Маркетинг в телекоммуникациях. Лекции 2013

151

152

153

154

155

156

Источники маркетинговой информации

157

Источники информации

•Данные Росстата

•Данные ТПП и отраслевых ассоциаций

•Результаты госзакупок

•Результаты коммерческих закупок

•Результаты электронных торгов

•Отраслевые периодические издания

•Деловая пресса и интернет СМИ

•Документация компаний

•Материалы судебных разбирательств

•Данные о рынке труда

•Документация органов госуправления по закупкам

•Официальные доклады органов госуправления

•Реклама

•Интернет-сайты компаний

•Блоги и дневники

•Результаты мониторинга качества поставок

•Результаты опросов покупателей

•Данные об акционерах и директорах

•Документация и отчеты о выставках и презентациях компаний

•Финансовая отчетность компаний

•Данные ГТК (импорт/экспорт)

•Данные по котировкам ценных бумаг

•Аналитические доклады по инвестициям

•Аналитические обзоры рынков

•Патентные данные

•Данные о проектировании, НИОКР и результатах тестирования

•Данные компаний о выпускаемой

продукции и ценах

Система конкурентной информации

Сбор полевых данных

Сведение информации

Создание инфобанка

Сводный анализ данных

Презентация событий

Разработка

конкурентной

стратегии

Сбор публикуемых данных

Варианты:

Паспорт конкурента Досье по материалам СМИ: ссылки, статьи,

Отчеты по публикациям: интервью, новости, релизы, доклады

База паспортов конкурентов Перечень инфоисточников Библиотека инфоматериалов

Рейтинг надежности источников Сводки о проектах, продажах, тендерах...

Анализ рекламной активности Обзоры годовых отчетов Сравнительный анализ финотчетности Сравнительный анализ издержек

Финпрогнозы с учетом различных сценариев

Инфобюллетени с анонсами Ситуационные доклады и интервью Пресс-релизы о намерениях Ссылки на утвержденные планы

Прогноз конкурентных действий Тактики поведения Перекрестное парирование Конвенгерция стратегий

7 Колодцев. Квалификация источников информации и качества данных

•сигналы рынка в источниках данных,

•доступность источника,

•значимость сведений для данной проблемы,

•периодичность сбора и сроки обновления данных,

•цитируемость, авторитетность и надежность источника (адекватность данных и комментариев, квалификация экспертов и комментаторов),

•возможность сопоставления данных о различных проблемах,

•стоимость приобретения данных (трудозатраты, цена подписки и др.).