3. Організація реклами в магазині

Реклама магазину і його товарів здійснюється як зовнішньо, так і всередині магазину.

Зовнішня:

– зовнішні щити з плакатами та афішами;

– зовнішнє оформлення магазину;

– зовнішні віконні вітрини.

Внутрішня:

– інтер’єр торговельної зали;

– рекламне викладення і показ товарів;

– рекламні покажчики, плакати й афіші;

– дегустація нових товарів (продовольчих).

4. Сучасні напрямки розвитку рекламної діяльності

1) Директ-маркетинг (прямий маркетинг) – це організація зв’язку виробника зі споживачем (особисте звернення й організація зворотного зв’язку).

До директ-маркетингу відносять:

– особисті взаємини з клієнтами;

– публічні виступи;

– використання рекомендацій;

– персональний продаж;

– телемаркетинг;

– посилкова торгівля за каталогами і прейскурантами.

2) Директ-мейл – пряме рекламне розсилання інформаційних матеріалів до покупця.

3) Сейлз промоушн (стимулювання збуту, сприяння продажу), безкоштовне розсилання зразків, знижки, премії, конкурси, купони.

4) Паблік рілейшнз – створення комплексу заходів, спрямованих на одержання добрих стосунків з широким колом громадськості.

Заходи паблік рілейшнз класифікують на три основні групи:

– презентації;

– прес-конференції;

– симпозіуми.

Паблік рілейшнз здійснюється шляхом розсилання запрошень; перед початком – вручають доповіді, рекламні матеріали і сувеніри; офіційна частина може супроводжуватися показами рекламних фільмів, дискусіями, відповідями на питання; а завершуються – коктейлем або банкетом типу фуршет.

Контрольні питання

1. Чим відрізняється торговельна реклама від реклами взагалі?

2. Які види рекламних засобів Ви знаєте?

3. Які принципи застосування торговельної реклами?

4. У чому переваги радіо- та телереклами?

5. Яке місце займають виставки та ярмарки в арсеналі засобів рекламного впливу?

6. Які види сучасних рекламних засобів Ви знаєте?

7. У чому полягає робота паблік рілейшнз?

Організація і технологія товарозабезпечення роздрібних торговельних підприємств План

1. Сутність товаропостачання.

2. Вплив факторів на організацію товаропостачання.

3. Вимоги до організації товаропостачання.

4. Ефективні форми і методи товаропостачання.

1. Сутність товаропостачання

Товаропостачання – це комплекс комерційних і технологічних операцій, спрямованих на доведення товарів до роздрібної торговельної мережі в кількості і асортименті, відповідних попиту населення. Товаропостачання роздрібних торговельних підприємств є необхідною передумовою виконання однієї з найважливіших функцій торгів­­­­лі – доведення товарів від виробництва до кінцевого споживача.

У товаропостачанні роздрібної торговельної мережі виділяють такі основні стадії:

– визначення потреби в товарах;

– встановлення раціональних схем постачання;

– укладення договорів на постачання товарів;

– оперативний контроль за виконанням договорів постачання;

– вибір форм товаропостачання;

– визначення найбільш раціональної частоти доставки та оптимальних партій завезення товарів;

– організація доставки товарів у магазин;

– приймання, зберігання і підготовка товарів до продажу.

Раціонально організоване товаропостачання забезпечує необхідну повноту і стабільність асортименту товарів на роздрібних торговельних підприємствах, а відповідно, високий рівень задоволення попиту населення.