5.4 Радиореклама

Радиореклама — одно из самых массовых по охвату потенциальных потребителей средств распространения рекламной информации. Ее интенсивному развитию во многом способствует увеличение количества радиостанций. Конкурируя друг с другом, они значительное внимание уделяют разнообразию и содержанию транслируемых программ, стремятся четко дифференцировать свою аудиторию, выходя на новые сегменты рынка.

Отличительные характеристики радиорекламы представлены в таблице 5.3.

Таблица 5.3 — Характеристики радиорекламы [5, с. 134]

Достоинства	Недостатки
Возможность обеспечить как широкий охват, так и направить обращение конкретной целевой аудитории. Способность, в отличие от рекламы в прессе, оказывать мощное воздействие на чувства людей. Относительно невысокий уровень рекламных тарифов и особая оперативность (в принципе рекламное обращение может сразу же после поступать в редакцию.	Отсутствие зрительных образов ухудшает восприятие и запоминаемость рекламных обращений. Показатели концентрации внимания слушателей достаточно низки: люди обычно слушают радио, занимаясь другими делами. Определенные сложности планирования и покупки эфирного времени на разных каналах вещания. Эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу.

Радиорекламные коммуникации могут осуществляться различными способами.

Радиообъявление — информация, зачитываемая диктором (ведущим). Это наиболее распространенный прием товарной рекламы (с указанием телефонов и адресов мест возможной покупки). В такой рекламе высокие требования предъявляются как к рекламному тексту (он должен быть кратким, понятным, выразительным и запоминающимся), так и к голосу диктора. Тон голоса должен быть доверительным, дружелюбным, эмоционально выразительным.

Радиоролик — специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который разыгрывается несколькими актерами (несколькими голосами). Использование при этом звуковых и музыкальных эффектов должно работать на создание образа рекламируемого товара. В большинстве случаев радиоролик представляет собой товарную рекламу и может продолжаться от 15 до 60 секунд. Шутливое содержание ролика превращает его в радиоскетч.

Радиорепортаж — информация о каких-либо событиях (ярмарках, выставках-продажах и др.), содержащая как прямую, так и косвенную (например, одобрительные отзывы потребителей) рекламу.

Радиопередача — специализированная и, как правило, периодическая передача рекламного характера в рамках определенной тематики, проводимая с участием производителей товаров и услуг (рекламодателей), экспертов, торговых посредников, потребителей. Предприятие может выступать в качестве спонсора или организатора радиопередач, имеющих высокий рейтинг у слушателей. В этом случае оно получает существенное преимущество: единоличное владение рекламным временем в пределах этой передачи. Это позволяет более подробно и аргументировано ознакомить слушателей с предлагаемыми товарами, условиями продаж, ценами, скидками и т. д.

Радиореклама редко применяется в качестве основного средства распространения рекламы. Обычно она является одним из многочисленных рекламоносителей при проведении крупномасштабных рекламных кампаний и используется для информирования и напоминания. [5, с. 134]