27 Характеристика рекламных среств

Ср-ва-прием воплощения идеи рекл. обращения, связан. с использ опред типа раздражителя для кодиров инфо в какой-л. веществ. форме. Ср-ва Р. определ: 1 раздражителей, с помощью кот. будет оказыв возд-е на получ-ля Р 2) органы чувств, кот. будут задействованы.

1 Теле-, радиорекл.: Носители: радио и телеобъявл, ролики, репортажи, заставки. Стоимость зависит от продолжит-ти и врем. выхода, от видов радиостанций, от каналов. Не более 10% от эф. времени. Преим-ва: Огромн.охват; Возм-ть использ разл. образов; Оперативн-ть; Относит-но небольшая стоимость на 1 потр-ля Недост-ки: 1. Большая разовая стоимость изготовлен; Обилие Р. выз-ет раздражен. 2 Наруж. Р: нах-ся в непоср. близости к естеств. среде прожив потр-лей и предпол-ет акт. использ уличного простр-ва. Р, размещаемая на внеш. стор. зданий или вне их с использ технич. ср-в, специально предназнач-х и использ для размещ рекламы Ср-ва нар. рекламы: плакаты, световое табло, стенды, растяжки, афиши, витрины, внутре-магазинная Р, на трансп., спецодежда обсл. перс-ла. Ст-ть зависит от сложности изгот и налогов + относ дешевая, значит. охват аудитории, заметность, выс. частота повторения -- выс. стоимость из-за быстрого выхода из строя, малая информат-ть 3. Почтовая Р. - канал распростр Р., кот. использ рассылку почтой брошюр, писем, каталогов, открыток, аудио- и видеокассет с рекл. инфо, кот.должны склонить клиента к покуп-ке тов. или же обращению за доп. инфо. Стоимость зав. от: 1)услуг связи; 2)рекл-информ. материала, кот. рассылается +:оперативность, географ.охват аудитории, адресность, возм-ть оценить эфективн, личный кофеденц. хар-р, отсуствие Р. конкурентов в момент контакта. --: выс. стоимость произв-ва и рассылки рекл. материала, частая смена фирм, обилие Р. вызывает раздраж, много разосланных обращений пропадает напрасно.

4. Р. в прессе: рекл. обьявления, публикации, брошюры, статьи. По Закону о Р. печатн. рекл. не должна превыш. 25% обьёма 1 номера и 30% для др +: 1.большое кол-во изданий; 2.относ-но целевая рекл; 3.охват аудитории; 4.оперативн-ть; 5.повторяемость. --: 1.плохие технол. возм-ти; 2.обьявл конкур-ют со мн. др; 3.невозм-ть оперативно вносить изменен; 4.динамичн. образа жизни совр. чел-ка. При выборе печатного издания необход учит. след.: тираж, район распран, периодичность, возм-ть цветного оформлен, кол-во подписчиков, стоимость. 5. Др. виды Р.

Аудио-визуальная (кино-, видеофильмы), компьютеризир, сувенирная.

26 Основные понятия и виды рекламы.

Реклама – платная форма не личного представл, а продвиж тов. и усл., идей до публ. аудитории. Виды: 1В завис от ЖЦТ: Информативная (этап внедр, роста); Убеждающая (этапзрелости, насыщенности); Напоминающая (спад) 2В завис от целей рекл. компании: товарная; Имиджевая; Сравнит. (сопоставл. осн. пар-ры 2-х или более тов.); Конкур. (показыв. преим-ва тов. фирмы по сравнению с аналогичн. тов конкурентн. фирм). 3В зав. от спонсора: реклама от имени произв-ля; от им. посред-ка; частных лиц; гос-ва; разл общест организ 4От способа воздействия на органы чувств : зрит; слуховая; зрит-слух; зр.-осязат; зр-обонят; зр-вкус. 5По технич признаку: печатн; радио, теле, видео; живописная 6 По хар-ру возд. на адресата: индивуал, массов 7От охвата террит мест, регион, обл., нац., межд 9 В завис-ти от использ-х ср-в распростр-я: 1. Рекл. в прессе (газ., журн.); 2. Печатная рек (каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, открытки, календари); 3. Радио- и ТВ-реклама.; 4. Наружная рекл (Щитвая, Плакаты, На транспорте, На товарах); 5. Прямая почт. рекл; 6. Рекл. в Internet