1. Политическая реклама: понятие, сущность, содержание.

Политическая реклама — это оплачиваемые субъектом политико-технологического управления сообщения и материалы, информирующие население или побуждающие его совершать предлагаемые действия.

Основным требованием к политической рекламе в настоящее время является ее узнаваемость. Она должна содержать отчетливое указание на рекламный характер материала, а также на тех лиц, от чьего имени она распространяется. Политическая реклама является одним из каналов передачи информационных сообщений, подготовленных субъектом политико-технологического управления. Это и единственный канал в избирательных кампаниях, который может целиком им контролироваться.

Способы распространения рекламной информации.

Наружная реклама: рекламные щиты, панно, стенды, плакаты; световые экраны, «бегущая строка»; реклама на транспорте.

Печатная реклама (листовки, открытки, брошюры, буклеты).

Прямая почтовая реклама.

Рекламные сувениры: календари, значки, вымпелы, майки.

Реклама в Интернете, Реклама в СМИ.

Политическая реклама в СМИ — это подготовленный субъектом политического управления информационный продукт, распространение которого происходит в результате оплаты эфирного времени или места в газетных и журнальных публикациях. В период предвыборных кампаний кандидатам предоставляется также бесплатное время на общественных каналах и в государственных изданиях. Условия бесплатной политической рекламы выдвигаются Центральной избирательной комиссией и закрепляются нормативными актами.

Особенности политической рекламы:

- дискретный, опосредованный характер коммуникации — действия коммуникатора по созданию информационного продукта и усилия реципиента по его восприятию разорваны во времени;

- полный контроль руководства политической кампании за ходом создания информационного продукта;

- рекламный продукт попадает к реципиенту без искажений;

- политическая реклама невозможна на безвозмездной основе.

Скрытая политическая реклама — любое доброжелательное слово или мнение о политическом деятеле, политической партии или об организации, появившееся в СМИ.

Особенности скрытой политической рекламы:

- она готовится самим субъектом политического управления или под его непосредственным контролем и не допускает импровизации, дополнительных комментариев во время ее трансляции;

- выход в эфир или публикация рекламного ролика оплачивается субъектом политического процесса;

- отсутствие указания на рекламный характер выходящего в эфир или публикуемого материала.

2. Современные технологии избирательных кампаний: опыт, проблемы реализации, приоритеты.

Избирательные технологии – явление политической жизни, возникшее сравнительно недавно. Разработка избирательных технологий включает в себя выработку стратегии и тактики избирательной кампании, создание имиджа кандидата, планирование и прогнозирование хода предвыборной кампании.

Проведение избирательной кампании требует стратегического планирования, которое включает в себя, как правило, четыре стадии:

- сбор информации, поступающей из двух источников: обследования общественного мнения и изучения соперников;

- оценку имеющейся информации, в первую очередь путем выявления сильных и слабых сторон всех участников борьбы;

- непосредственную разработку стратегии: определение адресных групп, проблем, целей, основных лозунгов. Цели обычно ставятся на двух уровнях: 1) доля голосов, которую стремится получить кандидат, или количество мест в парламенте, которое пытается завоевать партия; 2) изменения в позициях и убеждениях, которые кандидат стремится стимулировать (усилить чувство экономической уверенности или создать образ сильного руководства);

- планирование, т.е. переведение всего вышеназванного в законченный план всей кампании, в который входит сетевой график, фиксирующий все события, стратегические инициативы и пресс-конференции. Кроме того, составляется план действий, точно определяющий, что будет происходить и кто будет это осуществлять.

Названные общие принципы избирательной технологии позволяют кандидату заблаговременно выдвинуть свою программу, повлиять на позиции электората, сосредоточиться на проведении встреч с избирателями, в то время как избирательный штаб будет заниматься проведением организационных мероприятий.

+ см. «Модульная схема убеждающей коммуникации», «Техники убеждающей коммуникации» и т.п.