3.4 Примерные вопросы для подготовки к зачету по дисциплине «Практические методы в со».

1. Паблик рилейшнз как коммуникационная практика. Интегрированные PR-коммуникации.

2. Парадокс де Сваана. Концепции одностороннего управления коммуникациями.

3. Парадокс де Сваана Концепции двустороннего (симметричного) управления коммуникациями.

4. Понятие и сущность паблисити.

5. Формы паблисити

6. Структура и функции пресс-службы.

7. Составление расписания контактов со СМИ.

8. Сущность, функции, принципы организации информационного паблисити.

9. Техника сбора и обработки внутренней и внешней информации паблисити.

10. Формирование концепции материалов паблисити.

11. Теория agenda-setting (М. Маккомб)

12. Правила инициирования и передачи новостных PR-материалов в контактах со СМИ.

13. Порядок разрешения конфликтных ситуаций при публикации PR-текстов.

14. Проблемы авторского права в публикации PR-материалов.

15. Классификация и функциональные характеристики информационных PR-акций.

16. Структура, содержательные характеристики и методика подготовки брифинга.

17. Методика подготовки пресс-конференций.

18. Стандарты измерения итогов PR-кампании в СМИ

19. Классификация масс-медиа (Г.М. Маклюэн)

20. Приоритетные задачи и принципы организации корпоративных коммуникаций.

21. Сегментирование аудиторий внутреннего коммуникативного воздействия.

22. Модели и содержание деятельности корпоративной радиостанции.

23. Содержание деятельности корпоративной радиостанции TV-центра.

24. Содержание деятельности корпоративного web-сайта (конференции онлайн, интернет-брифинги, интернет-паблисити).

25. Стандарты измерения итогов PR-кампании в Интернет.

26. Сущность, функции, классификация акций фирменного паблисити.

27. Специфика работы с ключевой и целевой аудиториями акций паблисити.

28. Аудитория PR компании

29. Этапы подготовки акций паблисити.

30. Сценарно-творческий план PR-акции.

31. Организационно-финансовое обеспечение PR-акции.

32. Информационное обеспечение PR-акции.

33. Представительские акции в PR-технологиях.

34. Классификация референтных групп Д. Грюнига

35. Подарки и сувениры в представительском общении.

36. Роль PR-технологий в организации маркетинговых проектов (презентации, выставки, ярмарки, техника личных продаж).

37. Стандарты измерения результатов PR-кампании.

38. Сущность, функции, классификация презентаций. Содержательная подготовка презентации.

39. Требования к разработке демонстрационных материалов презентации.

40. Двухступенная модель коммуникации (Р. Мертон)

41. Классификация внешних кризисных ситуаций.

42. Этапы формирования антикризисной стратегии фирмы.

43. Ролевые функции антикризисной команды фирмы.

44. Контакты со СМИ в период реализации антикризисной программы фирмы.

45. Посткризисные информационно-имиджевые акции фирмы.

46. Анализ реализации антикризисных программ коммерческих структур России.

47. Сущность, функции фандрайзинга и спонсоринга.

48. Мотивы и приоритеты спонсоринга.

49. Формы спонсорской поддержки.

50. Этапы реализации программы спонсоринга фирмы.

51. Структура попечительского совета и организационно-технических служб фандрайзинговой организации.

52. Технология организации фандрайзинговой кампании.

53. Информационная база фандрайзинговой организации.

54. Алгоритм работы со спонсорами.

55. Содержание спонсорского пакета и порядок его предоставления спонсору.

56. Техника организации специальных мероприятий в поддержку фандрайзинговой кампании.

57. Информационные контакты со СМИ в период реализации фандрайзинговой кампании.