7. Общество как система, типология общества.

Общество – это совокупность людей, объединенных исторически сложившимися формами их взаимосвязи и взаимодействия в целях удовлетворения своих потребностей и характеризующаяся устойчивостью и целостностью, самовоспроизводством и самодостаточностью, саморегулируемостью и саморазвитием, достижением такого уровня культуры, когда появляются особые социальные нормы и ценности, лежащие в основе взаимосвязи и взаимодействия людей. Под обществом как социальной системой в социологии понимается большая упорядоченная совокупность социальных явлений и процессов, более или менее тесно взаимосвязанных и взаимодействующих друг с другом и образующих единое социальное целое.В современном мире существуют различные типы обществ, различающихся между собой по многим параметрам, как явным (язык общения, культура, географическое положение, размер и т.п.), так и скрытым (степень социальной интеграции, уровень стабильности и др.). В середине 19 века К. Маркс предложил типологию обществ, в основание которой были положены способ производства материальных благ и производственные отношения - прежде всего отношения собственности. Он разделил все общества на 5 основных типов (по типу общественно-экономических формаций): первобытнообщинные, рабовладельческие, феодальные, капиталистические и коммунистические (начальная фаза - социалистическое общество).Другая типология: Простое общество - это общество, в котором составные части однородны, в нем нет богатых и бедных, руководителей и подчиненных, структура и функции здесь слабо дифференцированы и могут легко взаимозаменяться (первобытные племена). Сложное общество - общество с сильно дифференцированными структурами и функциями, взаимосвязанными и взаимозависимыми друг от друга, что обусловливает необходимость их координации. К. Поппер: Для закрытого общества характерна статичная социальная структура, ограниченная мобильность, невосприимчивость к нововведениям, традиционализм, догматичная авторитарная идеология, коллективизм. (Спарта, Пруссия, царская Россия, нацистская Германия) Открытое общество характеризуется динамичной социальной структурой, высокой мобильностью, способностью к инновациям, критицизмом, индивидуализмом и демократической плюралистической идеологией. ( древние Афины, современные западные демократии).Традиционное (доиндустриальное) общество - общество с аграрным укладом, с преобладанием натурального хозяйства, сословной иерархией, малоподвижными структурами и основанными на традиции способом социокультурной регуляции. Для него характерны ручной труд, крайне низкие темпы развития производства, которое может удовлетворять потребности людей лишь на минимальном уровне. (обычаями, нормами, социальными институтами – незыблемыми). Индустриальное общество - это сложное общество, с основанным на промышленности способом хозяйствования, с гибкими, динамичными и модифицирующимися структурами, способом социокультурной регуляции, основанном на сочетании свободы личности и интересов общества. ( разделение труда, развитие средств массовой коммуникации, урбанизации). Постиндустриальное общество (информационным) - общество, развитое на информационной основе: добыча и переработка продуктов природы сменяются приобретением и переработкой информации, а также преимущественным развитием сферы услуг (служащие, управленцы). Вместо руководства принципом управления становиться согласование, а на смену представительной демократии идет непосредственная демократия и самоуправление.

8. Рекламная деятельность и основные типы потребления в обществе.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

1. Тип потребления доиндустриального обществаОднообразие ассортимента потребляемых благ, Преобладание природных продуктов и материалов, не прошедщих глубокой промышленной переработки. (простой хлеб, мясо, молоко), Преобладание уникальных, нестандартизированных товаров и услуг. (традиции приготовления пищи, шитья, искусство).В потребительском поведении приобретают большое значение духовные блага, обычаи и традиции. Большой удельный вес домашних услуг. ( услуги оказывается в пределах домашнего хозяйства). Потребление энергии невелико, широко используется энергия человека и животных. Преобладание потребления продовольственных товаров в общем объеме потребления. Преобладание натурального потребления над потреблением това­ров. Потребительные стоимости (вещи и услуги) производятся в основном «для себя» — в крестьянском хозяйстве или в усадьбе помещика. (элементы можно найти в основном в сельской местности и у бедных слоев населения).

2. Тип потребления индустриального обществаУвеличение количества и расширение ассортимента потребляемых благ. Стандартизация, спецификация и рационализация потребления. (созданию специализированных профессиональных сервисных служб и организаций, стандарты обслуживания). Приоритет личного потребления материальных благ над духовными и общественными, «разгул» материального потребления (стремление к личному обогащению). Быстрый рост потребления энергии в результате промышленной революции. Происходит сокращение доли потребления продовольственных товаров в общем объеме потребления (рост доля потребления непродовольственных товаров и услуг. Сохраняется существенный разрыв между уровнем денежного дохода и уровнем потребления. Существует глубокое неравенство потребителей из-за имущественного расслоения.

3. «Общество массового потребления»Погоня за удовольствиями, приводящая к деформации потребительского поведения( индустрия развлечений). Возрастание роли психологического фактора и моды в потреблении; превышение уровня удовлетворения физиологических потребностей, широкое распространение престижного потребления. Включение имиджа и стереотипа потребления в требования соци­ального престижа (принадлежность к тому или иному слою диктует стандарт потребительского поведения. Загрязнение природной среды и вызванное им ухудшение условий потребления (популярны экологич. Магазины).

4. Тип потребления постиндустриального общества (II XX в)Высокий уровень потребления основной массы населения, изобилие материальных благ и услуг. Предпосылка этого типа потребления — высокий уровень дохода. Распространение городских форм и условий потребления на сельскую местность. В потреблении материальных благ складываются новые приоритеты (повышение качественного уровня). Важнейшими факторами «полезности» для населения развитых стран становятся здоровье и образование, на них все больше сосредотачивается интерес потребителей. На первое место в структуре потребления выдвигаются знания и информация. Вместо экономики, основанной на растущем производстве товаров, начинает формироваться экономика услуг. Своеобразный возврат к базовым ценностям доиндустриальной эпохи, но на гораздо более высоком уровне потребления. (рост престиж здорового образа жизни). Дает потребителю возможность выработать индивидуальный стиль потребления. На международном уровне также действуют две противоположные тенденции в развитии потребления. С одной стороны, нарастает его интернационализация и стандартизация, что разрывает нацио­нальную замкнутость потребителей. С другой стороны, сохраняется стремление к уникальности национальной культуры потребления. Развитие личности в условиях постиндустриального общества становится экономической необходимостью, противостоять которой невозможно. В результате активизируются все более сложные способности и потребности человека. Для их развития и удовлетворения необходимы новые сервисные технологии.

9. Образ жизни: понятие, структура, состояние.

"образ жизни" - личностной специфики жизненного пути людей в дифференцированной социокультурной реальности. Ссовокупность процессов и явлений жизнедеятельности людей в обществе. Понятие отражает повседневную жизнь людей и служит для выявления соотношения установившихся, типичных и изменчивых, индивидуальных характеристик жизнедеятельности различных людей в определенных областях культуры. Содержание образа жизни определяется тем, как живут люди, чем заняты, какие виды деятельности и взаимодействия друг с другом заполняют их жизнь. Это динамический социокультурный "портрет" членов общества, представленный через процессы их жизнедеятельности в определенных условиях, целостность, обладающая культурным смыслом и обусловленная способностью человека к результативной активности.

Понятие "уклад жизни" характеризует конкретные исторические социально-экономические и политические аспекты культуры, в рамках которой разворачивается образ жизни ее носителей. (характер собственности на средства производства, характер экономики, социальных отношений, ведущих идеологий, политической системы, показатель урбанизации ).

Понятие "уровень жизни" - прямой и косвенной количественной оценки степени удовлетворения потребностей и запросов членов общества в рассматриваемый период времени. ( размер заработной платы и дохода на душу населения, льготы и выплаты из общественных фондов потребления, структура потребления продовольственных и промышленных товаров, уровень развития систем здравоохранения, образования, бытового обслуживания, состояние жилищных условий).

Понятие "качество жизни" - степень удовлетворения потребностей и запросов более сложного характера, не поддающихся прямому количественному измерению ( характер и содержание труда и досуга, удовлетворенность ими, степень комфорта в труде и; степень удовлетворенности личности знаниями, общественной активностью и саморазвитием, степенью реализации существующих в обществе моральных и нравственных ценностей.

Понятие "стиль жизни" применяется для обозначения характерных специфичных способов самовыражения представителей различных социокультурных групп, проявляющихся в их повседневной жизни: в деятельности, поведении, отношениях. (особенности индивидуальной организации приемов и навыков трудовой деятельности, выбор круга и форм общения, характерные способы самовыражения, специфика структуры и содержания потребления товаров и услуг).

"Стандарт жизни" - это теоретическое аналитическое понятие, сконструированное для того, чтобы обеспечить точку отсчета при сравнении уклада, уровня и качества жизни представителей различных социокультурных групп. ( о стандартах уклада, уровня, качества жизни, характерных для общества в целом или отдельных социальных групп в рассматриваемый период времени).