40. Реклама как социальная технология.

Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этому физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний. Другими словами, рекламу можно рассматривать как направленную коммуникацию между социальными субъектами, цель которой - побудить адресата коммуникативного воздействия к конкретным действиям.

Реклама представляет собой феномен, включенный в различные сферы жизни современного общества. Рекламные технологии используются как механизм формирования спроса и стимулирования сбыта, как технология продвижения товаров и услуг на рынке, как инструмент социально-политической деятельности. Реклама воздействует как на сознание и поведение отдельного индивида, так и на модели межличностного и межгруппового взаимодействия. В конечном счете она участвует в формировании системы общезначимых взглядов и представлений, присущих конкретному обществу, что предопределяет необходимость анализа социальной сущности рекламы.

Выделяются 4 базовые модуля рекламного воздействия: 1) в рамкам модуля сегментирования принимается решение о тех характерах рекламной аудитории. 2) модуль позиционирования предлагается выроботку решений о тех аргументах, стимулах, которые будут предъявлены аудитории в рекламном сообщении. 3) на стадии имиджирования принимается решение о той форме, в которой будут заявлены те или иные стимулы. 4) брендинг- задача укоренить имидж в сознании рекламной аудитории.

Существует несколько подходов к анализу рекламы в качестве социального феномена. Один из них можно обозначить как «институциональный». В рамках этого подхода реклама рассматривается как специфический социальный институт, обладающий особой структурой, находящийся во взаимосвязи и взаимодействии с другими общественными институтами и выполняющий ряд специфических функций.

Весьма распространен «технологический» подход к анализу рекламы, связанный с пониманием ее как социальной технологии направленного информационного воздействия, как метода управления индивидуальным и общественным сознанием. В рамках «коммуникативного» подхода реклама рассматривается как вид воздействующей коммуникации, наиболее ярко отражающий специфику массово-коммуникативных процессов.

41. Теория стратификации п. Сорокина.

Стратификация - расположение индивидов и групп сверху вниз по горизонтальным слоям (стратам) по признаку неравенства в доходах, уровне образования, объеме власти, профессиональном престиже. Стратификация отражает социальную неоднородность, расслоение общества, неодинаковость социального положения его членов и социальных групп, их социальное неравенство. В теориях социальной стратификации на основе таких признаков как образование, бытовые условия, занятие, доходы, психология, религия и т. п., общество делится на «высшие», «средние» и «низшие» классы и страты.

Питирим Александрович Сорокин был одним из основоположников теории социальной стратификации общества. Социальная стратификация, согласно взглядам П.А. Сорокина - это постоянная характеристика любого организованного общества. Изменяясь по форме, социальная стратификация существовала во всех обществах, провозглашавших равенство людей. Феодализм и олигархия, согласно его воззрениям, продолжают существовать в науке и искусстве, политике и менеджменте, среди преступников и в демократиях – повсюду. В основе идеалистической концепции Сорокина - идея о приоритете сверхорганической системы ценностей, значений, «чистых культурных систем», носителями которых являются индивиды и институты. Исторический процесс - изменение типов культур, каждый из которых есть специфическая целостность и имеет в основе несколько главных философских посылок.

Социальная действительность рассматривалась П.А. Сорокиным в духе социального реализма, постулировавшего существование сверхиндивидуальной социокультурной реальности, несводимой к материальной реальности и наделенной системой значений. Она охватывает истины чувств, рационального интеллекта и сверхрациональной интуиции. Все эти способы познания должны быть использованы при систематическом исследовании социокультурных феноменов, однако высшим методом познания С. считал интуицию высокоодаренной личности.

Социальная стратификация по П.А. Сорокину - это дифференциация некой данной совокупности людей (населения) на классы в иерархическом ранге. Она находит выражение в существовании высших и низших слоев. Ее основа и сущность — в неравномерном распределении прав и привилегий, ответственности и обязанности, наличии или отсутствии социальных ценностей, власти и влияния среди членов того или иного сообщества. П.А. Сорокин выделяет следующие основные формы социальной стратификации и взаимоотношения между ними: экономическая, политическая и профессиональная стратификация. Любая организованная социальная группа по П.А. Сорокину всегда социально стратифицирована.