Суворова Л.А. учебник Управленческая экономика

4. Основной экономической целью функционирования фирмы является достижение максимальной прибыли или минимизации убытков, что лежит в основе гипотезы максимизации прибыли.

Тесты для самостоятельной работы

1). В целях принятия управленческих решений затраты делят на: а) релевантные и нерелевантные; б) постоянные и переменные; в) комплексные и единичные;

г) производственные и внепроизводственные.

2). Какая из приведенных целей фирмы является наиболее важной: а) получение прибыли; б) максимизация продаж;

в) повышение качества продукции; г) увеличение заработной платы работников?

3). К объективным факторам, влияющим на величину прибыли предприятия, относятся:

а) рациональное использование имущества; б) уровень претензионной работы; в) система налогообложения.

4). К субъективным факторам, влияющим на прибыль предприятия, относятся:

а) рациональное использование имущества; б) система налогообложения; в) цены на приобретаемые материалы.

5). Определите требуемую сумму вклада, чтобы через год получить накопления в сумме 100 тыс. руб. Банк начисляет проценты по ставке 25 % годовых:

а) 80 тыс. руб.; б) 75 тыс. руб.; в) 40 тыс. руб.

31

6). Какое из определений фирмы является наиболее полным:

а) фирма – это организация под единым управлением учреждения в целях принесения прибыли ее собственникам посредством предложения на рынке одного или нескольких товаров и услуг; б) фирма – это хозяйственная единица коллективного характера,

обладающая всей полнотой прав для заключения контрактов, обеспечивающих все стороны ее деятельности; в) фирма – это организационно-экономическая система, с помощью

которой осуществляются производственные процессы по созданию товаров и услуг с целью дальнейшей их продажи?

7). Будущая стоимость текущего капитала: а) выше его текущей стоимости; б) ниже его текущей стоимости; в) равна его текущей стоимости.

8). К числу экономических целей предпринимателя не относится: а) обеспечение жизнеспособности своей фирмы; б) создание дополнительных рабочих мест в обществе; в) наращивание масштабов производства;

г) повышение эффективности функционирования фирмы. 9). Текущая стоимость текущего капитала:

а) выше его будущей стоимости; б) ниже его будущей стоимости; в) равна его будущей стоимости.

10). Дисконтирование необходимо применять при оценке: а) затрат на капитальные вложения; б) дохода от капитальных вложений; в) прибыли от проекта; г) всего перечисленного.

32

2.СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

2.1.Рыночные силы: спрос и предложение

Модель спроса и предложения является одним из самых важных инструментов менеджера, так как именно с ее помощью он может спрогнозировать изменения в ценах исходных ресурсов и выпускаемой продукции.

Спросом называется количество товара, которое будет куплено по определенной цене за определенный период времени, это потребность в товаре, подкрепленная деньгами. Спрос выражает ряд альтернативных возможностей, которые может использовать покупатель при покупке товара. В основе закона спроса лежит полезность: чем более полезен товар для покупателя, тем выше спрос на него, тем большую цену он готов заплатить за него. Закон спроса совпадает с действием закона убывающей полезности: чем больше единиц товара приобретает покупатель, тем меньшую цену он готов платить за каждую последующую покупаемую единицу товара.

В рыночной экономике спрос является основным фактором, определяющим, что и как производить. При этом следует различать индивидуальный и рыночный спрос.

Индивидуальный спрос выступает в форме удовлетворения жизненных потребностей индивидуумов, характеризуя их реакцию на изменение различных факторов.

Рыночный спрос – сумма объемов спроса отдельных потребителей при каждой возможной цене товара. Кривая рыночного спроса обычно имеет меньший наклон, чем кривые индивидуального спроса. Это означает, что при снижении цены товара объем рыночного спроса растет в большей мере, чем объем спроса отдельного потребителя.

33

Кривая спроса показывает, как меняется объем спроса потребителя (потребителей) в зависимости от уровня цены на товар. Изменение объема спроса в зависимости от изменения цены на товар представляет собой движение по кривой спроса.

Альфред Маршалл (1842–1924), представитель неоклассической школы в своей работе «Принципы политической экономии» формулирует всеобщий закон спроса: количество товара, на которое предъявляется спрос, возрастает при снижении цены и сокращается при ее повышении. Снижение количества потребляемого товара происходит также и вследствие насыщения потребительского спроса, так как каждая последующая покупка одного и того же товара приносит потребителю сравнительно меньшую выгоду, полезность, удовлетворение.

Функция спроса от цены может задаваться тремя способами:

1. Табличным			2. Графическим
P (цена в		Q (объем спроса, в
руб.)		шт.)
5		50
4		60
3		80
2		110
1		160

3. Аналитическим

Qdx = a – b×Px (например: Qd=7 – 2P).

Выделяют две причины действия закона спроса:

1) при снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара (эффект дохода);

34

2)товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгоднее (эффект замещения).

Действие закона спроса ограничено в следующих случаях:

1)при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемымповышением цен;

2)для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, антиквариат и др.);

3)при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, переключение спроса с маргарина на масло: снижение цен на маргарин не ведет к увеличению спроса на него).

Цена спроса – это максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить при покупке данного количества товара.

Величина спроса – это определенное количество товара, потребляемое по определенной цене. Таким образом, на величину спроса оказывают влияние только ценовые факторы. Величина спроса отображается точкой на кривой спроса и перемещается под воздействием цены по кривой спроса.

На кривую спроса оказывают действие неценовые факторы, которые сдвигают ее. К неценовым факторам относят:

1)изменение вкусов, предпочтений и привычек покупателей, изменение моды;

2)изменение числа покупателей: чем больше покупателей, тем больший совокупный спрос они предъявляют;

3)изменение доходов покупателей: рост доходов позволяет приобрести больше товаров;

4)изменение цен на сопряженные товары:

– взаимозаменяемые товары (товары-субституты) – чай и кофе. При увеличении цены на любой из них спрос части потребителей переключится на потребление большего количества неподорожавшего товара. Обратное явление произойдет, если один из товаров-конкурентов подешевеет;

35

– взаимодополняемые то ары (товары-комплименты) – бе зин и автомобили. Резкое вздорожание бензина способно существенно снизить спрос на автомобили, и наоборот;

5) ценовые ожидания: есл	и в будущем ожидается п овышение цены
на товар, то текущий спрос на	него у еличивается, провоцируя уже в
текущем периоде увеличение це	н на него, таким		бразом, увеличение цен
происходит уже в текущем периоде, а не в		будущем, как ожидалось.
Иначе говоря, принято	различать	изменение об ема спроса и
изменение функции с роса. И	зменение	объема	спроса возника т при

изменении цены данно о товара и при фиксированных значениях прочих

факторов. В этом случае имеет		место движение вдоль лин		ии спрос . Если
же изменятся прочие факторы,		о произойдет сдвиг линии		спроса вправо
или влево	(р с. 1 а). Тогда	говорят	об измен ении ф	ункции проса.
Смещение	кр вой спроса вправо и		вверх соответству	ет увеличению

спроса. Это означает, что в единицу времени большее ко ичество товара

по более высокой цен будет	востребо ано пок	упателями. И наоборот,
если кривая спроса с вигается	влево и вниз,	это свидетельствует об
уменьшении спроса. Отметим также, что одному и		тому же объему спроса

при сдвиге кривой спроса соответствуют разные цены спроса (на рис. 1 б – это цены P и P , соответствующие объему Q).

Рис. 1 Существует исключение из закона спроса, получившее название

парадокса Гиффена. А глийский экономист Роберт Гиффен (1837–1910) иссле овал ситуацию в Ирланд и во вр мя голо а в середине XI века.

36

Увеличение цен на картофель сопровождалось увеличением объемов спроса на него у ирландских бедняков, так как они считали картофель наиболее дешевым продуктом и замещали им другие качественные продукты.

Предложение – это количество товара, которое хотят и могут предложить на рынке продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар.

Закон предложения состоит в том, что при прочих равных условиях количество предлагаемого продавцами товара будет тем выше, чем выше цена этого товара, и наоборот: чем ниже его цена, тем ниже величина предложения товара. В основе закона предложение лежит концепция затрат производителя. Чем выше издержки производства, тем в большей степени производитель склонен повышать цены, так как он стремится к сохранению величины своей прибыли.

Величина предложения – это количество товара, которое согласны произвести (предложить) продавцы на рынке в единицу времени по определенным ценам. Таким образом, на величину предложения оказывают влияние только ценовые факторы. Величина предложения отображается точкой на кривой предложения и перемещается под воздействием цены по кривой предложения.

Цена предложения – это минимальная цена, по которой продавцы согласны предложить на рынке определенное количество товара. Ниже этой цены продавцы не могут предлагать данное количество товара, поскольку им не позволяют издержки производства.

Функция предложения от цены также может задаваться тремя способами:

37

1. Табличным.				2. Графическим.
	P (цена в	Q (объем предложения,
	руб.)		в шт.)
	5		110
	4		100
	3		80
	2		50
	1		10

3. Аналитическим.

QSx = –a + b×Px (например: QSx = –2 + 2P).

Кривая рыночного предложения – это фактически кривая цены предложения, поскольку она отражает издержки производства того или иного товара. Чем больше объем выпускаемой продукции, тем при прочих равных условиях выше издержки его производства, поскольку рост спроса на ресурсы влечет за собой повышение их цены. Поэтому большее количество товара продавцы готовы предлагать лишь по более высоким ценам.

На кривую предложения оказывают действие неценовые факторы, которые сдвигают ее. К неценовым факторам относят:

1.Изменение числа фирм в отрасли: чем больше производителей выпускают данный вид товара, тем больше рыночное предложение смещает кривую вправо. По мере уменьшения числа производителей в отрасли кривая предложения будет смещаться влево и вверх.

2.Технологические возможности производителей: зависят от развития научно-технического прогресса. Чем выше уровень прогресса, тем эффективнее становится производство, то есть на каждую единицу затраченных ресурсов производится все больше конечной продукции. Кривая предложения, следовательно, смещается вправо и вниз.

38

3.Изменение цены на другие товары: товары могут находиться между собой в отношении взаимозаменяемости и взаимодополняемости как в потреблении, так и в производстве. В частности, снижение цены на говядину может побудить фермеров больше выращивать и предлагать к продаже мясо птицы. И наоборот, повышение цены на говядину приведет к сокращению предложения мяса птицы. Следовательно, изменения цен на другие товары способно смещать кривую предложения.

4.Изменение цены на ресурсы: чем ниже затраты производителя на исходное сырье, материалы, топливо, а также рабочую силу, тем большее количество продукции по более низкой цене предприниматель сможет предложить на рынок. Таким образом, кривая предложения сместится вправо и вниз.

5.Ценовые ожидания: если в определенной ситуации, например, производители зерна не хотят продавать его ни государству, ни населению, так как ожидают, что в дальнейшем цены на зерно повысятся, и они более выгодно его реализуют. Кривая предложения зерна в данный момент сместится влево и вверх. Но может возникнуть и обратная ситуация, когда производители ожидают падение цен на зерно. Тогда они будут стараться быстрее его реализовать, и на какое-то время предложение этого товара на рынке увеличится, что сдвинет кривую предложения вправо и вниз.

6.Налоги и дотации: большинство предприятий рассматривают налоги как затраты своего производства, т. е. изъятия. Поэтому повышение налогов будет увеличивать затраты производителя и сокращать предложение, что в свою очередь вызовет сдвиг кривой предложения влево и вверх. Напротив, дотации считаются как бы налогом наоборот, т. е. инъекциями. Государственные дотации фактически снижают затраты на производство продукции, тем самым увеличивая предложение и смещая его кривую вправо и вниз.

39

Во всех перечисленных случаях, когда меняется не цена товара, а другие условия, речь идет об изменении функции предложения. Изменение предложения означает, что при каждом данном уровне цены происходит увеличение или уменьшение предложения.

В условиях свободной конкуренции предполагается, что каждый акт обмена совершается в результате добровольного соглашения покупателя с продавцом по устраивающей обоих цене, что ведут себя они рационально, то есть действуют в своих собственных интересах, пытаясь извлечь максимальную выгоду.

Для того чтобы представить это графически, необходимо кривые спроса и предложения наложить друг на друга. Точка пересечения кривой спроса и кривой предложения характеризуется объемом и ценой товара, которая устраивает и продавцов, и покупателей. Это точка равновесия Е (equilibrium), характеризующая совпадение интересов спроса и предложения. В данной точке совпадают цена рынка и цена производителя, а также совпадают объемы спроса и предложения.

40