1. Политический pr: понятие, сущность, школы (подходы)

Определения из лекции

Public relations – наука, совокупность методов, для достижения гармонии с

окружением, основанной на достоверной и полной информации.

PR – планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и удержание доброжелательных отношений между организацией и общественностью.

PR- особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественность; решению задач; помогает руководству компании быть осведомленным в общественном мнении и вовремя реагировать на него.

Главная задача PR – служить интересам общественности; выполняет роль системы раннего оповещения и помогает справиться с нежелательными тенденциями; использует исследовательские и этические нормы общения в качестве основных средств деятельности. Задача политического PR состоит в том, чтобы установить плодотворные отношения между государственными и политическими органами, с одной стороны, и общественностью – с другой. PR – э то механизм, регулирующий отношения власти и народа, призванный обеспечить легитимацию (общественное признание) и формировать привлекательный имидж власти.

Подходы:

Наиболее распространённым является французский подход:

• информация всегда должна быть честной и ясной;

• PR не должен смешиваться с рекламой (запрет на уровне правительства, так же, как и совмещение профессии журналиста и пресс-атташе);

• нельзя отдавать предпочтение изданию или каналу в ущерб другим;

• нужно принимать во внимание интересы публики и придавать людям ценность.

Классика европейского пиара, связи с общественностью по-французски в корне отличается от американского навязывания информации (зачастую, PR переходит в лоббизм или GR). В основе подхода французов – чувствительный и гуманистический пиар. Самое главное – это стратегия доверия, то есть стратегия, согласно которой ничего нельзя навязывать.

2.Спичрайтинг в системе политического менеджмента

Спичрайтинг (Speechwriting — англ. «написание речи») — подготовка и написание текстов для устных выступлений перед аудиторией.

Данное явление широко распространено в политических технологиях. Написание текста в спичрайтинге происходит под контролем политика. При необходимости указываются, какие правки стоит внести в текст выступления, на чем сделать акцент и чему, наоборот, уделить минимум внимания при написании речи. Задача спичрайтера — передать мысли максимально интересно для аудитории, чтобы выступление запомнилось и оставило приятные впечатления.

Тут, наверное, не стоит воду лить как важна для политика красивая и складная речь (Руководитель или политик, запомнившийся удачной шуткой, точной констатацией факта, метким сравнением, имеет явное преимущество перед тем, кто говорит серые, неинтересные, избитые фразы.), об этом и так можно сказать, но главное – цели речи:

1) информация (Информационная речь должна быть рациональной и учитывать особенности аудитории. Успех информационной речи достигается безупречной аргументацией, подробным анализом причинно-следственных связей, последовательностью изложения мыслей.)

2) анализ проблемы, прогнозы, оценки, разные мнения и др.

3)убеждение (Убеждающая речь должна быть эмоциональной и ориентироваться на эмоции слушателей.)

4) примеры, аргументация, влияние на точку зрения и др.

Для удержания внимания используются: мимика и жесты, риторические вопросы, отождествление себя с аудиторией, провокации, шутки и тд.

Билет №27.

1. Политический PR: проблемы институционализации

В мировой практике институционализация связей с общественностью имеет достаточно давнюю историю. Россия уже прошла период первоначального освоения достижений зарубежных специалистов в этой области. В стране начинают складываться свои школы, свое понимание целей и задач управления связями с общественностью, формируется правовая база, ведется работа по выявлению и систематизации наиболее эффективных форм и методов ПР-деятельности, присущих различным сферам общественных отношений, в том числе сфере государственной службы.

Сегодня в условиях проведения административной реформы, направленной на создание условий открытости и подконтрольности государственного аппарата гражданскому обществу, наиболее важно наладить горизонтальные и вертикальные коммуникационные связи, вовлечь граждан в процессы управления на уровне не только принятия, но и реализации решений.

Связи с общественностью, являясь легитимным элементом государственной службы, равноправным участником принятия и реализации управленческих решений позволяют осуществлять стратегическое управление поведением внешней и внутренней сред властных структур, влиять на них с помощью информационного воздействия. Эффективное решение этой задачи предполагает использование достижений современной науки, прежде всего политической, такого ее направления как институционализм и неоинституционализм.

Уровень институционального развития "паблик рилейшнз" является показателем уровня его зрелости, но он зависит не только от совершенства и профессионализма ПР-структур и занятых в них работников, но также от запросов общества и тех возможностей, которыми оно располагает для установления постоянных, динамичных, многосторонних коммуникативных связей между государственными институтами и обществом, производителем и потребителем информации, т.к. запросы и коммуникативные ресурсы различных обществ в различные периоды их исторического развития далеко не одинаковы.