Доходы фирмы

Вторым элементом, определяющим прибыль, являются доходы, получаемые фирмой от реализации своей продук­ции.

Совокупный (валовой) доход фирмы TR равен произве­дению количества товара Q на цену единицы товара Р:

TR = QхP.

Средний доход AR — это валовой доход, приходящийся на единицу проданной продукции:

AR = TR : Q.

Предельный доход MR — это приращение валового до­хода при производстве и продаже дополнительно одной еди­ницы продукции:

MR = TRn+1 - TRn.

В условиях совершенной конкуренции такой доход равен цене товара.

Графическая интерпретация зависимости доходов (R) фирмы в условиях совершенной конкуренции от объема вы­пуска (Q) дана на рис. 7.6.

Рассмотрев все виды издержек и доходов, мы располагаем необходимыми знаниями для определения объема выпуска продукции, приносящего фирме максимальную прибыль.

Билет 12 Совершенная конкуренция. Фирма в условиях совершенной конкуренции.

Рыночные структуры характеризуются условиями, в ко­торых образующие их фирмы конкурируют между собой. К таким условиям относятся: количество и размеры фирм, сте­пень свободы входа в отрасль и выхода из нее, характер про­дукции, доступность информации и некоторые другие.

Важнейшим элементом рыночного хозяйства является конкуренция фирм между собой за деньги покупателей. Конкуренция также имеет важное социальное значение, обеспечивая творческую свободу каждого, поощряя пред­приимчивость. Различают два типа конкуренции: совершен­ную и несовершенную.

Совершенная (чистая) конкуренция характеризуется следующими признаками:

на рынке присутствует одновременно множество конкури­рующих фирм. Каждый продавец или покупатель какого-то одного продукта не в состоянии существенно повлиять на его цену. Например, если на рынке 20 тыс. фермеров продают 1 млн. т картофеля и один из них сократит производство на 10 т или вообще перестанет выращивать картофель, то это ос­танется незамеченным. То же можно сказать и о покупателях продукции, если их много, а объемы покупок каждого неве­лики. Отсюда следует важный вывод: выходя со своей про­дукцией на конкурентный рынок, фирма приспосабливается к уже сложившейся на нем цене. Она может предложить столько, сколько хочет, но по цене не выше сложившейся на рынке. Кривая спроса на ее продукцию будет совершенно эластич­ной (рис. 6.1);

однородность продукта: многочисленные производители продают абсолютно идентичную продукцию. Выполнение этого условия означает отсутствие торговых марок и других идивидуальных характеристик товара;

свобода входа в отрасль и выхода из нее: не должно существовать барьеров, препятствующих фирме производить тот 1Д продукции, который она избрала. Фирма также должна деть возможность прекратить свою деятельность, если сочтет ее продолжение нецелесообразным;

независимость фирм в принятии решений: ни одна из них не ограничивает конкуренцию путем сговора;

полная информированность фирм о ценах, спросе, доходах, 1аче невозможно ориентироваться в рыночной конъюнктуре, принимать правильные решения и выбирать наилучшие варианты поведения в сложных ситуациях;

абсолютная мобильность материальных, трудовых и фи-1нсовых ресурсов.

Чистая конкуренция — идеальное явление в экономике, н в одной из стран с развитой рыночной экономикой чистой конкуренции в строгом смысле не было и нет. Однако в (которых случаях (в сельском хозяйстве, на фондовой бирже, рынке иностранных валют) ситуация близка к условиям вершенной конкуренции. Кроме того, выводы, получен­ие при ее анализе, оказываются полезными при исследовании других типов рыночных структур.

На практике преобладает несовершенная конкуренция. Зычно выделяют три основных ее вида: монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.

Чистая монополия — это такой тип рыночной структурыI, когда единственный в отрасли производитель создает продукт, не имеющий близких заменителей, т.е. чистый мо­нополист представляет всю отрасль. В экономике СССР в конце 80-х годов насчитывалось более тысячи предприятий — чистых монополистов. Немало их и в Беларуси: Минский трак­торный завод, Бобруйский шинный, Минский завод холо­дильников, Брестский электроламповый завод и др. Есть свои чистые монополисты в небольших городах и поселках, это обычно хлебозаводы, молокозаводы, автопарки, котель­ные, строительные предприятия.

Поскольку у продукции чистого монополиста нет близ­ких заменителей, постольку у покупателей нет выбора. При­ходится или соглашаться с ценой и покупать продукт, или отказываться от него. Фирма же может сэкономить на рекла­ме — единственный в своем роде продукт в ней почти не нуждается.

Чистый монополист может назначать свою цену на рын­ке, пользуясь полным отсутствием конкурентов, и выбирать наиболее приемлемое для себя сочетание цены и объема про­изводства. Кривая спроса на продукцию фирмы-монополиста сов­падает с кривой спроса для отрасли (рис. 6.2).

В реальных условиях чистая монополия встречается ре­дко. Наиболее распространенными типами рыночных струк­тур являются монополистическая конкуренция и олигопо­лия.

Монополистическая конкуренция представляет собой такую рыночную структуру, при которой относительно боль­шое число продавцов предлагает дифференцированную (неидентичную) продукцию. Например, существует множество производителей лезвий для бритья, однако продукция раз­ных фирм отличается друг от друга по целому ряду призна­ков. Причем не имеет значения, реальные ли это различия, или же они присутствуют только в сознании покупателей. В любом случае у производителя дифференцированной про­дукции есть возможность в некоторых пределах воздейство­вать на цену своих изделий. Пределы эти, однако, довольно незначительны, так как у покупателя всегда есть выбор. Тай­ный сговор фирм относительно объемов производства, цен и рынков сбыта затруднен из-за большого количества фирм в отрасли. Зато новые конкуренты могут входить в отрасль бес­препятственно: стартовый капитал нужен небольшой, так как в отрасли работают небольшие фирмы.

В условиях монополистической конкуренции фирмы ищут "своего" покупателя, предлагая ему продукт, качест­венно отличный от продукта других фирм. Поэтому большое значение придается качеству упаковки, товарным (фирмен­ным) и торговым знакам, рекламе. Для монополистической конкуренции характерно широкое использование различ­ных форм неценовой конкуренции (качество и надежность продукции, характер предоставляемых гарантий и услуг и т.п.).

Широко распространенным типом рыночной структуры отрасли является олигополия. Ее наиболее важными черта­ми являются: небольшое число крупных фирм, контролирующих производство и сбыт основной массы продукции в отрасли и наличие барьеров для вступления в отрасль новых конкурен­тов. Различают однородную и дифференцированную олиго­полию. Однородная олигополия имеет место в тех отраслях, где производится одинаковая стандартизированная продукция (сталь, цемент, плоское стекло, спирт, сахар и т.п.). Дифферен­цированная олигополия предполагает производство дифферен­цированной продукции, хотя это продукция одинакового назначения: автомобили различных марок, станки и обору­дование, стиральные машины, сигареты, напитки и многое другое.

Участники олигополии могут вступать в тайный сговор, заключая картельные соглашения по согласованию ценовой политики, разделу источников ресурсов и рынков сбыта с целью смягчения или устранения конкуренции. Такое пове­дение фирм называют тайной олигополией. Ее целью является достижение таких условий ценообразования и сбыта, кото­рые соответствовали бы чистой монополии и обеспечивали сверхприбыль.

Крупная фирма, контролируя 60—80% рынка, может ус­тупить остальную его часть более мелким фирмам, с кото­рыми она прекращает конкурентную борьбу. Но на "своей" части рынка фирма ведет себя как чистый монополист. Та­кой тип поведения называют олигополией доминирования.

Основные признаки четырех наиболее распространенных типов рыночных структур сведены в табл. 6.1.

Как и для чистой монополии, для олигополии характерна низкая степень свободы вступления в отрасль (существова­ние "барьеров", предотвращающих появление конкурентов). Подробнее об этих барьерах рассказывается ниже (глава 8).

Кроме четырех рассмотренных, встречаются и другие ти­пы рыночных структур, которые в экономической литерату­ре упоминаются реже: дуополия, монопсония, олигопсония, двусторонняя монополия, монополия, практикующая диск­риминацию.

Дуополия — ситуация, когда какой-то продукт постав­ляют на рынок только две фирмы. Это частный случай оли­гополии. Например, в Беларуси работают два цементно-шиферных завода, два нефтеперерабатывающих комбината, два телевизионных завода.

Монопсония — рыночная ситуация, когда какой-то оп­ределенный продукт разных изготовителей имеет единст­венного покупателя. Так, вооружение у разных заводов обыч­но закупает Министерство безопасности. В нашей республи­ке единственный покупатель лома цветных металлов — Жлобинский металлургический завод.

Рыночная структура с несколькими крупными покупате­лями называется олигопсонией.

Двусторонняя монополия представляет собой такую рыночную структуру, где единственный покупатель приоб­ретает товар у единственного продавца.

Монополия, практикующая дискриминацию, имеет место в случае, если один и тот же товар монополист продает различным покупателям по разным ценам. Например, при подписке на периодические издания зачастую организациям приходилось платить больше, чем частным лицам.

В различных типах рыночных структур своеобразно про­являются общие закономерности рыночной экономики, есть особенности в выработке стратегии поведения фирм.

Билет 13 Несовершенная конкуренция и ее виды. Общественные издержки монопольной власти.