Ооо «Концепция идеального окна»

ТРУДОВЫЕ РЕСУРСЫ

КОНКУРЕНТЫ

ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ОРГАНЫ

Рисунок 1.2.3.1 - Среда прямого воздействия

Поставщики ООО «Концепция идеального окна»

На протяжении 2010 года материально-техническое обеспечение сырьем, материалами и комплектующими производилось в основном с учетом сложившихся хозяйственных связей, однако появились и новые поставщики. ООО «Концепция идеального окна» имеет следующих поставщиков материалов: «Главербор-НН», «Новое время», «ТБМ-сервис», «Комплект-сервис», «Росцвет полимер», «Плафен», «Декенинк-Тиссен», «Фаворит», «БНК», «Техноцентр», «Волфур», «Сеста», «Форвард», «Аэро-Комфорт», «Рейнарс Алюминиум Рус», ОАО «Борское стекло». Так как поставщиков у компании имеется большое количество, то между ними существует конкуренция, поэтому угрозы с их стороны не ожидается, наоборот, у предприятия есть возможности получать качественную продукцию, отвечающую требованиям заказчиков. С другой стороны, опасение может вызвать то, что поставки продукции не всегда стабильны, то же касается и цен поставщиков. Поставщиком капитала является Волго-Вятский банк Сбербанка России Городецкое отделение №4340. Данный поставщик влияет на возможность пополнения оборотных средств организации.

Законы и государственные органы

Наибольшее влияние в этой группе на организацию оказывает Налоговая инспекция. Так как предприятие относится к категории малых предприятий, имеет возможность и использует упрощенную систему налогообложения, что существенно упрощает деятельность организации. Самое непосредственное влияние на производство ООО «Концепция идеального окна» оказывает нормативная документация (различные ГОСТы). Однако ГОСТы сохраняют свою обязательность исключительно в отношении требований по безопасности и могут применяться только в рекомендательном порядке.

Потребители

Потребителями окон являются следующие группы:

- физические лица;

- предприниматели без образования юридического лица (ПБОЮЛ);

- юридические лица — массовое жилищное строительство;

- юридические лица — строительство коммерческой недвижимости;

- юридические лица — строительство производственных зданий.

ООО «Концепция идеального окна» прежде всего, ориентировано на первую и вторую группу потребителей (рисунок 1.2.3.2). Однако ищет возможности для создания связей и с другими группами. Конкретного ценового сегмента, на котором работает предприятие выделить нельзя, так как стоимость оконных конструкций варьируется в зависимости от размера, использования дополнительных комплектующих и других параметров. При этом организация предлагает окна различных ценовых категорий и гибкую систему скидок, предоставляет беспроцентную рассрочку платежей. Потребители решают, сможет ли фирма возместить свои издержки, получить прибыль и, следовательно, получить свое развитие. Все многообразие внешних факторов находит отражение в потребителе и через него влияет на организацию, её цели и стратегию [12].

Рисунок 1.2.3.2 - Сегментация реальных потребителей

ООО «Концепция идеального окна» в 2010 г.

Конкуренты

ООО «Концепция идеального окна» на рынке всего три года. В состав основных направлений деятельности компании входит предоставление услуг в виде: производства, продажи и обслуживания ПВХ-окон, алюминиевых конструкций. Конкуренция в оконной отрасли очень большая. Только в Нижегородской области более четырехсот оконных компаний. И около половины из них производственные. Совокупная доля 3-х крупнейших фирм на рынке (Фабрика окон, Оконный завод БАМ, Консиб) около 40 %, а на долю ООО «Концепция идеального окна» приходится менее 1% рынка. Влияние на организацию такого фактора как конкуренция невозможно оспаривать. Во многих случаях не потребители, а как раз конкуренты определяют, какого рода результаты деятельно­сти можно продать и какую цену можно запросить. Важней­шим условием процветания фирмы является ее постоянное совер­шенствование.

Таблица 1.2.3.1 - Сравнительная характеристика конкурентов ООО «Концепция идеального окна»

Производители	Объем производства изд./мес.	Ассортимент (от 1 до 5) баллы	Средний уровень цен (от -2 до 2) баллы	Система скидок (от 1 до 5) баллы
1	2	3	4	5
Фабрика окон	10000	4,8	1,3	5,0
Оконный завод БАМ	6000	4,5	1,5	4,8
Консиб	5000	4,0	1,4	4,4
Скороделофф	2000	3,8	1,2	4,2
Современные Технологии	1500	3,9	1,4	4,0
Окна КОМПАС	1500	3,5	0,8	3,8
ДСК окна	1000	3,6	1,0	3,5
Век окон	700	3,8	0,9	3,5
Концепция идеального окна	130	3,9	0,3	2,0

Анализ таблицы 1.2.3.1 показал, что основным конкурентом ООО «Концепция идеального окна» является организация «Фабрика окон», объем производства, которой в семьдесят семь раз больше, чем у исследуемого предприятия. За счет масштаба производства «Фабрика окон» имеет меньшую себестоимость изделий и предлагает гибкую систему скидок. Главным недостатком ООО «Концепция идеального окна» является небольшой объем производства и как следствие – высокая себестоимость продукции. Однако предприятие предлагает широкий ассортимент продукции и выполняет целый спектр услуг от замера до установки, поэтому руководство может лично контролировать каждую стадию.