Маркетинг в телекоммуникациях. Лекции 2013

Новые технологии открывают возможности развития

Перспективы мирового рынка беспроводной связи (млрд. пользователей)

21

Будущее за IP Multimedia Subsystem - IMS

Переход на IMS сулит потребителю персонализированные услуги, основанные на голосе, тексте, графике и видео в любой комбинации, появление новых услуг и объединение и совершенствование существующих.

IMS открывает дорогу услугам Push-to-Talk (полудуплексная связь, когда телефон используется как рация) с функцией определения присутствия вызываемого абонента.

IMS помогает технологиям UMA (Unlicensed Mobile Access), PhotoTalk (фото-разговору), Instant messaging, MultiChat, а также услугам передачи мгновенных голосовых сообщений с анимацией, приложениям типа Whiteboard, позволяют двум или более абонентам совместно редактировать рисунки и документы в режиме реального времени, решениям для организации многопользовательских видеоигр с поддержкой мобильных телефонов, PDA и обычных настольных ПК, и многое другое.

Многоуровневый подход IMS-архитектуры

Многоуровневый подход к построению IMS-архитектуры позволяет реализовать независимый от технологии доступа открытый механизм доставки услуг.

Абоненты хотят, чтобы коммуникационные услуги в ходе длинного сеанса связи оставались доступными при переходе из одной сети доступа в другую.

Многофункциональная архитектура IMS

Архитектура IMS определяет взаимосвязь ряда функциональных элементов.

В технологии IMS перечень сведений об абоненте включает в себя местоположение его домашней сети, профиль безопасности и профиль обслуживания, распространяемый на те услуги, на которые абонент подписался.

Три уровня IMS

•Транспортный уровень интегрируется с сетями доступа различных типов. Это могут быть пакетные сети радиодоступа, такие как GPRS, UMTS, CDMA2000, WLAN, широкополосные кабельные и DSL, а также традиционная телефония с коммутацией каналов. Соединение абонентов с IMS-инфраструктурой в транспортном уровне осуществляется благодаря мобильному терминалу третьего поколения или (что более вероятно, по крайней мере, в ближайшем будущем) посредством шлюзов. В пределах транспортного уровня определено несколько функций шлюзов. В первую очередь они должны обеспечивать взаимодействие в местах стыка сетей. В частности, Media Gateway Function (MGF) обеспечивает работу медиашлюза между IMS и сетью традиционной телефонии.

•Уровень управления - это совокупность функций IMS, которые осуществляют все действия по управлению сеансами связи. Функция Call Session Control Function (CSCF) задает централизованный механизм маршрутизации и определяет политику сети. Для управления используется протокол SIR. В работе CSCF можно выделить три специализированных функции - P-CSCF, I-CSCF и S-CSCF. Функция P-CSCF (Proxy-CSCF) обеспечивает обмен запросами с мобильным терминалом, а также пересылку их по сети. Кроме того, она используется в процессе авторизации ресурсов сети и установления класса обслуживания. Благодаря I-CSCF (Interrogating-CSCF) реализуются услуги местоположения, когда запрашиваемая услуга в процессе доставки должна пересечь несколько доменов IMS.S-CSCF (Serving-CSCF) определяет механизм маршрутизации для SIP-сигнализации. На его основе происходит обмен информацией между абонентами и серверами приложений в соответствии с профилем обслуживания, который содержится в домашнем сервере абонента (Home Subscriber Server - HSS). HSS - один из самых важных функциональных элементов концепции IMS. Это централизованная база данных, в которой находится вся информация о том или ином абоненте.

•На уровне услуг размещаются серверы приложений (Application Servers -AS). Они могут быть нескольких типов, в том числе SIP AS, OSA-SCS и IM-SSF. SIP AS - это сервер приложений сугубо для IMS. Предполагается, что большая часть, если не все новые услуги, разработанные для IMS, будут использовать этот тип сервера. Серверы OSA и IM-SSF предназначены для взаимодействия с серверами традиционных приложений,

соответственно Open Service Access framework servers и CAMEL (Customized Applications for Mobile network

Enhanced Logic).

Преимущества IMS для операторов

Расширение IMS-архитектуры дает

возможность реализовать набор

дополнительных услуг, используя

SIP для приложений из других сред.

Использование SIP дает возможность перейти к горизонтальной схеме организации услуг и поддерживать разные технологии доступа.

Технология IMS – драйвер роста даже в кризис

Продажи оборудования IMS, включая домашние шлюзы (Home Subscriber Servers, HSS) и серверы управления вызовами и сеансами (Call Session Control Function, CSCF)

растут как на дрожжах.

Мировой рынок оборудования IMS: прогноз до 2013г.

Источник: Infonetics Research, 2009

Специализация телекоммуникационных операторов

I. Сетевые телекоммуникационные операторы:

•Операторы фиксированной связи;

•Операторы телефонной сети общего пользования;

•Операторы мобильной связи;

•Операторы Мобильной Виртуальной Сети;

II. Телекоммуникационные сервис-провайдеры.

III. Телекоммуникационные контент-провайдеры.

28

Стратегии телеком-операторов

Основные бизнес-модели, 2000-10 г.г.

•	общественные сети
•	femtocell-сети
•	PAN-сети
•	«многослойные» сети
•	сети доп. услуг
•	рекламные сети
•	«субсидированные» услуги
•	i-mode порталы
•	медиа-архив/носитель
•	контент-обменные порталы

•Канальные стратегии рисунка помогают расширить функционал услуг до «pipe++» путем различного комбинирования базовых услуг широкополосного доступа и оформления различных продуктов и портфолио.

•Платформенная стратегия предусматривает открытие для внешних инноваций прежде закрытых платформ для предоставления голосовых, развлекательных услуг и услуг мгновенных сообщений.

•Классическая стратегия предусматривает ликвидацию издержек, оптимизацию и сегментацию и ценообразование по отношению к низкоинновационным традиционным и устаревшим продуктам.

•Диверсификационная стратегия предполагает максимальную диверсификацию существующих стратегий извлечения прибыли (т.е. основывается на комбинации трех вышеуказанных)

29

Основные бизнес-стратегии телекоммов (1)

Модель общественных сетей (т.е., сетей разных community)

Бесплатные (или субсидируемые) общественные, или муниципальные сети. Правительства многих стран увидели высокие социальные преимущества в повсеместном внедрении таких сетей. Соответственно появляются и новые бизнес-модели их поддержки. Сообщества сами по себе также будут работать совместно над вопросами дальнейшего обеспечения доступа к своим сетевым ресурсам на основе технологий следующего поколения.

Bottom-up модель

• Данные модели характеризуются применением т.н. femtocell-технологий построения сетей. Типичным примером такой технологии является

UMTS access point base station с компонентами Node-B, RNC и GSN, и с Ethernet-, или broadbandинтерфейсом к Интернету, или интранету.Т.е. эти технологии обладают простотой внедрения и огромной масштабированностью по крайне низкой цене (с точки зрения мобильных операторов), сохраняя все возможности «классических» базовых станций, но приобретая лучшие черты Wi-Fi. Другие примеры femtocell-технологий – это

CDMA-2000 и WiMAX.

Данная модель уже применяется на практике компаниями типа FON Wireless Ltd.. С повышением уровня зрелости femtocell-технологий операторы гораздо охотнее станут прибегать к использованию таких моделей при построении своих гибридных сетей.

Модель i-mode

•i-mode — это технология, предназначенная для адаптации интернет-контента и услуг для мобильных телефонов и является развитием уже существующей технологии WAP. Модели, подобные i-mode, предполагают кросс-субсидирование своих сервисов (возможность пользования специализированными порталами) за счет стоимости услуг по обеспечению связи (connectivity). Но главные их недостатки – это:

•использование закрытых интерфейсов ALP и TLP,

•неудобная для клиентов концепция предоставления услуг (платные порталы по оказанию услуг e-mail),

•а также необходимость в специализированных мобильных телефонных аппаратах, которые поддерживают данную услугу.

•Коммерчески эта модель считается бесперспективной и обречена на отмирание, но еще протянет следующих лет 10.

Модель PAN (Personal Area Network)

•Технологиям PAN характерно отсутствие маршрутизации. К примерам PAN относятся Bluetooth, Zigbee, или даже системы Family Radio Service малого радиуса действия. Рынок PAN находится в ожидании взрыва в данной области, потому что текущие интересы операторов настолько сконцентрированы на больших централизованных сетях, что о существовании сектора PAN, похоже, позабыли. Но на данный рынок уже проникает целый пласт игроков со своими решениями в области платежей, игр, устройств walkie-talkie следующего поколения, распознавания присутствия (presence sensing) [в помещении] и технологий social media.

Модель «Медиа»

• Темпы роста емкости устройств хранения информации значительно превосходят рост процессоров, аккумуляторных батарей или устройств динамической памяти. Вскорости можно будет купить телефон (с поддержкой музыкальных функций) с любой когда-либо созданной и записанной песней. А еще через некоторое время станет так же доступным получение и просмотр любого фильма. (В настоящее время операторы как правило продают устройства с девственно чистой памятью).

30