3.Тестовое задание для контроля полученных знаний

по дисциплине ТиПСО часть 1,2,3

Рекомендуемая система оценивания: «отлично» - при количестве правильных ответов 40- 37 включительно; «хорошо» - при количестве правильных ответов 37- 30 включительно; «удовлетворительно» - при количестве правильных ответов 29-20 включительно; «неудовлетворительно» - при количестве правильных ответов 19 и менее.

1.Кем впервые было употреблено словосочетание « Public Relations»:

1.Томасом Джефферсоном,

2.Эдвардом Бернайсом,

3.Сэмом Блэком

2.Кем был прочитан первый курс лекций по PR?

1.С.Беком

2.Э Бернайсом

3.А. Ли

3. В каком году была организована Российская Ассоциация по Связям с общественностью PACO?

1.1990

2.1991

3.1992

4. Кому принадлежит первая масштабная PR акция «Курение женщин в общественных местах»:

1.Д. Грюнингу,

2.А. Ли,

3.Э. Бернайсу.

5. В каком году была организована международная ассоциация по связям с общественностью IPRA:

1.в мае 1955г,

2.в мае 1965г,

3.в мае 1966г.

6.Объектом PR является:

1.товар

2.услуга

3.фирма

7.Предметом PR деятельности является:

1.потребительское поведение

2.имидж

3.потребность

8. Коммуникационная сеть в PR деятельности предполагает наличие:

1.горячей линии,

2.обратной связи,

3.посредника.

9. Отличительной особенностью европейского PR является:

1.уклон в социальную сферу,

2.уклон в маркетинговую сферу,

3.уклон в политическую сферу.

10. Кому принадлежит классификация моделей коммуникации на 4 вида:

1.Д. Грюнингу,

2.С. Катлипу

3.С. Блэку.

11. Кому принадлежит термин паблисити:

1.Э.Бернайзу

2.А.Ли

3.С. Блэку

12. Термин publicity означает:

1.информацию, полученную СМИ из внешнего источника,

2.опубликованную статью в газете или журнале,

3.общественное мнение.

13. В каком году был принят « Global protocol on PR»:

1.1998

2.2000

3.2002

14. В какой стране сформировалась концепция одно- и двустороннего управления коммуникациями:

1.Америке,

2.Англии,

3.Нидерландах.

15.Простейшей формой паблисити в PR является:

1.пресс-релиз

2.пресс-конференция

3.статья

16.Формула пресс-релиза:

1. 5Wh

2. 5Wq

3. 5h

17. К каким методам исследования относиться «Фокус-группа»:

1.Формальным,

2.Неформальным.

3.И то и др.

18. Бекграундер – это:

1. Фоновая информация о событии

2. Фактическая справка

3. Приглашение

19. Дайте определение термину «целевая аудитория».

20. Кем было введено понятие «референтная группа»:

1.Д. Грюнингом,

2.Р. Мертоном,

3.Э. Бернайсом.

21. Дайте определение понятию «референтная группа».

22. Кризисная классификация групп общественности принадлежит:

1.Р. Мертону,

2.Д. Грюнингу,

3.Э. Бернайсу.

23. Дайте определение понятию « Reference framework»:

1.Система определения референтных групп,

2.Система репутационных ценностей предприятия,

3.Система выявления целевых аудиторий.

24. Назовите основные аспекты репутации компании:

1.Being good and being visible,

2.Keeping and bridging,

3.То и другое.

25. «Корпоративная реакция на стратегическую проблему» это:

1.Соотношение деятельности между keeping and bridging,

2.Соотношение деятельности между being good and being visible,

3.То и другое.

26. В «доминирующую коалицию» входят:

1.Ключевые сотрудники фирмы,

2.Совет директоров,

3.Выставочная команда.

27. Руководящими принципами оценки эффективности PR компании являются:

1.Outputs,

2.Outcomes,

3.То и другое.

28. С помощью индекса ADI можно определить:

1.Область доминирующего воздействия на целевого потребителя,

2.Мнение потребителя о товаре,

3.Выявить основные характеристики портрета целевого клиента.

29. Дайте определение индексу OTS:

1.Количество контактов с целевой аудиторией,

2.Возможность целевому потребителю ознакомиться с информацией,

3.Определение количества VIP клиентов, среди целевой аудитории.

30. «Фандрайзинг» это:

1.поиск средств

2.вложение денег

3.И то и др.

31. Кому принадлежит термин УТП:

1.Ф. Котлер,

2.Р. Ривз,

3.Э. Бернайс.

32. Охарактеризуйте концепцию 5 «P» и назовите ее автора:

1.Э. Бернайс (product, promotion, position, price, PR),

2.Р. Ривз (PR, promo, position, place, price),

3.Ф. Котлер (product, place, price, promotion, PR).

33. Кому принадлежит термин «ценность бренда»:

1.Ф. Котлеру,

2.Д. Аакеру,

3.Э. Бернайсу.

34. Назовите предельный уровень лояльности к бренду:

1.Ценность бренда,

2.Верность бренду,

3.Почитание бренда.

35. «Зонтичный» брендинг» это:

1.Расширение линейки товарного семейства,

2.Продвижение на рынок продукции, запрещенной к рекламе,

3.Расширение целевой аудитории бренда.

36. Кому принадлежит термин «case studies»:

1.Э. Бернайсу,

2.А. Ли,

3.С. Блэк.

37.М. МакКомбсу принадлежит концепция:

1.Корпоративной социальной ответственности,

2.Agenda Setting,

3.Media Agenda.

38.Расшифруйте аббревиатуру S.W.O.T.:

1.Сильные и слабые стороны, возможности и угрозы,

2.Стратегия позиционирования, возможности, риски, достижения.

3.Сильные и слабые стороны, риски, достижения.

39.Метод Осгуда это:

1.Метод бинарных оппозиций,

2.Метод agenda setting,

3.Метод репертуарных решеток.

40.Составляющие общественного сознания:

1.Массовое сознание, групповое сознание, подсознание.

2.Массовое сознание, индивидуальное сознание, групповое сознание,

3.Сознание, подсознание, всеобщее сознание.

Ключ:

1	1	6	3	11	2	16	1	21		26	1	31	2	36	1
2	2	7	2	12	1	17	2	22	2	27	3	32	1	37	2
3	2	8	2	13	3	18	1	23	2	28	1	33	2	38	1
4	3	9	1	14	3	19		24	3	29	2	34	2	39	1
5	1	10	1	15	1	20	2	25	1	30	1	35	2	40