Vuyma_A_Yu__Lobbirovanie_Kak_dobitsya_ot_vlasti_nuzhnykh_resheniy

ПУБЛИЧНЫЕ МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ

141

Очевидно одно: этот митинг был простой рекламной акцией депутатов муниципального совета номер 14. Они нашли для народа общего врага в лице районной администрации и на этом фоне решили популяризовать себя. Поэтому, конечно, выступать на этом митинге могли только эти депутаты (ведь это их рекламная акция). Милиция и бритоголовые ребята контролировали, чтобы эта акция раскручивала «кого надо», а не посторонних людей. Очевидно, что коррупция стала лишь пиаровским приемом для успешного осуществления выборов в 14 муниципальный совет, которые состоятся в мае этого года.

Мы выражаем возмущение действиями этих депутатов и сотрудников милиции, помогавших им.

Информационное агентство «Духовное наследие».

Вот еще один пример из черного PR.

МЫ ПРОТИВ УПЛОТНИТЕЛЬНОЙ ЗАСТРОЙКИ!!!!

5 марта состоится митинг в защиту парка «Серебка». На этом митинге мы попытаемся привлечь внимание общественности к попыткам так называемой «строительной мафии» уничтожить лучшие парки города. По нашим данным, вырубить хотят не только часть парка «Серебка», но и крупнейший парк «Сосновка». Опасности подвергаются также многие другие парки и скверы. Однако застройка «Серебки» — вопрос, уже решенный администрацией Яковлева. Поэтому этот парк подвергнется натиску строительной техники уже в ближайшее время. На митинг придут жители района в количестве нескольких десятков (а может быть

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

142

сотен человек). Также на митинге будет торжественно сожжено гигантское чучело, олицетворяющее «строительную мафию».

21.11.2002 г. распоряжением Администрации Санкт-Петер- бурга № 2299ра — одним из последних распоряжений губернатора В. А. Яковлева — была резко сокращена территория природоохранной зоны вокруг Серебряного пруда — уникального природного объекта, подлинной жемчужины Выборгского района. Из зоны были исключены живописные территории вокруг домов 24, корпус 3; 24, корпус 2; 22 по 2-му Муринскому проспекту и дома № 21 по Институтскому проспекту — дома известного ученого Д. Н. Кайгородова. И сразу же туда, как стервятники на подбитого тигра, кинулись строительные монстры.

Так называемая «уплотнительная застройка» не только уничтожает и без того редкие зеленые насаждения, но и ухудшает условия водоснабжения, теплоснабжения, электроснабжения рядом стоящих домов. Поэтому их жители, уже один раз (в 1997 г.) отстоявшие природоохранную зону от посягательств «строительной мафии», вновь встали на защиту природы и своих прав. Они создали движение за сохранение природоохранной зоны «Серебряный пруд» и требуют восстановления ее в прежних границах, утвержденных решением исполкома Ленсовета № 403 от 13.04.1990 «О взятии под охрану бывших дачных комплексов и утверждении временных границ зон охраны в Выборгском районе».

Митинг будет проведен 5 марта (в пятницу), в 16 часов, в парке «Серебка», который находится между улицей Орбели и Институтским проспектом.

ПУБЛИЧНЫЕ МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ

143

Частное письмо в СМИ

Иногда вы не хотите представлять организацию, а хотите быть просто человеком, у которого есть свое мнение. Нет проблем. Для этого и существует данный вид пресс-релиза.

На самом деле, мнений очень много, но публикуются единичные. Дело в том, что ваше мнение должно быть самостоятельным событием. Оно должно быть либо очень оригинальным, либо очень забавным, либо актуальным. Во всяком случае, оно должно принципиально отличаться от того, что пишут другие. Скажем проще: оно должно поражать. Теория событий дает вам такую возможность.

Ниже приведены несколько пресс-релизов, получивших гораздо больший резонанс, чем заслуживали.

СКЛАДНАЯ ЖИЗНЬ

Многие люди живут в небольших квартирах, где хронически не хватает пространства. Я тоже живу в аналогичной квартире и всегда страдал от недостатка места. Однако я неожиданно для себя придумал оригинальный способ увеличения жизненного пространства. В принципе эта удачная идея может увеличить любую квартиру и, думаю, пригодится не только мне.

Дело было так. Я сидел и смотрел телевизор, а рядом стоял большой обеденный стол, который «съел» половину нашей маленькой квартирки. Выкинуть это стол полностью я не мог, так как нужно принимать гостей. Логично было бы этот стол и другую аналогичную мебель куда-то убирать на время. Но куда? В итоге я увлекся поиском различной

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

144

складной мебели, причем искал такую, которая убирается практически бесследно.

В результате через год моя квартира коренным образом видоизменилась. Кровать привинчена к стене. Нажатием рычага она поднимается и прислоняется к стене, таким образом полностью исчезая. Купить такую кровать нигде не удалось, поэтому пришлось сделать ее самому. Спальное белье прикрепляется к кровати, и убирать постель не нужно. Поднятая кровать имитирует стену, и на ней даже висит картина. Стол я также заменил на складной стол «Стэлс», который в сложенном виде помещается за шкафом.

Следующим объектом агрессии стали стулья. Для нормальной жизни мне достаточно двух стульев, но опять же, как на двух стульях принять 20 гостей? Компания «Стэлс» помимо столов делает складные скамейки. На каждой такой скамейке помещается 4 человека. Однако в сложенном виде они занимали всего четыре сантиметра толщиной, следо-

ПУБЛИЧНЫЕ МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ

145

вательно, я смог их убрать за шкаф. В результате в комнате у меня остались только кресло, телевизор, два стула и шкаф. Места стало так много, что можно проводить дискотеки.

Надо заметить, что упомянутые предметы «Стэлс» делают в Санкт-Петербурге. В Европе складные столы активно используют, но в России широкое распространение получили лишь столы-книжки, которые неустойчивы и занимают достаточно много места. Столы «Стэлс» начали производить лишь в прошлом году. Их появление в корне меняет ситуацию, поскольку они настолько плоские, что помещаются за шкаф, и при этом феноменально прочные и устойчивые. Каждый такой стол выдерживает тонну. Столы делает известный завод автофургонов «Энергия», на котором сделаны половина всех фургонов Санкт-Петербурга, и это объясняет высокий запас их прочности.

Широкое распространение этих столов может повлиять на нашу жизнь. Так, например, их можно использовать для уличной торговли, и это позволит устранить проблему «торговли на ящиках». «Стэлс» можно также использовать в уличных кафе, как замену круглых пластиковых столов — они более устойчивые, занимают меньше места в сложенном виде, и, наконец, они могут просуществовать десятки лет без заметных повреждений.

Складной стол — идеальная вещь, если вашему ребенку негде делать уроки. Ребенок может разложить стол, подготовить домашнее задание и убрать стол. Также можно заниматься выкройкой одежды и любым другим домашним делом. Многих смущает внешний вид столов «Стэлс» — действительно, они выполнены в стиле хай-тек, но этот стиль

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

146

сейчас в моде. Такая мебель отлично смотрится рядом с бытовой техникой и музыкальными центрами.

Цель написания этого пресс-релиза сразу неочевидна — стимулирование сбыта складной мебели и особенно складной мебели фирмы «Стэлс».

Начали с белых пресс-релизов, а закончим, как всегда, черными.

ПРАВА НА МЕДНЫЙ ВСАДНИК

ПОЧЕМУ ВО ВРЕМЯ ПРАЗДНИКА ПЕТЕРБУРЖЦЫ НЕ ИМЕЮТ ПРАВО ПОЛЬЗОВАТЬСЯ СИМВОЛИКОЙ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА?

КТО РАЗРЕШИЛ ДИРЕКЦИИ ПРАЗДНИЧНЫХ ТОРЖЕСТВ ЗАПАТЕНТОВАТЬ МЕДНОГО ВСАДНИКА, ПЕТРОПАВЛОВСКУЮ КРЕПОСТЬ, КОРАБЛЬ НА ШПИЛЕ АДМИРАЛТЕЙСТВА И ГЕРБ ГОРОДА?

Прошло уже 3 месяца так называемого «Юбилейного года», но праздником и не пахнет. Ничто на улицах не напоминает о том, что у нашего города юбилей. Даже в советский период 50-летие Ленина отмечали более пышно, чем сейчас юбилей Санкт-Петербурга. Поэтому мы на своем предприятии решили праздновать юбилей самостоятельно. Мы повесили флаги города на окнах офиса, приклеили на стекла кораблики и изображения Медного всадника. То же самое мы сделали и со всеми машинами сотрудников. Однако через несколько дней к нам приехали люди из ка- кой-то «Дирекции праздничных торжеств» и велели все снять с окон и автомашин. В противном случае они обещали заявить на нас в суд. Также нам предложили заплатить $5000 некому Шустову (их боссу) — за эти деньги они готовы разрешить нам пользоваться символикой.

ПУБЛИЧНЫЕ МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ

147

Оказывается, «Дирекция праздничных торжеств» запатентовала Адмиралтейский кораблик, Петропавловскую крепость, Медного всадника и герб города. Разве они имели право патентовать эти предметы? Разве нынешняя администрация построила Адмиралтейство? Разве Шустов — автор Медного всадника? Я всегда думал, что эти символы принадлежат жителям города. Но, как оказалось, они принадлежат «городу», а город, по мнению администрации, это не жители, а сама администрация.

Я понимаю, что можно расхищать бюджет, выделенный на юбилейные торжества, но патентование городских символов — это неслыханный вид воровства. Более того, они запатентовали это как товарные знаки. Можно приватизировать землю и здания, но предел наглости — приватизировать символы города, которые принадлежат всем жителям.

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

148

В Европе жители всех городов имеют право пользоваться своей символикой, тем более во время юбилея, почему же нас лишили этого?

Почему мы должны платить огромные деньги, чтобы приклеить на борт своей машины символы города, в котором я живу всю жизнь? Почему нужно платить за любовь к городу? «Дирекция праздничных торжеств» утверждает, что «ваши деньги мы направим на торжественные мероприятия». То есть бюджетные деньги, направленные на эти мероприятия, уже куда-то делись, и они теперь собирают деньги с простых людей. Мы готовы вложить деньги в праздник, но в данном случае мы не верим, что они будут потрачены по назначению (и у нас нет $5000). К тому же, где праздник? Год давно начался, но праздника не видно (несмотря на миллионы, на него выделенные).

Если вышенаписанное кажется вам невероятным, позвоните в «Дирекцию праздничных торжеств» ([phone] или [phone]). Скажите, что хотите использовать силуэт Петропавловской крепости (или другие символы города), и попросите разрешение.

На www.vuima.ru вы найдете более 20 различных пресс-релизов.

Видео или аудио пресс-релизы

Когда ваше событие напрямую связано с какими-либо визуальными или звуковыми образами, нелишне будет подумать о создании видеоили аудио пресс-рели- зов и разослать их по почте в СМИ. Необходимо, чтобы формат и качество пресс-релизов удовлетворяли по техническим требованиям эти СМИ.

ПУБЛИЧНЫЕ МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ

149

Видеоили аудио пресс-релизы, полученные «случайными свидетелями»

Какой-то турист присутствует на месте события с самого начала и «случайно» снимает происходящее на видеокамеру (полупрофессионального качества). Затем он предлагает эту пленку телеканалам.

Звонок в СМИ

В данном случае вы ничего не пишете: вы просто звоните на телеканал или в газету и сообщаете новость. Эти сообщения принято называть телефонограммами. Часто они работают лучше, нежели обычные пресс-ре- лизы, так как по электронной почте приходит очень много сообщений, многие из них скучные или рекламные, поэтому их зачастую стирают не глядя. У телефонограммы больше шансов достигнуть цели.

Звонить в СМИ могут абсолютно любые люди: человек выбирается в зависимости от акции.

Посещение СМИ

Очевидец события приходит в СМИ и рассказывает об увиденном. Как правило, нужно договориться о встре- че с журналистом по телефону. Это особенно актуально при наличии фотографий.

Предложение готовой статьи от «независимого» журналиста

Здесь возможны две схемы работы:

Вы звоните главному редактору и говорите, что вы независимый журналист и у вас есть отлич- ная статья. Затем присылаете статью в издательство, позже звоните и спрашиваете, опубликована ли статья. Иногда редактор рекомендует переде-

ЛОББИРОВАНИЕ. КАК ДОБИТЬСЯ ОТ ВЛАСТИ НУЖНЫХ РЕШЕНИЙ

150

лать статью. В конце этого трудного процесса можно приехать и получить гонорар.

Вы отсылаете статью с пометкой «для главного редактора».

Данный метод хорош тогда, когда у вас нет значимого события, но есть хорошо написанная статья. Но следует иметь в виду, что этот способ очень труден и затра- ченные силы часто бывают несопоставимы с результатом.

В этом разделе мы рассмотрим особенности проведения черных и белых пресс-конференций. Пресс-кон- ференции проводятся с целью одновременного информирования значительного количества журналистов о предстоящем или прошедшем событии. В черном PR пресс-конференции чаще всего проводятся от лица общественных организаций, которые реализуют кампанию.

Надо заметить, что если у вас есть возможность не проводить пресс-конференцию — не делайте этого. Существует распространенное заблуждение, что пресс-конференции являются самостоятельными событиями, но это верно только в том случае, когда само базовое событие виртуально. В случае когда актуального или уникального события нет, пресс-конферен- ция не компенсирует его отсутствие.

Попытки проводить крупные пресс-конференции при наличии ничтожного информационного повода закан-