101. Сатирические жанры. Их характеристика.

Существует несколько толкований термина «сатира». По одному из них «сатира» - слово греч. происх., ведущее начало от имени божества Сатира; по другому толкованию в основе лежит латинское слово satura, т.е. «смесь, всякая всячина». Кроме того, в древнеримской лит-ре словом сатира называли произведения обличительного характера.

В росийском культурном наследии «сатира» сложилась и как особый вид литературы, и как способ отражения действительности, гл. цель которого – осмеяние, обличение отрицательных сторон и явлений жизни.

Сатирическое начало органично вошло в русскую прозу 19 века и одновременно проникло в такие газетные и журнальные жанры, как рецезия, статья, отчет. Возникли и особые специфические жанры, имеющие определенное назначени и общие признаки. Наиболее значимые жанры, основанные на сатирич.способе отображения действит-ти и обладающие огромной силой воздействия, - это памфлет и фельетон.

Памфлет – сатирич.произведение худ-публ.жанра, направленное против лица или явления в расчете на полное изобличение в чем-либо.

Черты памфлета: острая полемика, страстность тона, даже гнев. Особая энергичность, широкое использование таких приемов как ирония, сарказм, гротеск. Памфлет – критика «врукопашную». Он несколько значимей по масштабности и весомей фельетона. Сатирич.образ в памфлете чаще носит обобщенный характер и отображает целое явление, развенчивает обществ.взгляды. Работа над памфлетом предполагает глубокое знание предмета во всех тонкостях и наличие у журналиста высокого профессионализма, чувства меры. Конкретные формы этого жанра, такие как содержательная структура, композиция, фабула, определяются характером темы и особенностями материала. И все это в сочетании с авторской индивидуальностью, манерой творчества.

Фельетон – литературно-публ.жанр, проникнутый духом острой злободневной критики. По хар-ру и проблематике фельетоны можно подразделить на политические и социальные. Кроме того, есть след.виды:

• Проблемный ф., где нет конкретных действующих лиц;

• Ф. на конкретную тему, в кот.назван конкретный адрес события/явления, конкр.имена участников;

• Ф.положительного характера, когда в кач-ве основного приема использованы дружеская ирония и строумие.

С точки зрения творческих приемов, не устанавливаются правила, по кот.должны быть написаны ф., но элементы публицистичности и художественности должны в любом случае органично сочетаться. Это означает, что хороший ф. хоть и серьезен по содержанию, но богат оригинальными, типичными, убедительными худ.образами.

С историей развития жанра фельетона в русской журналистике тесно связаны имена Пушкина, Гоголя,Чхова, С-Щедрина.

К числу сатир.жанров также относятя пародия, басня, сатир.заметки, скетч, карикатура.

102. Газетно – журнальный маркетинг.

Под маркетингом (от англ. market — рынок) в бизнесе понимают изучение рынка для продвижения товаров и услуг к их потребителям и получение информации, определяющей изменение процесса производ­ства.

Редакционно-издательский маркетинг — это особый вид редакционной деятельности, связанной с продвижением периодического издания на рынок, направ­ленной на обеспечение существования этого издания и на удовлетворе­ние информационных потребностей его читателей, телезрителей или радиослушателей.

У редакционно-издательского маркетинга три основ­ных цели.

• удовлетворение информационных потребностей и запросов аудитории периодического издания.

• создание для этого условий его продвижения на рынок.

• обеспечение таким образом существования периодического издания и его редакции.

Задачи:

• изучение рын­ка периодических изданий, на который должна выйти или вышла газета или телепрограмма.

• исследование их целевой аудитории.

• изучение самой газеты или программы, их соответствия требо­ваниям рынка и особенностям аудитории читателей, телезрителей или радиослушателей, а также конкурентных изданий.