Анализ потребителей

Изучение потребителей и их расходов на покупку лекарственных препаратов является главным источником для расчета объема рынка.

Мы использовали социологическое исследование проведенное Центром экономико-социальных исследований (ЦЭСИ)в шести регионах России: Новосибирская область, Белгородская область, Вологодская область, Самарская обл., Хабаровский край, Чувашская республика.

Всего в ходе исследования было опрошено 562 человека, среди них 167 мужчин и 397 женщин. Распределение по возрастным квотам относительно равномерное, с преобладанием трех возрастных групп: до 20 лет – 12,5 %; от 21 до 25 лет – 13,1 %; от 26 до 30 лет – 16 %; от 31 до 40 лет – 23,6 %; от 41 до 50 лет – 19 %; от 51 до 60 лет – 7,4 %; старше 60-ти лет – 7,6 %⁴.

Большинство участников опроса люди семейные (58 % опрошенных), еще 16,8 % ранее состояли в браке. В браке не состояли 22,2 % опрошенных. При этом превалируют семьи из 2-, 3- и 4-х человек: 2 человека – 20,5 %; 3 человека – 29,5 %; 4 человека – 27,2 %. Доля семей, состоящих из 5-ти человек, незначительна и составила 5,8 %. Одиноких людей – 10,6 %. По всем регионам опрошены примерно равные квоты респондентов.

Распределения ответов о собственной материальной обеспеченности респондентов выявило скорее негативную оценку благосостояния домохозяйств. Равно распределились ответы “плохо” и “удовлетворительно”: 39 % и 48 %, соответственно. Хорошо обеспеченными себя ощущают лишь 9,3 % опрошенных.

Большинство опрошенных (66,7 %) имеют работу, у 25 % опрошенных работы нет, 6,5 % находится в отпусках.

Уровень заработной платы и доходов на одного члена семьи при этом колеблется в достаточно широких пределах. Так, при ответе на вопрос “Сколько денег Вы получили за последние 30 дней?” назывались суммы до 12 000 руб. Среднее значение при этом 1 755 руб.

В соответствии с задачами нашего исследования были проанализировали данные Госкомстата России о структуре расходов домохозяйств. Так, в таблице “Структура расходов на покупку непродовольственных товаров” можно выделить следующие статьи расходов: 1) расходы на медицинские товары, предметы гигиены (в расчете на члена домохозяйства) (табл.1.5). Данные по регионам Российской Федерации позволяют соотнести официальную статистику с результатами нашего исследования.

Таблица 6.

Структура расходов на покупку медицинских товаров в 2007, 2008 гг. (в % от расходов на покупку непродовольственных товаров в среднем на члена домохозяйства)⁵

	Расходы на покупку непродовольственных товаров, в среднем на члена домохозяйства, в месяц, рублей			Расходы на медицинские товары в % от расходов на непродовольственные товары, в среднем на члена домохозяйства
	2007г.	2008г.			2007г.	2008г.
Белгородская область	130,6	229,8			12,8	10,9
Вологодская область	157,0	236,6			11,3	12,6
Самарская область	218,8	309,5			12,0	15,0
Новосибирская область	129,9	226,2			15,0	14,9
Хабаровский край	223,0	342,4			12,6	11,5
Чувашская республика	73,1	112,3			14,1	14,3

Согласно результатам опросов, расходы в среднем на одно домохозяйство на лекарства составили в декабре 2007 г. 232,1 руб., а в декабре 2008 г. – 300,0 руб. В расчете на одного человека это равняется соответственно 72,9 руб. и 97,4 руб. в месяц.

Обследование бюджетов домохозяйств по расходам населения на медицинские нужды, позволяет сделать следующие выводы.

Расходы населения на медицинские нужды составляют значительную долю (от 10 до 30%) семейных доходов, стабильную на протяжении последних 5 лет.

В результате анализа количества приобретаемых упаковок лекарственных препаратов, отпускаемых без рецепта, и частоты покупок выяснилось, что большинство покупателей в 2007 и 2008 гг. за одно посещение приобретают 1-2 упаковки препарата. До следующего посещения аптеки проходит 1-1,5 месяца.

Анализ ответов респондентов показал, что для большинства дальнейший рост доли затрат на медицинские нужды невозможен, т. к. в этом случае снижаются затраты на другие жизнеобеспечивающие статьи семейного бюджета, либо прекращаются траты на медицинские нужды.

Одним из следствий значительных расходов на медицинские нужды является сокращение потребления качественных продуктов питания, а также спектра приобретаемых продуктов питания. Следствием такого перераспределения материальных ресурсов домохозяйств является сокращение финансовых возможностей для организации полноценного отдыха, проведения досуга. Образовалась замкнутая система: индивид и домохозяйство в целом не могут себе позволить приобретать качественную и здоровую пищу, что провоцирует (наряду с другими факторами) ухудшение состояния здоровья членов домохозяйств и, в свою очередь, повышает нагрузку на сферу здравоохранения.

Далее мы провели исследование потребительского поведения при покупке безрецептурных лекарственных препаратов. Как показал анализ провизоры и фармацевты являются важным звеном в процессе приобретения безрецептурных лекарственных препаратов. И зачас­тую информация, полученная пациентом от фармацевтического ра­ботника, служит единственной гарантией безопасного применения лекарства (рис. 7):

Рис. 7. Информация о безрецептурных лекарственных препара­тах, интересующая пациентов (данные опроса):

1 - о способах приме­нения; 2 - о применении до, во время или после еды; 3 - о противопоказа­ниях; 4 - о показаниях ЛП; 5 - о возможных побочных явлениях; 6 - об условиях и сроках хранения; 7 - о взаимодействии с другими лекарствен­ными препаратами

Таким образом, больше всего пациентов интересует информация о способах применения ЛП (90,0%), зависимость приема препаратов от времени приема пищи - до, во время или после еды (86,7%), о противопоказаниях (60,0%). Одинаково часто пациенты интересуют­ся показаниями к применению и о возможных побочных явлениях, об условиях и сроках хранения.

Лишь треть посетителей аптек интере­суется взаимодействием приобретаемого лекарственного препарата с другими ЛП, а ведь в условиях полифармации достаточно велик риск осложнений в результате взаимодействия или снижения желае­мого воздействия. Популярность лекарственных растений как препа­ратов самолечения также создает определенные проблемы. Практи­чески 80% лекарственных растений, применяемых в домашних усло­виях теряют свою терапевтическую активность из-за неправильной технологии приготовления и просроченного срока годности, после­днее связано с тем, что считая растительной сырье безвредным па­циенты не обращают внимание на сроки его годности.

Опрос, проведенный среди аптечных работников показал, что ос­новными мероприятиями по обучению пациентов должны быть сле­дующие (рис. 8):

Рис. 8. Мероприятия по обучению пациентов (данные опроса аптечных работников:

1 - информация врача; 2 - наличие вкладышей; 3 - консультация провизора, фармацевта; 4 - наглядная информация в

аптеке; 5 - телевизионная реклама; 6 - специальные периодические издания; 7 - информация на упаковке

Среди мероприятий по обучению пациентов аптечные работники на первое место ставят информацию врача, затем наличие в упаковке ЛП вкладышей, написанных в доступной для пациента форме. Интересно, что качественные аннотации с информацией по применению лекарств фармацевтические работники считают более важными, чем обязатель­ную консультацию провизора и фармацевта при отпуске ЛП. Специ­альные кабинеты для дополнительной информации и беседы с паци­ентом с обеспечением конфиденциальности, телевизионную рекламу, периодические издания, консультации по применению ЛП на видео­кассетах, компьютерные системы с информацией о применении лекарств пока не имеют широкого распространения, но, безусловно, в будущем займут свое место в системе обучения пациентов.