15. Понятие рын атрибут и хар-ка ее составляющих.

Создание внешних субъективных преимуществ тов обеспеч разработкой соотв. рын. атрибутики, кот. создает имидж тов.К рын атртб.отн: 1 тов. марка- имя, знак, символ, рис или их сочет-я, кот. необход для того, чтобы различать тов. разных производ-лей (вкл тов знак, марочн. знак и имя) 2 брэнд- образ марки данного тов, в сознании покуп-лей, кот. выдел его в ряду конкур. тов.-аналогов 3) упак- ср-во или комплекс ср-в, обеспеч защиту тов. от потерь, а окр. среду от загрязн, способствующий рацион. организ процесса хранения, реализ и транспортир. 4 маркировка – ср-во тов инфо

16. Концепция жцт и хар-ка его основных этапов

Для описан ЖЦТ использ графич. изображ завис-ти объема продаж и прибыли от времени нахожден тов. на рынке ЖЦТ-время с нач. зарожден тов. до его снятия с произв-ва.

Дост-ва: 1 позвол. отследить, проанализир, прогнозир и контролир пребывание тов. на рынке 2 облегчает управл тов. на кажд. стадии жизни Недост-ки:1концепц. сложна в методологии и достаточно трудоёмка 2не исключ. конкур

Этапы разработки нов. тов.: 1 сбор и анализ инфо 2 анализ законодат. базы 3 поиск идей методом экспертных оценок – отбор и оценка наилуч. идей о тов, экон. анализ 4 определ потреб-ких св-в тов. и его разраб-ка 5 выпуск пробной партии 6 произв-ное и коммерч. освоение нов тов. Этапы ЖЦТ: I-этап разраб-ки тов II-этап выведен тов. на рын (потребит-новаторы; мало конкур-тов; высокие затраты на М; самая выс. цена) III- этап роста (потреб – массовый рын; устойчиво растет число конкур; достаточно выс затраты на М; цена выс, но понижается в конце этапа)

IV-этап зрелости (потр-ли- массовый рын; большое число конкур; затраты на М относительно сокращаются; сравнит выс. цена) V-этап насыщ-ти (потр-ли- консерваторы; медленно уменьш число конкур; снова растут затраты на М; самая низк цена) VI-этап спада (отстающие потреб-ли; сокращ число конкур; низ затраты на М; возраст. цена)

17. Каналы распредел и их структура

Каналы распредел- совок взаимозависимых организ, кот. делают тов или услугу доступной для использов или потребления. КР -путь, по кот товары движутся от производ к потреб-ям. Благодаря ему устраняются длител разрывы во времени, месте и праве собств-ти, отделяющ товары и услуги от тех, кто хотел бы ими воспользоваться. Хар-тики: 1 длина КР - число независ участников - поср-ков от произв-ля до потр-ля; 2 ширина-кол-во незав участников сбыта на опр. этапе сбыт цепочки; 3 ур-нь - люб поср-к, кот. выполняет ту или иную ф-цию по приближ тов к потребителю. Кол-во КР и их структура зависят от вида тов и от того, насколько полно товаропроиз-ль использ М. Канал нулев ур (канал прям М-га) Производитель – Потреб-ль. 3 осн способа прям продажи- торговля вразнос, посылочн торговля и торговля ч/з принадл-щие производителю магазины. (Коммивояжеры фирмы «Avon» продают домохозяйкам косметику методом торговли вразнос; «Зингер» продает свои швейн машины ч/з собств магазины.) Одноур канал. Произв-ль - Розн. торг-ля - Потр-ль. На потребит рынках -рознич­н торговец, на рынках тов промышл назнач - агент по сбыту. Двухуровн канал .Пр-ль - Опт. торг-ля - Розн. торг - Потреб-ль. На потребит рынках-опт и розничн торговцы, на рынках тов промышл. назнач -промышл дистрибьютор и дилеры. Трехуравнев Производ-ль - Торг. агент - Опт. торг - Розн. торг - Потр-ль. (В мясоперераб пром м/у опт и рознич торговцами стоит мелк оптовик. Мелкие оптовики покупают тов у крупн оптов торговцев и перепродают их небольш предпр розничн торг-ли, кот крупн оптовики не обслуживают).