Сборник_материалов_конференции

что респонденты не планируют совместное имущество и рождение детей со своим партнером до официально зарегистрированного брака, и у них не было опыта столкновения с законодательными трудностями.

Таким образом, нам удалось выявить следующие проблемы фактического брака:

1.Психологические проблемы

Психологическая напряженность, связанная с разногласиями между партнерами на тему супружеских прав и обязанностей.

Несогласованность мнений партнеров о дальнейшем продолжении фактического брака.

2.Социальные проблемы

Давление на партнеров со стороны окружающих (родственников, друзей).

Открытое неприятие фактического брака социальным окружением респондента.

3.Хозяйственно-бытовые проблемы

Нам кажется, что исследование позволило нам осветить проблемы фактического брака для данной возрастной категории в полном объеме. Положительным для нас является тот факт, что нам удалось в ходе анализа полученных данных выявить хозяй- ственно-бытовые проблемы, которые на теоретическом уровне [1; 3] не попали в круг нашего внимания.

Для нас важно было изучить специфику регистрации брака в понимании фактических супругов, т.е. определить отношение к регистрации брака вообще, и выявить причины перехода от фактического брака к зарегистрированному браку. По результат исследования, респонденты, в целом, положительно относятся к регистрации брака. Это свидетельствует об их приверженности традиционным нормам института семьи, что дает нам право сделать вывод о том, что фактический брак как ступень к зарегистрированному браку, не приводит к кризису и негативной трансформации института брака в России.

Респонденты планируют дальнейшую регистрацию брака со своим фактическим супругам. Они не принимают фактический брак как основную форму супружеских отношений, а воспри-

210

нимают его как подготовительный этап к зарегистрированному браку. По результатам исследования, мы выделили следующие возможные причины дальнейшей регистрации фактического брака:

1.Психологические причины

страх потерять партнера

неуверенность в своей супружеской значимости без регистрации брака

2.Социальные причины

стремление упростить свое функционирование в общества

следование традиционным нормам института брака Так же в структуре этой задачи, нам удалось выделить при-

чины, которые вынуждают партнеров переносить регистрацию брака на момент, когда проблемы решатся. Респонденты выделили различные материальные трудности. Однако, наличие ка- ких-либо трудностей не уменьшает желание респондентов зарегистрировать свой союз, что позволяет нам сделать вывод о серьезности намерений и осознание себя в будущем как «я в семье».

Исследование позволило нам понять специфику фактического брака в молодежной среде. Проведенное нами исследование является пилотажным, что предполагает его дальнейшее развитие и углубление в тему.

Вдальнейшем, мы будем расширять число респондентов для более полного и многогранного раскрытия проблематики исследования, что будет способствовать повышению качества эмпирических данных.

Всовременном обществе все еще не сформировалось доверительного отношения к фактическому браку среди молодежи. По результатам исследования, мы выявили, что респонденты относится к своему семейному положению как к ступени в традиционные формы брака. К официальной регистрации брака партнеры относятся положительно, но в силу определенных причин, которые нам удалось выявить, регистрация брака переносится на более поздний срок.

211

Подводя итоги, хотелось бы сказать, что фактический брак среди молодежи является определенным периодом, который позволяет осознать все положительные и отрицательные стороны супружества, сформировать свои мотивы и роли в структуре брачно-семейных отношений в обществе.

Библиографический список

1.Косарева И.А. Квазибрак: проблемы и перспективы // Государство и право. 2010. № 5. С. 70–75.

2.Разумова И.А., Левенец Т.С. Способы интерпретации фактического брака // Труды Кольского научного центра РАН. 2010. № 2.

С. 24–39.

3.Реан А.А., Андреева Т.В. Психологические проблемы гражданского брака // Педагогические и психологические науки. 2009. № 5.

С. 36–45.

PLACE OF THE UNREGISTERED MARRIAGE IN THE STRUCTURE OF SOCIAL GROUPS IN THE MODERN RUSSIAN SOCIETY

A.S. Andreeva

Perm State National Research University

The article is devoted to the empirical study of the phenomenon of the common-law marriage in the modern Russian society. In this article the results of the pilot study, which conducted by the non-formalized interview method were analyzed. The main problems of the unregistered marriage among students and young workers were identified, the reasons for choosing the unregistered marriage were classified.

212

УДК 31

СОЦИАЛЬНО-ОРИЕНТИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ: ОСОБЕННОСТИ И СТРУКТУРА

К.А. Андреянова

Пермский государственный национальный исследовательский университет

Статья посвящена рассмотрению особенностей социальноориентированного маркетинга. В частности, в статье рассматриваются формы взаимодействия социально-ориентированных брендов с социумом, а также практики разработок и использование социальноориентированного брендинга.

Тенденции социально-экономического развития обществ в начале XXI в., выражающиеся в изменение структуры потребления, интенсификации коммуникаций, возрастании значимости индустрии досуга и развлечений, расширения сферы услуг приводят к снижению эффективности традиционных методов массового маркетинга [4]. Новым, перспективным этапов развития маркетинга, набирающим силу в современных западноевропейских и североамериканских обществах становится социальноответственный или социально-ориентированный маркетинг.

Социально-ориентированный маркетинг исходит из запросов потребителей, требований самого предприятия, долгосрочных интересов общества, защиты окружающей среды и заботы о здоровье потребителей. Это деятельность по получению доверия населения [7].

Объект социально-ориентированного маркетинга – это маркетинг идей, программ, личностей, социально значимых объектов, мест, социальных институтов. В данном случае речь идет об использовании маркетинговых подходов в таких сферах жизнедеятельности общества, как образование, здравоохранение, культура, искусство, религия, спорт, экология. Однако применительно к деятельности социальных субъектов в некоммерческой

© Андреянова К.А., 2013 213

сфере концепция социально-ориентированного маркетинга обеспечивает повышение результативности подобной деятельности при ограниченных ресурсах в реальных условиях рынка и внешнего окружения [1]. Также социально-ориентированный маркетинг в первую очередь направлен на получение позитивной социальной реакции потребителя.

При использовании инструментов маркетинга в решении социально значимых задач главным является решение социальных проблем, а маркетинг и бренд являются при этом инструментами маркетинга. Деятельность социально-ориентированного маркетинга заключается в разработке, реализации и контроле социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности неких социальных идей, движений или практических действий.

Социально-ориентированный брендинг, выступающий одним из элементом социально-ориентированного маркетинга, становится сегодня не только эффективным способом решения социальных задач, стоящих перед благотворительными, общественными и многоцелевыми организациями и структурами, но и полноценным инструментом маркетинга. Социальноориентированный брендинг – это продвижение на рынке такого бренда, который приносит максимальную пользу социуму, с такими аргументами и механизмами, которые также апеллируют к общественной пользе.

Успешность социально-ориентированного брендинга, социальной рекламы во многом зависит от эффективности сопутствующих социальных брендов, поскольку помимо информационной функции, они имеют мотивационную составляющую, которая взывает к личным и общественным проблемам населения. Это позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социального брендинга в вопросе формирования механизмов социальной рекламы за последнее время значительно возросла.

Социальная реклама также является составляющей социального маркетинга. Реклама в современном обществе стала наиважнейшим средством массового направленного воздействия на широкие слои населения и социальные группы. Социальная

214

реклама направлена на повышение информированности личности о состоянии социальной ситуации в социуме, а также затрагивание наиболее острых социальных проблем [8]. Цель социальной рекламы – информирование населения о необходимости решения конкретной задачи путем создания общественного мнения, привлечения внимания к проблеме формирования поведенческой модели. В социальной рекламе много смысла, и ее особенность в том, что каждый может извлечь из нее что-то свое, найти свой смысл и значимость.

К функциям социальной рекламы можно отнести: а) воспитание российской молодежи посредством создания социальной рекламы, утверждающей общечеловеческие ценности: справедливость, нравственность, толерантность, патриотизм, милосердие, дружелюбие, свобода, защита прав человека, культура безопасности жизнедеятельности, чувство красоты и гармонии; б) содействие решению социальных проблем современного общества и формирование представлений о морали у российской молодежи; в) привлечение внимания органов власти, общественности, СМИ к социальной рекламе, как одному из инструментов повышения эффективности управления социальными процессами и формирования, развития общественных явлений [6].

Привлекая население к той или иной социальной проблеме при помощи социально-ориентированного брендинга, нужно осознавать, что такое бренд в восприятии общества. Каждый бренд несет в себе набор ассоциаций, воспринимаемых пользователями и приписываемых им брендированному объекту. Здесь важна положительная олицетворенность, восприятие индивидуальности объекта, программы, услуги или фирмы как живого существа, к которому позитивно расположена целевая аудитория.

Различные функции социально-ориентированного брендинга определяют его сущность. Поддерживая ту или иную социальную программу, внедряя в обществе ту или иную идею, соци- ально-ориентированный бренд приобретает еще большую значимость в глазах людей, также он объединяет общество определенными ценностями; социально-ориентированный брендинг выступает мотиватором деятельности людей, способом их

215

привлечения к участию в решении социальных проблем; соци- ально-ориентированный брендинг, закрепляя определенные ценности у аудитории, впоследствии дает людям чувство гордости и самоудовлетворения от осознания своего вклада в решение социально-значимых проблем [3].

Социально-ориентированные проекты имеют непосредственное отношение к развитию социальной сферы, преодолению разнообразных социальных проблем. Большинство социальноориентированных программ носят воспитательный, идеологический характер и ставят своей задачей корректировку ценностных ориентаций общества, привлечение общественного мнения к актуальным проблемам современного общества. Социальноориентированные программы имеют непосредственное отношение к развитию социальной сферы, преодолению разнообразных социальных проблем. Главная цель всех проектов – это призыв к вниманию населения к общественным проблемам, существующим в обществе. Все программы берут на себя те задачи, которые не входят в полномочия государства и следовательно программы им не финансируются. Главной общей чертой является изменение социальной реалий в лучшую сторону. Участники социально-ориентированных программ разделяют одинаковые убеждения и ценности. Также нельзя не отметить тот факт, что между собой программы никак не конкурируют, наоборот, лидеры влияния/заинтересованные лица в социальном брендинге, в лучшем случае имеют нейтральное или дружественное отношение к идеям друг друга, так как их миссия идентична.

В основе социально-ориентированных программ лежит идея изменения, развития общества, она стимулирует смену реальности путем введения новых норм, ценностей, технологий, активизации по решению социальных проблем.

Стратегической задачей социально-ориентированных программ является оптимизация социальной среды обитания человека, качество которой определяется, уровнем социальнопсихологической и духовно-нравственной культурой людей, составляющих его ближайшее окружение.

Примеры социально-ориентированных программ: Социальная программа «Дедморозим». Это благотворитель-

ная некоммерческая организация, которая создана по инициати-

216

ве пермяков. Изначально суть затеи заключалась в исполнении новогодних желаний детей, оставшихся без попечения родителей. В результате продолжительной деятельности благотворительная организация выросла до целого фонда и уже в 2012 г. исполняет желания детей круглый год. Стратегической задачей программы является: максимальное привлечение внимания населения к социально значимым проблемам детей. Деятельность фонда не предполагает дублирование функций государства, то есть не предусматривает оказание помощи, которая будет получена за счет бюджета [2].

Благотворительный проект «Мурзик.ру». Уникальность «Мурландии» в том, что это в чистом виде народный проект. Формальной организации у проекта нет. Источниками финансирования служат сами участники поездок, а также люди, разделяющие убеждения «Мупландии», но по разным причинам не имеющие возможности поехать лично. Иногда помощь оказывают организации, предоставляя списанную мебель, компьютерную технику и прочее. Целью, как и апогеем деятельности Мурзиков, является позитивное изменение судьбы российских сирот. Дело это трудное, но успехи и даже вполне конкретные результаты есть, хотя и не носят пока что массового характера. Но изменение судьбы даже нескольких сирот – это несколько полноценных граждан нашей Родины вместо нескольких алкоголиков, наркоманов или преступников-рецидивистов. Хотя итоги подводить рано, все еще впереди [5].

Библиографический список

1.Банникова Л.Н. Социальный маркетинг как современная форма маркетинговых практик // Вестник Тюменского государственного университета. 2008. Серия « Экономика и социология». № 4.

С. 70–74.

2.Дедморозим. URL: http://dedmorozim.ru/ (дата обращения: 01.04.2013).

3.Домнин В.Н. Брендинг – новые технологии в России. СПб.: Питер,

2003. 242 с.

4.Мельников М.Т. Предпосылки формирования концепции социаль- но-ориентированного маркетинга // Вестник Оренбургского государственного университета. 2006. № 5. С. 82–85.

5.Мурзики, крадущиеся в ночи / Мурзик.ру. URL:

217

http://www.murzik.ru/pr/conservator.htm (дата обращения: 25.04.2013).

6.Николайшвили Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция // Со-общение. 2003. № 1.

С. 51-54.

7.Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле: учеб.-практ. пособие. М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. 224 с.

8.Социальная реклама / Школа рекламиста. URL: http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/social- ad_theory.html (дата обращения 10.05.2013).

SOCIALLY-ORIENTED MARKETING:

FEATURES AND STRUCTURE

K.A. Andreyanova

Perm State National Research University

This article is devoted to consideration of features of social-oriented marketing. In particular, in article analyzed forms of interaction of sociallyoriented brands with society, and also practices of development and use of socially-oriented branding.

218

УДК 316.354

ФЕНОМЕН ОРГАНИЗАЦИОННОЙ КУЛЬТУРЫ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

А.В. Безруков

Пермский государственный национальный исследовательский университет

Вработе сформулировано определение организационной культуры

сучетом теоретических концепций различных авторов. На основе функциональной природы организационной культуры объясняется ее отличие от корпоративной культуры. Описаны стадии эволюции оргкультур посредством смены их основных типов. Произведен анализ развития организационных культур в России: выделены их основные характерные типы и особенности.

Внаучных кругах интерес к феномену «организационная культура» проявился еще в 60–70-е гг. XX в. Сегодня накоплен обширный теоретический материал, однако при рассмотрении теоретических и практических аспектов темы «организационной культуры» остаются определенные сложности.

На наш взгляд, наиболее важными для решения являются

следующие вопросы: 1) неоднозначность понимания организационной культуры; 2) отсутствие понимания четких границ ме-

жду «организационной» и	«корпоративной» культурой;
3) вопросы развития типов	организационных культур;

4) вопросы, связанные с содержанием процессов по управлению оргкультурами.

Попытки определения понятия «организационная культура», которые предпринимаются отдельными авторами условно можно разделить на две группы. В первом случае организационная культура рассматривается с точки зрения составляющих ее элементов как ценностей, норм, установок, правил поведения (см. например, И.Г. Акперов, О.А. Родин, И.И. Цветкова); во втором акцентируется внимание на функциональной природе оргкуль-

© Безруков А.В., 2013 219