Суворова Л.А. учебник Управленческая экономика

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ВЯТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет экономики и менеджмента

Кафедра экономики

Л. А. СУВОРОВА

УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА

Учебник для вузов

Киров

2014

1

ББК У050 (075.8)

С891

Рекомендовано к изданию методическим советом факультета экономики и менеджмента ФГБОУ ВПО «ВятГУ»

Допущено редакционно-издательской комиссией методического совета ФГБОУ ВПО «ВятГУ» в качестве учебника для студентов направления 080200.68 «Менеджмент»

Рецензенты:

доктор экономических наук, профессор кафедры менеджмента и маркетинга, декан факультета экономики и менеджмента ФГБОУ ВПО «ВятГУ» Т. А. Бурцева;

доктор экономических наук, заслуженный деятель науки РФ, профессор кафедры общегуманитарных и социально-экономических дисциплин Волго-Вятского института (филиала) ФГБОУ ВПО «Московский государственный юридический университет имени О. Е. Кутафина (МГЮА)» В. И. Беспятых

Суворова, Л. А.

С891 Управленческая экономика: учебник для вузов / Л. А. Суворова. – Киров: ФГБОУ ВПО «ВятГУ», 2014. – 204 с.

ББК У050 (075.8)

Учебник включает цель и задачи курса, конспект лекций, примеры решения практических заданий, тесты для самостоятельной работы, перечень тем индивидуальных заданий, вопросы для экзамена.

Тех. редактор Е. В. Кайгородцева

© ФГБОУ ВПО «ВятГУ», 2013

2

Оглавление
Введение	4
Модуль 1. Основы рыночной экономики	6
Тема 1. Экономическое содержание фирмы и оптимальное принятие	6
решений. Альтернативные модели поведения фирмы
Тесты для самостоятельной работы	31
Тема 2. Спрос и предложение. Эластичность спроса	33
Тесты для самостоятельной работы	51
Тема 3. Теория и оценка производства. Значение издержек в	54
управленческих решениях
Тесты для самостоятельной работы	75
Модуль 2. Экономическое поведение производителя	79
Тема 4. Решения по поводу ценовой политики и объемов	79
производства: совершенная конкуренция и монополия	95
Тесты для самостоятельной работы
Тема 5. Принятие решения о ценах и объеме производства:	98
монополистическая конкуренция и олигополия. Особенности
ценообразования	118
Тесты для самостоятельной работы
Тема 6. Экономический анализ эффективности намечаемых	121
капиталовложений и степень риска	151
Тесты для самостоятельной работы
Модуль 3. Экономические основы развития мирохозяйственных	154
связей. Экономическая политика государства
Тема 7. Глобализация и управление многонациональной корпорацией	154
Тесты для самостоятельной работы	171
Тема 8. Проблемы правительственного вмешательства в рыночную	174
экономику
Тесты для самостоятельной работы	195
Перечень тем индивидуальных заданий	198
Вопросы к экзамену	199
Библиографический список	202

3

Введение

Управленческая экономика является учебным курсом, в котором изучаются способы, при помощи которых менеджер руководит использованием ограниченных ресурсов таким образом, чтобы достичь поставленной цели наиболее эффективным образом.

Цель изучения дисциплины – формирование у студентов умения использовать экономические понятия и методы анализа при выработке и принятии управленческих решений.

Задачами курса являются:

–изучение моделей поведения экономических агентов и рынков;

–изучение основных понятий, методов и инструментов количественного и качественного анализа процессов управления;

–формирование экономического мышления и экономической культуры;

–понимание рационального в экономике и условий экономической оптимизации предприятий;

–осмысление сути хозяйственных процессов, происходящих в экономике, на основе изучения законов и принципов организации и реализации экономических отношений и эффективного использования ресурсов;

–обеспечение выработки рациональных решений во всех секторах экономики, где существуют альтернативные стратегии распределения ресурсов, управленческая экономика предоставляет средства, позволяющие выявить наилучшую альтернативу.

В рамках курса формируются навыки экономического анализа и поведения экономических агентов и рынков в глобальной среде.

Концепция курса предусматривает широкое применение активных и интерактивных методов обучения. Частично занятия лекционного типа представляют собой проблемные лекции, посвященные совместному с

4

обучающимися решению соответствующей проблемы. Весь лекционный курс обеспечен презентациями, позволяющими лучше усвоить материал. Практические занятия проводятся в форме дискуссий по методу модерации, выступлений с эссе, а также предусматривают написание самостоятельных работ по соответствующим темам модулей.

Для успешного освоения курса студент должен обладать знаниями в области следующих дисциплин: методология научных исследований в менеджменте, математические модели в менеджменте, маркетинг, стратегический менеджмент. Знания, полученные в ходе освоения данного курса необходимы для последующего изучения дисциплин, связанных с более глубоким изучением явлений и процессов, происходящих в экономике.

5

МОДУЛЬ 1. ОСНОВЫ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

1.ЭКОНОМИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ ФИРМЫ

ИОПТИМАЛЬНОЕ ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ. АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ МОДЕЛИ ПОВЕДЕНИЯ ФИРМЫ

1.1. Понятие фирмы, модель экономических целей фирмы в долгосрочном и краткосрочном периоде. Оптимальное принятие решений. Транзакционные издержки. Гипотеза максимизации прибыли. Неэкономические цели фирмы. Социальная ответственность компаний

В традиционной (неоклассической) экономической теории фирма определялась как совокупность ресурсов, которые преобразуются в продукцию, пользующуюся спросом потребителей. Издержки, с которыми фирма ведет производство, определяются доступной технологией. На количество производимых товаров и цены, по которым фирма продает продукцию, влияет структура рынков, на которых фирма работает. Разница между получаемым доходом и издержками является прибылью. Целью фирмы является максимизация прибыли.

Данная теория предполагает наличие фирмы. Однако она не объясняет повода для существования фирмы. Почему некоторые функции фирма выполняет внутренне, а некоторые на рынке? Иногда размер фирмы не обусловливается строго технологическими соображениями. Тогда почему некоторые фирмы маленькие, а некоторые большие? Ответы на эти вопросы стали появляться в 1937 г., когда Рональд Коуз (Ronald Coase) постулировал, что компания сравнивает затраты на организацию внутренней деятельности с затратами на использование рыночной системы для своих транзакций.

6

Под транзакционными издержками понимаются затраты взаимодействия субъектов экономики, это издержки поиска – затраты, связанные с установлением цены на рынке, проведением переговоров, заключением контрактов. Транзакционные издержки напрямую не связаны с производством конечной продукции, а стимулируют успешное ее продвижение на рынке.

Транзакционные издержки зависят от способности хозяйствующих субъектов, а в частности от специалистов по сбыту продукции, продвигать товар на рынке, акцентируя внимание на его уникальности и конкурентоспособности; находить новых клиентов; правильно определять емкость рынков. Эти факторы являются субъективными и относятся непосредственно к предприятию. Усилению субъективных факторов способствуют объективные факторы, которые представляют следующие составляющие:

1)постоянного увеличения числа трансакций (в результате развития специализации и разделения труда);

2)общей неопределенности, характерной для экономики: сложно что-либо планировать в условиях динамично меняющейся под воздействием множества факторов среды (человеческий мозг способен оценить взаимовлияние 6–8 факторов на непродолжительном интервале времени);

3)затрат политического рынка, которые накладывают дополнительный груз на экономическую систему.

Транзакционные издержки фирмы бывают постоянными и переменными. К переменным относят затраты, которые растут с увеличением числа транзакций: издержки контроля, принятия решений, а также затраты, связанные с переговорами и поиском информации, и т. д. Постоянные не зависят от объема транзакций и состоят, в первую очередь, из затрат на создание и поддержание структур управления сделками (setup and running costs). В их число входят издержки по организации новых

7

отделов внутри компании, регистрация и «запуск» дочерних структур для развития нового бизнеса. На уровне национальной экономики увеличение транзакционных издержек происходит с расширением действия рыночного механизма во все увеличивающемся количестве отраслей экономики страны, с созданием условий конкурентной борьбы среди хозяйствующих субъектов.

Транзакционные затраты интересны также тем, что они частично состоят из издержек, которые с трудом поддаются измерению: время на приобретение информации, стояние в очередях, дача взяток, потери от недостаточного надзора и контроля и т. д. Поэтому необходимо иметь в виду, что вся статистика, отражающая объем и динамику транзакционных затрат в экономике, опирается на данные о «видимой части айсберга». Какая-то доля затрат в любом случае остается неучтенной.

В зависимости от механизма зарождения транзакционных издержек различают:

1)внутренние (управленческие);

2)внешние (рыночные);

3)политические (издержки политического рынка).

Транзакционные издержки имеют место, когда компания заключает контракт с другими организациями. Эти издержки включают в себя изначальный поиск сторонней фирмы, издержки на заключение контракта, реализацию контракта и координацию транзакций. На транзакционные издержки влияют неуверенность, частота транзакций и специфика активов. Неуверенность, неспособность предвидеть будущее наверняка повышают транзакционные издержки, потому что в контракт невозможно включить все непредвиденные обстоятельства, особенно в долгосрочный контракт.

Но, наверное, самой важной из этих характеристик является специфика активов. Если покупатель заключает контракт на особый товар с одним продавцом и, более того, данный товар влечет за собой использование специального оборудования, две стороны становятся

8

связанными друг с другом. В данных условиях велика вероятность проявления оппортунистического поведения со стороны одного хозяйствующего субъекта, который используя асимметрию информации на рынке технологий или рынке ресурсов, может извлекать экономическую выгоду в ущерб интересов другого хозяйствующего субъекта. В этом случае транзакционные издержки возрастают, ресурсы в экономике используются менее эффективно.

Фактически экономическая теория фирмы – фундамент, на котором держится большая часть экономики управления, – предполагает, что основная цель фирмы заключается в максимизации прибыли (или минимизации убытков: среди экономистов эта гипотеза известна, как гипотеза максимизации прибыли).

Разумеется, существуют и другие цели, преследуемые фирмой, которые связаны с долей рынка, ростом доходов, размером прибыли, прибылью на инвестированный капитал, технологией, удовлетворенностью покупателей и биржевой стоимостью акций (т. е. максимизацией стоимости акций). Важно точно знать цели фирмы. Разные цели могут привести к совершенно различным управленческим решениям при одном и том же ограниченном количестве ресурсов. Например, если основной целью фирмы является максимизация доли рынка, а не прибыли, фирма должна принять решение о снижении цен. Если основная цель заключается в производстве самого технологически передового товара, фирма должна выделить больше ресурсов на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы. Дополнительные расходы на научноисследовательские и опытно-конструкторские работы, скорее всего, снизит объем прибыли, полученной компанией в краткосрочном периоде, но со временем могут привести к росту прибыли, когда компания будет опережать своих конкурентов в технологическом плане. Если основная цель фирмы состоит в том, чтобы производить полный ассортимент товаров и услуг, она может принять решение продавать определенную

9

продукцию, даже если она не приносит прибыли. Учитывая цель (или цели), преследуемые компанией, мы можем сказать, что оптимальное решение в экономике управления – это то решение, которое максимально приближает компанию к ее цели. Например, для того чтобы максимизировать свою прибыль (или минимизировать свои убытки), фирма должна установить цену на свою продукцию на таком уровне, на котором полученный доход с последней единицы проданной продукции (маржинальный доход) равнялся дополнительным издержкам на производство этой последней единицы (маржинальные издержки). Другими словами, оптимальная цена равняется маржинальному доходу фирмы и ее маржинальным издержкам.

В этом сложном мире у компаний могут быть цели, не являющиеся строго экономическими или не выступающие как цели, диктуемые экономическими соображениями. Некоторые крупные компании опубликовали перечни своих принципов, в которых говорится (если воспринимать их дословно), что создание прибыли – последнее, за что борется компания. Прибыль может упоминаться как одна из нескольких целей, и она может указываться на последнем месте. Более того, в этих перечнях ничего не говорится о максимуме, а используются такие определения, как адекватная или приемлемая прибыль акционера. Какие же основные принципы формулируют эти компании?

1.Предоставлять нашим работникам хорошие рабочие места.

2.Предоставлять нашим покупателям хорошие товары/услуги.

3.Быть хорошими гражданами нашего общества.

Эти действия являются дорогостоящими, и на первый взгляд может показаться, что они противоречат максимизации прибыли. Хорошо оплачиваемые рабочие места будут способствовать высокой производительности и работники будут дольше оставаться работать в компании, тем самым снижая дорогостоящую текучесть рабочей силы. Без удовлетворенных покупателей компания не сможет оставаться в бизнесе.

10