- •1.Концепция управления маркетингом
- •2. Ф-ции и принципы м.
- •3. Понятие, знач и класс-я маркетинговой информации.
- •4 . Система маркетинговой информации.
- •5. Характеристика методов сбора первичной инфо.
- •6. Сущность м исследов (ми)
- •7.Управление процессом ми
- •8. Микросреда и её основные элементы.
- •9.Факторы макросреды функционирования фирмы
- •11.Виды сегментации и их хар-ки
- •12. Тов в сист м и его классиф-ция.
- •13. Сущность тов-ной полит и ее основные задачи.
- •15. Понятие рын атрибут и хар-ка ее составляющих.
- •16. Концепция жцт и хар-ка его основных этапов
- •17. Каналы распредел и их структура
- •18.Выбор и классификация посредников
- •19. Оптовая торговля и ее функции.
- •20. Розничная торговля и ее функции.
- •21.Процесс товародвиж и его составляющие
- •22Основные понятия и ф-ции цены
- •23Факторы, оказывающие влияние на цену.
- •24Классификация цен.
- •27 Характеристика рекламных среств
- •26 Основные понятия и виды рекламы.
- •28. Личная продажа и характ-ка её основных этапов
- •29. Стимулирование сбыта и их особенности
- •31. Стратегическое планирование в маркетинге.
- •32Планирвание маркетинга на предприятии.
- •34. Маркетинговый контроль и его виды
- •35. Сущность су и её место в совр эк-ке
- •36.Отличительные черты услуг
- •37. Классификация услуг.
- •38. Принципы функций задачи маркетинга услуг.
- •39. Сущность ми в сфере услуг.
- •40.Хар-ка сми в сфере услуг.
- •41. Особенности сегментирования в сфере услуг.
- •42. Позиционирование услуг на рынке.
- •43. Особенности тов-ой политики на рын услуг
- •44. Особенности ценовой полит на рын услуг
- •45. Особенности сбытовой политики на рынке услуг
- •47. Регулирование сферы услуг
- •48. Осн. Типы рисков в сфере услуг и методы их снижения
- •49. Общая хар-ка лизинга
- •50. Сущность и этапы полного цикла инжиниринга
- •51.Особенности факторинга
- •52.Обобщенная характеристика франчайзинга.
- •53.Содержание и классиф-ия транспортных услуг
- •54.Особенности м на крупном, среднем, малом транспортном предп
53.Содержание и классиф-ия транспортных услуг
Специфика трансп. услуг объясняется тем, что транспорт не меняет состав тов, а лишь добавляет определ стоимость. Т.о. особенность реализ М ТУ связано, с тем, что процесс транспортировки вкл. в себя ряд услуг. Классифик услуг:-в зависимости от вида транспорта (автотрансп, жд ,водными, воздушным) –от типа перевозимого груза(грузовые, пассажирские) –от хар-ра и вида оказыв услуг (простые:1организац-посреднич (перевозочные, технологические) 2инфо-коммерческие (связ со сбором анализа и предоставления инфо об организ и доставки грузов и пассажиров, о наиб рациональном варианте перевозки. Создании банка инфо) 3консультац-аналитич (консультации клиентов по организ перевозок и анализа, расчёта наиб выгодн. вариантов) комплексные (организ специализир-ных сист доставок, кот имеют определ матер.базу, технол перевозки и сист управления ))
54.Особенности м на крупном, среднем, малом транспортном предп
КРУПНОЕ-широкий спектр предлож услуг, имеющих индивидуальный хар-ер и соотв. ТУ должны оказываться на одинаковом ур кач-ва, поэтому затраты на М. деят-ть достаточно большие, предпочит работа с обществен-тью и рекламой. СРЕДНЕЕ- отделы М чаще всего осуществл выход на рын, его исследов происходит благодаря контрактам руководства фирм, произв. услуг осуществляется с помощью рекламы и личной продажи. МАЛОЕ – предполаг наиб набор услуг, кот продаётся благодаря личным контактам и связям.
55.Хар-тика основных стратег М, применяемых транспортными предпр При выборе стратегии М. необходимо определ динамику развития выбранного сегмента и их долю рынка, ожидаемый дох и его ур прибыльности, факторы макросреды. виды стратегий: - страт. формиров рынка -страт комплексного развития -страт. дифферинциации услуг(выделение услуг имеющих конкур преим-во по отнош к представл. к конкурен. разнообразием услуг) – страт диверсификации услуг (значительное расширение номенклатуры услуг : -концентрическая(расшир ассортим услуг за счёт произв-ва новых услуг, кот в сов-ти с производ. обеспеч. выс ур их потреблен) – горизонтальная(фирма предполагает улучшить результаты своей деят-ти за счёт разработки и предл новой услуги, сохр при этом контакты с основными потреб-ми) –конгломератные (дальнейшее развитие фирмы за счёт произв-ва новой услуги))
56. Сервис в сист М-ой деят предпр Услуги оказыв при продаже техн сложн тов предполаг наличие реал объекта. М таких усл схож с М тов. Развит М связ с эволюцией понятия тов Ур тов:1)тов по замыслу-необх сконцентрир вниман на осн искомой выгоде,кот получ потребит от тов или услуг 2)тов в реал исполн-обесп наиб полное соотв тов реал представлен осн части покуп. 3)тов с подкреплен-тов в реал исполнен вместе с сопровожд его усл:гарантия, установ, беспл доставка, тех обслуж- сервисные усл. Сервисн М-целенапр деят-ть по создан усл для более полн использ потребит-их ср-в тов, повыш ур комфортн насел в быту. Эффект способ конкурен становится разнооб виды усл связ со сбытом и эксплуат тов. Цена потребит=цена тов+ эксплуатацион расх. Эксплут расх вкл:расх на транспортиров, стоим установ, хранен, стоим технич инфо; расх по обслуж изделия, на обуч персонала, топл-энерг ресурсы, на ремонт, оплата налогав, стоим страхован, утилизации. Т.о. КС явл тов,у кот min цена потреблен за весь срок эксплуатац.
57. Осн понят, задачи и принципы с-мы серв. Сервис-1)комплекс усл связ со сбытом и экспл прод 2)сист обесп,позволяющ покуп-лю выбр длясебя оптимал вариант приобретен и потребл техн сложного издел. Сервисн обслуж-совокуп ф-ций и видов деят-ти всех подраздел предпр,обеспеч связь «предприят-потребитель» в разделе кажд материальн и инфо потока по пок-тел номенклат кач-ва,кол-ва, цены и места в соотв с требов рын. Осн задачи сервиса: 1)консультир потенц покуп-ля перед приобрет ими издел данного предпр 2)подготовка покуп-ля к наиб эффект-ой и безоп экспл покуп техники. 3)передача необ техн инфо,кот позвол специал-ам фирмы выполнять свои ф-ции. 4)предпрод подготовка изд, доставка изд на место экспл, приведен изд в раб сост на месте экспл,оперативн поставка зап.частей,сбор и систематиз инф о том как ведут сервисн раб конкур, формир постоян клиентуры рын.Осн принципы совр сервиса:обязат-ть предлож,необяз использ,эластичн сервиса, его удобство, технич адекватность и инфо отдача сервиса, гибкость,разумная ценовая полит в сфере сервиса.Осн подходы к осущ сервиса: негативный,исследовательск,сервис как хоз деят-ти, сервис-обязанность поставщика, -обязан производит, огранич ответствен,сервис-ср-во в конкурент борьбе, оптимальн кач-во,соц-эк-ких подход.
58. Классифик сервисн усл. Разновид серв усл: предпродаж, платные и беспл,бытовые и проч оказ населен. Сервисн усл: усл связ с тов(предпрод и послепродаж обслуж)и обслуж насел(платные и беспл усл).При обсл насел предпр быт обслуж должны руководствоваться «правилами быт обслуж насел». Среди усл оказ насел реальный статистич учёт ведется только по платным усл. Платн усл вкл: быт усл,усл пассажирск трансп,усл связи,ЖК-усл, образоват усл,усл культуры,туристско-эскурсион, усл физ-ры и спорта, мед и санатор-оздор. Классиф серв усл:1) вр осущ серв усл(предпрод-усл связ с подгот тов к его прод и непосред реализ издел;послепрод-усл от момента прод тов до его утилизации) 2)содержан работ(жесткий сервис-вкл все усл связ с поддерж работопос,безотказн в задан параметрах работы тов;мягкий-комплес интеллектуал усл связ с индустриализ тов) 3)хар-р предполаг усл(прямой сервис-оказ усл по экспл тов;косвенный-комплекс усл,направл на поддерж хор отнош с клиентом, совершен не связ с продан тов).