •67. Особенности первой легальной большевистской газеты «Новая жизнь»
- •68. Сущность понятия «реклама». История возникновения и роли рекламы.
- •69. Социальные функции сми
- •70. Революционная печать в России 1905 -1910 годы. Общая характеристика. Подъем и спад.
- •71. Бизнес-план газеты и журнала.
- •72.Сми как система. Категории, характеристика, типизация.
- •73. Газета «искра» 1900-1905 годы. Содержательный анализ.
- •74. Специфика рекламы в прессе.
- •75. Конкуренция в прессе: плюсы и минусы
- •76. Отечественная журналистика в годы первых пятилеток 1928 -1941 годы.
- •77. Телевизионная реклама. Сущность функции.
- •78. Проблема монополизации средств массовой информации
- •79. Печать в период восстановлении народного хозяйства 1920 -1925 годы
- •80.Радиореклама. Особенности, содержание и формы.
- •81. Свобода печати. Проблема и их решение (смотреть 29 вопрос)
- •82. Принципы редакторского анализа рекламного издания. Тематическое содержание и принципы его передачи.
- •83. Факт. Его осмысление, интерпретация, комментирование
- •84. Вольная русская пресса за границей «Северная звезда» и «Колокол». А.И. Герцена.
- •85. Роль правовых и морально – этических норм в регулировании взаимоотношений между редакцией и автором.
- •86. Выбор темы и ее разработка.
- •87. Сатирические журналы Новикова «Трутень» и «Живописец».
- •88. Права журналистов в законе о сми.
- •89. Основные жанры современной журналистики (смотреть 12 вопрос)
- •90. Традиции русской сатиричной журналистики в журнале Крылова «Почта духов».
- •91. Закон о средствах массовой информации «о не допустимых методах получения информации».
- •92. Реклама в средствах массовой информации
- •93. Основная проблематика выступлений прессы и радиовещания в годы великой отечественной войны 1941 -1945.
- •94. Права и обязанности учредителей сми
- •95. Особенности функционирования и формы деятельности сми в условиях рыночной экономики.
- •96. Основная проблематика выступлений прессы и радиовещаний в годы Великой отечественной войны (смотреть 93 вопрос)
- •97.Право на опровержение.
- •98. Пресса России. Опыт и тенденции развития.
- •99. Партийно-советская печать в структуре командно-административной системы.
- •100. Образные ресурсы рекламы.
- •101. Сатирические жанры. Их характеристика.
- •102. Газетно – журнальный маркетинг.
- •103. Закон о сми "о праве на получение информации"
- •104. Тематическое содержание прессы в связи с переходом к нэПу.
77. Телевизионная реклама. Сущность функции.
ТВ-ролики
ТВ-объявления
ТВ-передачи (с рекл. оформлением «хочу все знать»)
ТВ-рекл. телезаставки в перерывах между передачами
Оперативность, наиб. успех – при рекламе тов. массового спроса
Рекламные ср-во- матер. ср-во, к-е служит для распр-ярекл. сообщения и способств. достижению необх. рекл. эффекта
Рекл. ср-во отлич. от рекл.медиумов (носителей) тем, что р. ср-во явл-сяр. мед., а медиум не м.б. ср-вом
Журнал – медиум
Статья – ср-во
единственной классификации ср-в рекламы не сущ-ет
Критерии классификации ср-в рекламы:
спонсор
субъект. коммуник.:
производитель
торг. посредники
частные лица
общ. институты (некоммерч. и соц. реклама)
по способу воздействия на органы чувств:
зрительные (печать, выставки, витрины …)
слуховая, акустич. (радио, устная речь)
визуально-акустич. (ТВ, демонстр. мод …)
зрительно-осязательные (демонстрация тканей, объявления для слепых …)
зрительно-обонятельные (парфюм-пробники)
зрительно-вкусовые (дегустация …)
по технич. признакам
печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления, статьи)
радиореклама
кино-, теле-, видеореклама
световая реклама
живописно-графич. (панно, ценники, указатели)
прочие
место применения
внутри магазина (ценники, дегустация …)
снаружи (объявления, статьи)
по характеру воздействия на адресата
индивидуальные (вкладыши, каталоги, брошюры)
массовые (телефильмы, …)
территория
локальная
региональная
общенациональная
междунар. (транснац.)
предмет рекламы
товары и услуги
рекл. пердприятия (тов. знак)
задачи
стимулирующие спрос
формирующие спрос
отношения между ср-вом рекламы и объектом
демонстрационные (дегустац.)
изобр.-словесные (печать, кино-диапозитив, жив.-граф.)
демонстр.-изобр. (витрины, муляжи, макеты)
78. Проблема монополизации средств массовой информации
Монополия - понятие экономическое и означает исключительное право на что-либо или на производство чего-либо, иначе говоря, безраздельное владение. Проблема монополизации касается практически всех сфер человеческой жизнедеятельности. С ней очень сложно бороться, особенно если существуют причины или предпосылки для ее воспроизводства, слаба или отсутствует законодательная база для преодоления тенденций к монополизации.
Возникновение монополий - закономерный результат концентрации и централизации производства и капитала. Если первоначально монополии утверждались в промышленности, то впоследствии они подчинили своему контролю практически все отрасли человеческого труда, а потом и интеллекта. Так в сфере их влияния оказались и СМИ. Ведь СМИ заняты производством информации, а информация - тоже товар, имеющий цену, спрос на рынке, влияющий на общественное сознание, формирующий определенный тип личности - потребителя информации. Процесс монополизации в СМИ происходил и происходит не стихийно и напоминает аналогичный процесс в промышленности, хотя это не одно и то же. Как это происходит? Ликвидировав (с помощью различных рычагов влияния, финансовых прежде всего) господствующую роль свободной конкуренции на газетном рынке, монополии СМИ не устранили конкуренцию, которая в борьбе за выживание принимает более разнообразные и ожесточенные формы. В международном плане в результате естественной интеграции между странами возникают международные, транснациональные монополии СМИ. Современная крупная газетная монополия характеризуется многоотраслевой структурой организации, состоит из множества почти самостоятельных подразделений.
Монополии в СМИ производят бесценный товар - информацию. Говорят, кто владеет информацией, тот владеет миром. И это не преувеличение. Речь пойдет о сфере политических, экономических (финансовых), духовных интересов. А это посерьезней, чем прокат черных металлов или производство автомобилей.
Монополия в средствах массовой информации - это, прежде всего:
монополия на идеи, образ мыслей, на мировоззрение;
монополия на возможность получения информации и ее свободного распространения;
монополия государственных СМИ и монополия частных СМИ;
монополия власти на распространение информации;
монополия на выпуск специализированных (в т.ч. бульварных) изданий;
монополия на извлечение рекламной прибыли в СМИ.
Важнейшее из этого списка – монополия на идеи, образ мыслей и мировоззрение, т.к. это средство не только формирования общественного мнения, но и манипулирования им.
Общественное мнение - это отношение к социальным или иным процессам; действия людей, их согласие или несогласие с чем-либо. В периоды нестабильности оно опирается на недовольство, а в периоды стабилизации - на ценности совершенно другого порядка. Общественное мнение функционирует на уровне бытового (обыденного) сознания и на уровне общественного сознания. Общественное мнение формируется или на основе официальных сведений, распространяемых СМИ, или слухов, к сожалению, тоже, порой, распространяемых ими. Слух – это неподтвержденная официальная информация, но имеющая основания быть реальностью. Как с помощью СМИ преодолеваются слухи? Полнотой и достоверностью информации; авторитетом источника, опровергающего слух; устранением информационного вакуума как источника слуха. Часто недоверие к одному источник информации толкает к поиску другого источника (в советское и постсоветское время "ТАМрадио", слушание зарубежных «голосов»); случается замалчивание фактов в экстремальной ситуации (Чернобыль), когда трудно отличить ложь от правды. Почему именно на эти аспекты обращается внимание? Если представить, что источником какой-либо информации будет один монополист, некое агентство или телекомпания, радиостанция, газета, то порождение всех перечисленных или неперечисленных химер в виде слухов, домыслов, неточных или ошибочных сообщений неизбежно. Впрочем, иногда об одном и том же событии различные источники, не объединенные одним «хозяином», сообщают противоречивую информацию. Но это уже причина, скорее, субъективная (например, непрофессионализм журналистов), чем проявление влияния монополии, и относится к категории парадоксов.
Наше государство долго и мучительно шло к обновлению политического уклада общественной жизни, развитию демократических институтов. За прошедшие годы в этом направлении сделано немало, и вряд ли было бы разумным перечеркивать сегодня то, что было в прошлом разумным в организации работы СМИ. Однако с момента образования социалистической системы в ее структуре была заложена довольно консервативная основа. Общество было неспособно отладить механизм демократического выявления и формирования интересов его членов, не обладало возможностью, в том числе и усилиями СМИ, обеспечить своевременное обновление политической системы, экономических инструментов с учетом меняющихся обстоятельств. Это декларировалось в раз и навсегда заданном постулате, что «советское общество - идеал прогресса», но отнюдь не в реальных делах государства.
В этих своеобразных идеологических тисках находились и средства массовой информации. По строгой иерархической вертикали строились отношения подчинения центральной, республиканской и местной печати, отраслевых и ведомственных газет. Издания были в подавляющей массе партийно-советскими и существовали лишь отдельные «вкрапления» изданий общественных и профессиональных организаций, но и те работали под строгим партийным контролем.
Монополия партийных органов КПСС в СМИ выражалась в приоритете одной функции СМИ - пропагандистской, и в условиях однопартийной системы у прессы, по существу, не было реальных возможностей для свободного диалога, критики политической партии власти, действенного контроля над деятельностью администрации. Разумный курс реформаторского крыла компартии на развитие гласности, изменения в политической системе общества самым кардинальным образом изменили ситуацию в стране. В период гласности общественность получила доступ к значительному массиву информации. Все это стало возможным в силу того, что в советском государстве было ликвидировано право монопольного владения СМИ со стороны одной политической силы. Подлинным прорывом можно считать создание российского канала телевидения и появление на информационном рынке новых, «непартийных» изданий. Наступала эра демонополизации и децентрализации СМИ.
Но в полную силу процесс разрушения монополий мог вступить только при условии создания законодательной базы, ибо только силой Закона можно преодолеть влияние монополий, устранить предпосылки их возникновения и дальнейшего развитая. В декабре 1991 г. Верховным Советом РСФСР был принят закон «О средствах массовой информации», Таким образом, процесс демонополизации получил правовую поддержку. Закон о СМИ содержал три основополагающих
принципа:
Регистрационный принцип вместо прежнего разрешительного прва на издание.
Право на получение и распространение информации (специальные статьи).
Право журналистов на выражение собственного мнения.
Эти три принципа имеют исключительное значение для преодоления тенденций к монополизации СМИ. Кроме того, закон о СМИ предоставил свободу слова и полностью снял ранее существовавшие запреты, за исключением сведений, содержащих государственную или военную тайну. Перевод прессы из-под опеки одной политической силы к широкому спектру самых различных владельцев привел буквально, особенно на первых порах, к настоящему «газетному буму». Появились, а некоторые сохранились и до сих пор, десятки газет различной политической и общественной направленности, множество экологических и бытовых изданий, изданий на тему бизнеса и эротики, издания бульварные и весьма респектабельные. Естественно, некоторые «скороспелые однодневки» вскоре прекратили свое существование по соображениям финансовых затруднений, некоторые издания не нашли «читательского спроса» и ушли с информационного рынка. А кто-то, напротив, имея твердую финансовую подпитку, окреп, приобрел общественный вес. В последние годы наметилась тенденция к созданию крупных газетно-телевизионно-издательских концернов. Как классический современный пример - владение финансовой группой «Мост» четвертым телевизионным каналом НТВ, издательским домом «Сегодня» - одноименная ежедневная многополосная газета и еженедельный журнал «Итоги», и все это в прекрасном полиграфическом исполнении. Это уже не только признаки респектабельности, но и некоторые признаки монополии в СМИ. Иными словами, слияние финансового капитала и системы СМИ - это прямой путь к очередной разновидности монополии, но на этот раз не просто идеологической монополии, монополии финансово-олигархического типа. Безусловно, и та, и другая разновидности монополии в прессе опасны и несут в себе известный заряд негативных проявлений.
Демонополизация СМИ уже на первых этапах провела четкий водораздел в отношениях прессы и власти. Произошло активное формирование оппозиционной прессы (которая, кстати, в силу объективных обстоятельств, практически, не подвергается влиянию монополий, прежде всего, именно потому, что она оппозиционная, т.е. npoтивостоит власти). Такой ход событий позволяет сделать вывод, что в государстве российском зарождается свобода слова, подлинная демократия и закладываются реальные правовые основы для жизнедеятельности.
В то же время все эти процессы протекают на фоне серьезных экономических трудностей в государстве. В странах с устойчивой экономикой процессы монополизации прессы не столь явно просматриваются, они могут быть завуалированы многими условностями, в том числе и правовыми, законодательными актами. В странах же с переходной или развивающейся на новой основ экономикой процессы монополизации СМИ протекают в менее завуалированной форме. И хотя федеральное правительство старается оказать финансовую поддержку прессе, государственным каналам этой помощи явно недостаточно для борьбы с проявлениями монополии в СМИ.