Концепция формирования

1. "Свод обычаев и правил делового оборота рекламы" — система помк-1 тий, рекомендаций и процедур, добровольно принимаемая участниками рек<] ламной деятельности в России в целях ее упорядочения и эффективного pai- вития. ;

2. "Свод обычаев и правил делового оборота рекламы" направлен на фор- \ мирование цивилизованного рынка рекламы, развитие здоровой конкуреи< ции, появление на рынке высококачественной рекламы.

3. "Свод обычаев и правил делового оборота рекламы" не входит в проти« воречие с действующим законодательством о рекламе, образуя при этом боло» обширное поле понятий, правил и процедур по сравнению с закрепленными законодательно.

4. "Свод обычаев и правил делового оборота рекламы" дополняет на тер­ ритории РФ Международный кодекс рекламной деятельности Международ­ ной торговой палаты рядом этических норм и положений, учитывающих осо­ бенности рынка рекламы и культурно-исторические традиции России.

5. Учитывая динамику рыночных и культурных преобразований в России, предусматривается возможность корректировки "Свода обычаев и правил де­ лового оборота рекламы" по мере выработки тех или иных правил и обычаем н сфере рекламной деятельности.

6. Формирование "Свода обычаев и правил делового оборота рекламы" предполагает также создание общеупотребительной системы профессионал!, ных понятий, единой терминологии, признаваемой и употребляемой на рек ламном рынке.

7. "Свод обычаев и правил делового оборота рекламы" включает рекомсп даиии и описание прецедентов конкретных взаимоотношений рекламодате­ лей, рекламных агентств, средств массовой информации и потребителей и качестве аналога системы прецедентного права.

8. Таким образом, "Свод обычаев и правил делового оборота рекламы" состоит как из набора понятий, рекомендаций и процедур, так и из системы конкретных иллюстрирующих примеров (прецедентов). Подобная система упростит практику применения "Свода обычаев и правил делового оборот рекламы", а также, ввиду наглядности, будет способствовать его широкому распространению.

Приложение 3. Свод обычаев и правил делового оборота рекламы...

Раздел I. Реклама товаров и услуг для детей

И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДЕТСКИХ ОБРАЗОВ В РЕКЛАМНОЙ

ПРОДУКЦИИ

Субъектам рекламной деятельности рекомендуется при рекламе товаров и услу!

для детей и использовании детских образов в рекламной продукции принимать

во внимание следующие положения.

1. Если рекламируемый продукт (товар) содержит внутри предметы, в ча ности игрушки, которые не предназначены для детей до определенного возр та, то наряду с вложенной инструкцией следует сопровождать рекламу э товаров предупредительной надписью (в телевизионной рекламе время ее тра ляции должно быть достаточным для восприятия).

ПРИМЕР:

Таковыми могут быть признаны игрушки от "Киндер-сюрприза", "Томболы", как части от них при неосторожном обращении могут повредить здоровью ребе (например, попасть в дыхательные пути). На упаковке или в инструкции, вложен внутрь, отмечено, что игрушка не предназначена для детей до трехлетнего возраста, в рекламе указанных товаров об этом не упоминается.

2. В рекламе не следует поощрять и призывать детей увеличивать кол» ство приемов пищи в день или заменять основное питание легкой пищей, кон терскими изделиями и т. д.

ПРИМЕР:

Реклама йогурта "Данон" имеет призыв заменить бифштекс рекламируемым i дуктом на том основании, что он содержит не меньше протеинов, чем мясо.

3. В рекламе товара с использованием игр с призами или "лотерей" нео( димо:

• указывать дату окончания розыгрыша.

При подобной рекламе не следует:

• преувеличивать ценность призов и шансы их выиграть;

• поощрять чрезмерно большие покупки для участия в розыгрыше.

ПРИМЕРЫ:

• Шоколадный батончик "Нате" — сроки окончания розыгрыша призов не ог репы;

• Сухой напиток "Инвайт" — в рекламе поощряются большие покупки для > тия в розыгрыше;

• Конфета "Чупа-чупс". Приобретая "Чупа-чупс", вы получаете набор фишек., в рекламе показаны в агрессивном ключе. К. тому же проигравший пол) неодобрение со стороны сверстников и даже оказывается в опасной ситу: (его чем-то забрасывают);

• Шоколадный набор "Моугли" — рекламное предложение «Соберите 25 ра: значков от набора и "Мерседес" — ваш!» — может быть расценено как пр< личение шанса выиграть приз.

Принято на заседании ОСР 21 января 1997 года.

02

Лекция 9. Проблемы макроэтики