Суворова Л.А. учебник Управленческая экономика

Состояние рынка, при котором спрос и предложение уравновешены на определенном уровне цены, называется равновесным, оптимальным. Равновесными же называются цена и соответствующий объем продаж

(Pe, Qe).

2.2. Экономическая концепция эластичности. Ценовая эластичность и методы ее измерения

Способность спроса и предложения адаптироваться к изменившимся рыночным условиям называется эластичностью. Очевидно, что быстрота и интенсивность реакции на изменившиеся условия может быть различной. По-разному могут реагировать, например, на изменение рыночной цены на товар разные покупатели и производители. Разная интенсивность реакции может наблюдаться при изменении цены на товар и при изменении дохода, при изменении моды и при изменении ценовых ожиданий. Изучение реакции типичных потребителей и типичных производителей (продавцов) на изменение тех или иных условий позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом.

Эластичность характеризует степень изменения одной переменной в ответ на изменение другой, связанной с ней переменной.

Эластичность спроса – это степень изменения в количестве спрашиваемых товаров в ответ на изменение их рыночной цены.

Коэффициент эластичности – это числовой показатель, отражающий %-е изменение одной переменной в ответ на %-е изменение другой переменной.

Эластичность спроса по цене (или ценовая эластичность) показывает %-е изменение величины спроса на товар, вызванное изменением его цены на 1 % при прочих равных условиях.

Графически различная ценовая эластичность спроса на товар может быть выражена через различный наклон линий спроса. Спрос

41

с абсолютной эластичностью (эластичностью, стремящейся к бесконечности) графически будет выглядеть как горизонтальная линия (d4), а абсолютно неэластичный спрос – как вертикальная линия (d3). Кривая (d1) характеризует эластичный спрос, а кривая (d2) – неэластичный спрос.

Степень эластичности спроса по цене измеряется при помощи коэффициента прямой эластичности:

D Q ,% P P,% .

Величина коэффициента эластичности спроса по цене – это отрицательная величина, поскольку закон спроса предполагает, что для любого изменения в цене, изменение спроса будет противоположно.

Точечная эластичность – это величина эластичности спроса по цене (или другому фактору), определяемая для каждого значения цены (дохода и т. п.), то есть для каждой точки кривой спроса. Эластичность в «точке» – это реакция спроса на бесконечно малое изменение цены (или другого фактора):

D	Q Q0		P
	1		0
P	Q0		P1 P0 .

Однако часто требуется знать эластичность на некотором участке кривой, соответствующем переходу от одного состояния к другому. В этом случае, как правило, функция спроса аналитически не задана, а имеется лишь несколько наблюдений цены и объема спроса.

42

Для расчета эластичности спроса вне зависимости от направления изменения цены применяется дуговая эластичность, которая измеряет эластичность спроса между двумя точками с использованием показателей средней цены и среднего объема:

D	Q	Q0		P P
	1			1 0
P	Q1	Q0		P1 P0 .

Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене:

1.Наличие на рынке товаров-заменителей: чем их больше, тем эластичнее спрос.

2.Разнообразие возможностей и направлений использования данного товара: чем больше направлений использования, тем эластичнее спрос.

3.Доля расходов в бюджете потребителя на торт или иной товар: чем она больше, тем выше эластичность.

4.Период времени, прошедший с момента изменения цены: спрос более эластичен в долгосрочном плане, поскольку за это время могут быть найдены потребители или даже освоены производством товарызаменители.

5.Степень срочности приобретения данного товара: эластичность спроса ниже всего у тех товаров, которые с точки зрения потребителя являются для него более необходимыми.

Рыночная судьба предприятия во многом зависит от способности вовремя среагировать на изменение спроса и возможности предугадать вероятное движение цены и способности правильно определить эластичность спроса.

43

2.3. Эластичность спроса на факторы производства. Связь кривой спроса и предельного дохода

Любой фактор производства необходим только в том случае, если с его помощью можно произвести продукцию, имеющую определенную полезность для потребителей. Полезность фактора производства для фирмы определяется приращением прибыли от его использования. Прибыль реализуется на рынке товаров, тогда как полезность фактора производства и спрос на него, зависят не только оттого, что происходит на рынке факторов производства, но и от состояния рынка товаров. Следовательно, спрос на факторы производства является производным от спроса на блага. Производный характер спроса на факторы производства означает, что он будет зависеть от:

А) производительности фактора производства при создании товара; Б) рыночной стоимости, или цены товара, произведенного с

помощью данного фактора производства; В) от цены самого фактора производства и соответственно от

издержек, которые понесет предприятие на его приобретение.

Спрос на факторы производства определяется рыночной ценой фактора производства. Для фирмы средства, которые она расходует на приобретение фактора производства, входят в состав издержек и, следовательно, спрос на факторы производства выглядит нисходящей кривой.

Эластичность спроса рынка готовой продукции оказывает прямое воздействие на условия формирования спроса на факторы производства: чем эластичнее спрос на продукт, тем эластичнее спрос на фактор производства.

При рассмотрении вопросов эластичности спроса по цене, отмечается взаимосвязь между ценой и совокупным доходом (общей выручкой) при изменении спроса: если спрос эластичен, то уменьшение

44

цены вызывает увеличение совокупного дохода, и наоборот, неэластичный спрос приводит к падению дохода при снижении цены.

Поскольку предельные доходы получены из общих доходов, они также связаны с ценой и эластичностью спроса. По мере того, как цена уменьшается, проданное количество увеличивается и, как следствие:

А) предельные доходы постоянно уменьшаются по мере того, как предельное количество увеличивается;

Б) в эластичном интервале функции спроса предельные доходы положительны, а общие увеличиваются по мере увеличения проданного количества товара;

В) если функция удельно эластична, то предельные доходы равны нулю, а общие максимальные;

Г) в неэластичном интервале функции спроса предельные доходы отрицательны, а общие уменьшаются по мере увеличения проданного количества товара.

Существует формула, которая объединяет вместе цену, ценовую эластичность и предельные доходы:

45

1 | | .

Эта формула говорит о том, что если величина коэффициента эластичности больше, чем 1, то предельные доходы будут положительными и наоборот, если величина коэффициента эластичности меньше, чем 1, то предельные доходы будут отрицательными. Если величина коэффициента эластичности равна 1, то предельные доходы будут равны нулю.

2.4.Виды эластичности

1.Перекрестная эластичность спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает, на сколько процентов изменяется объем спроса на один товар при изменении цены другого товара на 1 %.

D QА,%

АPВ,% .

Классификация товаров по значению коэффициента перекрестной эластичности спроса:

А) взаимозаменяемые товары (ε > 0) – объем спроса на такие товары и цена других товаров прямо пропорциональны;

Б) взаимодополняемые товары (ε < 0) – объем спроса на такие товары и цены других товаров обратно пропорциональны;

В) независимые товары (ε = 0) – объем спроса на такие товары и цена другого товара не связаны друг с другом.

2. Эластичность спроса по доходу характеризует степень реакции изменения объема спроса на изменение дохода, выраженные в процентах.

46

Она может быть представлена в виде спроса неэластичного, эластичного и единичной эластичности.

ID Q1Q0Q0 I1 I0I0 .

Коэффициент эластичности спроса по доходу необходим при расчете потребительской корзины, определении структуры потребления лиц с разными доходами, исчислении степени изменения потребления того или иного товара при изменении уровня дохода. Полученные данные по изменению объема спроса могут быть использованы при решении вопросов развития производства.

Классифицировать товары по значению коэффициента эластичности спроса по доходу можно следующим образом:

А) товар «низшего качества» (ε < 0) – объем спроса на такой товар и доход обратно пропорциональны;

Б) «нормальный товар» (ε > 0) – объем спроса на такой товар и доход прямо пропорциональны.

Среди «нормальных товаров» можно выделить три группы:

–товары первой необходимости, спрос на которые растет медленнее роста доходов (0 < ε <1) и имеет предел насыщения;

–предметы роскоши, спрос на которые опережает рост доходов (ε >1) и поэтому не имеет пределов насыщения;

–товары, спрос на которые изменяется пропорционально изменению дохода (ε=1), или товары второй необходимости.

3.Эластичность спроса по рекламе измеряет чувствительность объема продаж к изменениям в расходах на рекламу и на продвижение товара на рынок. Она может быть представлена в виде спроса неэластичного, эластичного и единичной эластичности.

S S ,% A A,% ,

47

где S – проданное количество товара или общие доходы от продаж; А – сумма расходов на рекламу.

Если мы допустим, что объем продаж является функцией расходов на рекламу, то формула точечной эластичности будет иметь вид:

S		S1 S0		A0
A		S0		A1 A0 .
Дуговая эластичность измеряется следующим образом:

S		S1 S0			A1 A0
A		S1	S0		A1 A0 .
Объем продаж как функция			расходов на рекламу зависит от

многочисленных факторов:

а) стадия развития рынка для определенной продукции; б) степень реакции конкурентов на рекламную кампанию,

проводимую фирмой; в) сравнение качества рекламной кампании, проводимой фирмой, с

рекламной кампанией конкурентов; г) степень точности проводимого анализа по определению

детерминантов спроса, не имеющих отношения к рекламе; д) время, истекшее с момента появления расходов на рекламу до

момента появления реакции объема продаж на эти расходы; е) влияние эффекта инвестиций прошлой рекламной компании и

степени, с которой он может влиять на нынешние и будущие объемы продаж посредством отложенных и кумулятивных закупок.

4. Эластичность предложения товара зависит от многих факторов: дифференциации индивидуальных затрат на разных предприятиях, степени загрузки производственных мощностей, наличия свободной рабочей силы, быстроты перелива капитала из одной отрасли в другую.

Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Поэтому, при оценке эластичности предложения необходимо

48

различать три периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

Вкраткосрочном периоде предприятию не удается добиться изменений в объеме выпускаемой продукции, и предложение является неэластичным.

Всреднесрочном периоде предприятие может расширить или сохранить производство на базе существующих производственных мощностей, но не может ввести новые мощности, эластичность предложения повышается. В долгосрочном периоде предприятие располагает достаточным временем для расширения или сокращения своих производственных мощностей, может иметь место создание новых предприятий – эластичность будет больше, чем в двух предыдущих случаях.

Налоговая политика государства также влияет на эластичность. Косвенные налоги включаются в цену товаров и изымаются в бюджет после реализации последних. В зависимости от эластичности спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг налоговое бремя будет распределяться по-разному между производителями и потребителями продукции.

Рис. 2 На вышепредставленных рисунках изображено распределение

налогового бремени между производителями и потребителями в зависимости от эластичности спроса. Если спрос эластичен (рис. 2 а), потери производителя будут выше, бремя налога ляжет в основном на него. Выделенный прямоугольник показывает величину налога. Его часть ниже штриховой линии – потери производителя в результате введения

49

налог . Также производитель сокраща т производство, потеряв часть покупателей с оей продукции за счет более высокой цены на нее. Если

спрос неэластичен (рис		2 б), на	логовое бремя ляж ет преи ущественно на
потребителя.	И абсолютный		размер	налога также будет	выше при
неэластичном	спросе. Именно п		оэтому государство облагает акцизными и
другими косве	нными налогами т		овары, спрос на к торые неэластичен.
Заштрих ванные		треугол ники		в ыделяют стоимость	продукции,
которая была	бы прои ведена и		куплен , если бы государство не ввело

налог. Это те потенциальные потребители, которые хотели бы, но не могут

купить товар,		и те потенциальн ые производители, которые хотели бы, но
не могут	про	звести его	в ре ультате налогового	прес а.	Это прямое
следствие	установленного		налога и представляет	собой	потери для

общества. Причем, эти потери будут тем больше, чем выш е эластичность спроса на данный товар

	Рис. 3
На вышепредставленных	рисунках изображено распределение
налог вого бремени между	произво ителями и по ребител ми в

зависи мости от эластичности предложен я. При эластичном предложении (рис. а) налоговое бремя ложится в основном на потребителя, рост цены и сокращение объема роизводства буд т значительными, сумма налога будет относительно ме ьше, че при не ластичн м предложении, потери

50