Изменения ценовой конъюнктуры

Одним из результатов либе­рализации международной торговли в связи с отменой MFA стало снижение средних цен. Так, с 2000 до 2009 г. средняя цена им­портируемой одежды снизилась: в Европе — на 26,2% (с 18,26 до 13,48 евро/кг), в США — на 17,1% (с 3,57 до 2,96 долл./кв. м)⁴². Изменения ценовой конъюнктуры на фоне общих тенденций в развитии логистики, транспортной инфраструктуры и информа­ционных технологий в области торговли позволили потребителям наращивать объемы закупаемой продукции, что стало одним из стимулом развития «быстрой» моды (fast fashion), выражающей­ся в сокращении сроков передачи новых дизайнерских решений и технологий из сектора haute couture в pret-i-porter и mass market. В результате циклы моды становятся короче, модные сезоны сме­няются чаще, и потребительский спрос растет. В существенной степени эту тенденцию поддерживают общее стремление средне­статистического потребителя к разнообразию, изменения в образе жизни, рост мобильности и влияния социальных сетей, диктующих определенный стиль потребления как индикатор принадлежности к той или иной социальной группе.

В 2010 г. был зафиксирован рост цен на текстиль, что позво­лило экспертам прогнозировать начало нового тренда ценовой конъюнктуры. К числу глобальных причин повышения уровня цен можно отнести влияние мирового кризиса 2008 г. и последу­ющей рецессии, изменение характера спроса и рост издержек про­изводства, прежде всего в части изменений заработной платы в крупных странах-экспортерах (например, в Китае и Бангладеш). Так, с 2006 по 2010 г. минимальный уровень ежемесячной зара­ботной платы в Бангладеш вырос с 24 до 43 американских дол­ларов⁴³.

Основные выводы

Современный, третий этап развития отрасли, начало которо­му положила либерализация мирового рынка текстиля в 2005 г., характеризуется интенсивным проникновением на международ­ные рынки китайских товаров, которые за несколько лет, несмот­ря на сохранение отдельных ограничительных мер, завоевали ли­дерские позиции по объему продаж на важнейших региональных рынках Северной Америки и Европы. Либерализация торговли и беспрецедентный рост Китая повлекли за собой новую реструкту­ризацию отрасли: Бангладеш, Камбоджа, Индия, Индонезия, Па­кистан, Шри-Ланка, Вьетнам увеличили масштабы своего присут­ствия на мировой арене производства текстиля и одежды; ЕС-15, Марокко, Тунис, Турция сохранили свою долю рынка; остальные игроки (Канада, Доминиканская Республика, Мексика, Польша, Румыния, Таиланд, США, Гонконг, Южная Корея, Филиппины, Тайвань) постепенно сократили свои производственные мощно­сти. Таким образом, экономический взлет Китая сопровождается потерей долей рынка традиционными поставщиками, а также со­кращает возможности для роста беднейших стран мира.

Активный рост Китая стимулировал трансформацию стратегий европейских компаний, которые стали в значительной степени опираться на сложную систему международных производственных взаимосвязей и использовать возможности глобальных производ­ственных цепей для сохранения своих конкурентных позиций.

Глобальный экономический кризис 2008 г. и последовав­шая за ним длительная рецессия обозначили новые тенденции в развитии отрасли⁴⁴. Во-первых, наметился перенос основных центров потребления из развитых стран, для которых характер­но последовательное сокращение спроса в условиях кризиса, на растущие рынки развивающегося мира. Во-вторых, сокращение спроса на рынках Европы и США, основных для Китая, при­вели к снижению темпов роста отрасли и возникновению ряда смежных макроэкономических проблем, которые ощутимо сдер­живают восстановление прежних темпов наращивания произ­водственных мощностей страны. Кроме того, влияние на китай­скую экспансию может оказать рост цен на натуральные волокна (хлопок, шерсть), что повысит привлекательность искусственных материалов, требующих избытка капитала, а не труда — важного конкурентного преимущества Китая. Изменение сравнительных позиций стран также может потеснить Китай на мировых рын­ках, и он уступит место более капиталоизбыточным регионам. Это открывает новые возможности для производителей второй и третьей очередей, чья экспансия может сдержать дальнейший экономический рост современных лидеров и привести к новой реструктуризации отрасли.