2. Технологии gr-деятельности

GovernmentRelations (дословно: взаимодействие с органами государственной власти) — «деятельность специально уполномоченных сотрудников крупных коммерческих структур (GR-менеджеров) по ведению работы компании в политическом окружении». GovernmentRelations (GR) также является систематическими попытками компании оказать влияние на действия и меры властей с целью достижения компанией определенных целей или защиты некоторых интересов. Основной задачей GR является «предотвращение вероятных угроз от деятельности политических стейкхолдеров и реализация потенциальных возможностей компании посредством ее участия в политических действиях», а целью GR — «выстраивание долгосрочной, комфортной, предсказуемой системы отношений с профильными для компании политическими стейкхолдерами»Работа специалиста по GR:

GR представляет собой связь компании с органами власти, без помощи которых не может быть осуществлен ни один важнейший политический или бизнес-проект, то в обязанности специалиста по GR входит выстраивание тесных отношений, построенных на доверии, между своим работодателем и властью. Иными словами, специалист по GR устанавливает неформальный диалог, строит прочные «мосты», ведущие из корпорации в структуры власти, по которым уже пройдут простые лоббисты с конкретными способными заинтересовать власть своими предложениями.

Специалисты по GR организовывают общую систему взаимодействия по цепочке «компания — бизнес-ассоциация — власть» и взаимодействие внутри собственной компании между подразделением по связям с органами государственной власти, акционерами и руководством. Несомненно, специалист по GR несет ответственность за качественную и своевременную подготовку информации сотрудниками компании, а зачастую и создают информационные поводы, то есть выступает ньюсмейкером.

К основным функциям специалиста по GR относятся:

формирование благоприятного имиджа компании среди политической элиты;

решение практических вопросов с государственными компаниями;

формирование благоприятной атмосферы отношений с регулирующими органами;

решение судебных вопросов;

решение вопросов входа на новый рынок.

Подготовка программы по GR обычно включает пять основных шагов:

идентификация проблем (identifyingissues);

урегулирование приоритетов (settingpriorities);

идентификация высших чиновников (identifyingpolicymakers);

урегулирование стратегии повесток дня (settingagendas);

отбордействийиресурсов (selection actions and resources).

К наиболее эффективным методам воздействия на органы власти GR-специалиста относятся: предоставление экспертных оценок;

манипуляция с данными социологических опросов;

участие в социальных проектах, благотворительность, позиционирование деятельности компании как социально ответственной;

участие в проектах государственно-частного партнерства;

организация резонансных мероприятий без участия чиновников;

коррупция;

откаты.

Исходя из условий страны или региона, GR-специалист подбирает оптимальную стратегию взаимодействия с органами государственной власти. Существуют две модели GR, которые определяются, соответственно, особенностями западных и восточных стран.Для стран Запада, где есть законодательное и этическое регулирование GR-деятельности, базовым методом является сетевая деятельность, в рамках которой проводится большое количество встреч с людьми, оказывающими влияние на формирование мнения (общества и власти) о некоторой компании. Наряду с этим, важным является участие в работе консультативных советов, общественной деятельности. Для стран Востока традиционным является материальное стимулирование лиц, которые принимают решения. При этом не только должность, но и родственные связи влияют на реальное участие человека в принятии решений

Билет №30.

1. Агитация, пропаганда, политический PR: общее и частное

В основе этих технологий лежит информационно-психологическое воздействие, направленное на привлечение внимания, изменение отношения аудитории к интересующей ее информации. Причем информация зачастую носит убеждающий характер, воздействуя на потребителя.

Выявление сущности политической рекламы позволяет определить ее специфические особенности в сравнении с пиаром и пропагандой. Во-первых, любая реклама, в том числе и политическая — это платная форма коммуникации. Во-вторых, реклама – это неличное представление, т.к. осуществляется с использованием таких средств распространения, как радио, телевидение, газеты, журналы и т.д. В-третьих, политическая реклама – это всегда информация о товарах (идеи, имиджи политических лидеров, партий и т.п.) или услугах. И, наконец, в-четвертых, реклама имеет точно установленного заказчика.

Инструментально пропаганда отличается от пиара и рекламы тем, что имеет целью изменить ценности, взгляды, убеждения реципиента, то есть она более идеологична, а значит поляризована и конфликтна. В свою очередь, чаще всего пиар определяют, как деятельность по установлению взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью. Это значит, что целью такой деятельности является формирование позитивного образа в виде отношений к определенному субъекту, событию, действию. Наконец, реклама действует с целью ознакомления, популяризации, раскрытия преимуществ и увеличения продаж продукта.

Можно сказать, что пропаганда добивается от реципиента надлежащего видения социальной реальности (подчинения как отношения, готового воплотиться в действия), PR — позитивного образа к субъекту (отношения), реклама — выбора конкретного товара (действия). Пропаганда действует на более глубоком уровне функционирования общества. Ее характеризует иная институциональная система — она действует через институты образования, культуры и искусства и такие особые структуры, как армия, религиозные сообщества, политические организации .

М.В.Киселев приводит такую схему их совместного использования и эффективного взаимодействия: первоначально кандидату или политической силе нужно завоевать электоральное доверие, для чего должен использоваться политический пиар. Далее формируется позитивный образ в отношении политической силы, её программы или идеологии, для этого используется пропаганда. И, наконец, для того чтобы побудить прийти на выборы и проголосовать за определенную политическую силу используется политическая реклама.

Агитация - (от латинского agitatio - приведение в движение), одно из средств политического воздействия на массы, оружие борьбы классов и их партий; А. выражается в распространении какой-либо идеи или лозунга, побуждающих массы к активному действию. А. осуществляется путём бесед, докладов, выступлений на митингах и собраниях, в печати, по радио, телевидению, использованием средств изобразительного искусства (плакаты, карикатуры, диаграммы, картины, скульптуры и т. д.), кино, театра.