49. Глобализация средств массовой информации

На сегодняшний день рыночные механизмы привели к ситуации, когда рынок все больше становится интернациональным, и естественно он должен обеспечивать себя соответствующей информационной базой. А для этого необходимы прогрессивные и массовые средства передачи информации. На протяжении тысячелетий развиваются различные средства массовой информации: начиная от настенных граффити и заканчивая спутниковым телевидением.

Например, газета, являющаяся одним из видов печати, появилась еще в XVI в., а в России в 1703 г. Проделав многовековой путь, печать ныне приобрела современный вид, насчитывая в своем арсенале огромные тиражи газет и журналов. По данным ЮНЕСКО, ныне во всем мире одна ежедневная газета приходится в среднем на 10 человек, и это при том, что некоторые страны пока еще не имеют своих газет, что свидетельствует об огромном распространении этого вида информации на рубеже XX—XXI вв.1

В нашей стране в конце 80-х гг. насчитывалось в общей сложности около 8 тысяч газет и еженедельников, ныне их численность увеличилась в 4,7 раза. Основная доля их приходилась и приходится на местную печать. В конце XX в. в мире наметилась тенденция усиления интереса к еженедельным, ежемесячным и специализированным журналам.

Еще более стремительным было развитие радиовещания. Радиоприемники как средства массовой коммуникации появились лишь в 20-е гг. нынешнего столетия, а к концу его один приемник приходится на каждые четыре человека в мире. Благодаря радио, в частности, переносным транзисторным приемникам, радиоинформация стала доступна людям повсюду. Еще более быстрыми темпами развивалось телевидение. Как средство массовой информации оно сложилось лишь к 40-м гг. XX в. Ныне же, по данным ЮНЕСКО, один телевизор приходится примерно на десять человек в мире.Еще более массовыми указанные виды СМИ станут в XXI в. благодаря новым достижениям научно-технического прогресса, в том числе в этой области.

В ходе развития и функционирования средств массовой информации проявилась одна очень интересная закономерность: появившись, каждое новое средство массовой коммуникации, обогащая возможности человеческого общения, в то же время не уничтожает старых, продолжая существовать вместе с ними. Объясняется это тем, что новые СМИ имеют лишь отдельные характеристики старых, а их новые качества не заменяют полностью качества старых СМИ.

50. Рекл. Как фактор формир. Гендерных различий.

Гендер — социальный пол, определяющий поведение человека в обществе и то, как это поведение воспринимается. Это то полоролевое поведение, которое определяет отношение с другими людьми: друзьями, коллегами по работе, одноклассниками по месту учёбы, родителями, случайными прохожими и т. д.Производители товаров и услуг, создатели различных форм их продвижения, организаторы торговли заинтересованы в том, чтобы каждый человек, независимо от своей гендерной принадлежности, возраста,социального положения, стал активным потребителем тех предметов,которые появляются на рынке.Общность потребителей ставится в новую для себя ситуацию, связанную с умелым и обоснованным выбором тех конкретных предметов и услуг, которые действительно могут удовлетворить их индивидуальные потребности.Одной из важнейших особенностей взаимодействия между этими общностями является изменение прежних гендерно закрепленных форм деятельности по приобретению и использованию товаров повседневного спроса. Рекламой активно создается образ потребителя, не имеющего четких гендерных характеристик, но вместе с тем в ней сохраняются определенные гендерно обусловленные типы потребительского поведения. Как «двигатель торговли» она продвигает современному потребителю не только новинки выгодных товарных предложений, но и нечто большее.Произошла смена социалистической парадигмы организации повседневной жизни на идеологию общества потребления, хотя цель ее осталась прежней – всеобщее единообразие всех форм сознания и поведения индивидов в обществе. Реализация данных форм потребительского поведения,нацеленных на удовлетворение гедонистических устремлений тех, кто приобретает и использует рекламируемый товар, в немалой степени достигается за счет использования репрезентируемых рекламой гендерных образов. В связи с этим актуальной проблемой становится выявление тех противоречий, которые возникают в сознании различных индивидов и социальных групп при столкновении гендерных образов, транслируемых рекламой, с образами, которые сформированы реальной жизнью и превратились в определенные стереотипы. Постоянное использование одних и тех же товаров и услуг всегда создает систему стереотипов их приобретения и практического применения. Эти стереотипы в настоящее время, с одной стороны, воспроизводят опыт предшествующих поколений, личную практику конкретных индивидов, с другой стороны, формируются под воздействием разичных рекламных сообщений.