- •Бизнес-планирование
- •Москва 2000
- •Содержание
- •Введение
- •Концепция инвестиционного проекта и его жизнеспособность
- •1.1. Основные технологические и организационные решения
- •1.2. Структура инвестиционного проекта
- •Структура инвестиционного проекта (порядок подготовки и документации)
- •Бизнес – план
- •Маркетинг в прединвестиционной фазе проекта
- •3.1. Маркетинговое исследование
- •3.1.1.Определение характеристик целевого рынка включает:
- •3.1.2.Анализ требований потребителей:
- •3.1.3.Определение спроса
- •3.1.4.Анализ сбыта
- •3.1.5. Исследование конкуренции
- •3.1.6. Анализ социально-экономической среды
- •3.1.7.Анализ предприятия
- •3.1.8.Определение доли целевого товара на рынке
- •3.1.9. Прогнозирование спроса и емкости рынка на период реализации проекта
- •3.2. Разработка стратегии проекта
- •3.3.Формирование концепции маркетинга
- •3.4. Стратегическая программа маркетинга
- •3.5. Программа продаж
- •3.6. Программа расходов на маркетинг
- •4. Маркетинг в инвестиционной и эксплуатационной фазах
- •4.1. Мероприятия по продукту
- •Модификация рынка - привлечение для своего продукта новых потребителей (три способа).
- •4.2. Ценовая политика
- •4.3. Мероприятия по продвижению
- •4.4. Мероприятия по сбыту
- •Задание
- •Тесты для проверки знаний студентов по дисциплине «Бизнес-планирование»
- •Заключение
- •Список литературы
Заключение
Составление бизнес-планов имеет важнейшее производственно-хозяйственное, социально-экономическое и финансово-инвестиционное значение на предприятиях.
Планирование деятельности предприятия это непрерывный процесс. На показатели деятельности предприятия влияют многие факторы, которые включают действия конкурентов, общую экономическую ситуацию, рост и сокращение спроса на товары или услуги предприятия, появление новых товаров, новые возможности рынка и т.д. Разработанный план нужно корректировать, а стратегии и цели постоянно пересматривать, чтобы более эффективно работать в изменяющихся условиях.
Бизнес-планирование это гибкий метод управления, который позволяет вносить изменения, как того требуют условия бизнеса. С помощью бизнес-плана определяются имеющиеся ресурсы, сильные и слабые стороны предприятия, виды товаров и услуг и т.д.
Бизнес-план – это долгосрочный рабочий документ, который будет способствовать развитию предприятия и его жизнеспособности.
Проблемы, рассмотренные в учебном пособии по дисциплине „Бизнес-планирование”, предоставляют возможность студентам самостоятельно определить структуру инвестиционного проекта и бизнес-плана.
Укоренившееся в российской практике представление о том, что объектом инвестиций могут быть только строительство и реконструкция производства, не оправдалось. Изучив данный материал, ответив на предложенные вопросы, тесты и выполнив задание, можно сделать вывод о том, что объектом инвестиций является вложение средств в любой сфере деятельности, которое приносит доход.
Приведенные структуры инвестиционного проекта и бизнес-плана, состоящие из основных блоков, каждый из которых можно еще более детализировать, свидетельствуют о том, что все варианты инвестиционного проекта рассмотреть невозможно, т.к. их бесчисленное множество.
Используя информацию данного учебного пособия, можно вполне квалифицированно изучить рынок конкретного продукта, сформировать стратегию и программу для освоения этого рынка, что неминуемо приведет к успеху всего проекта по созданию, продвижению и реализации продукции.
Список литературы
-
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1993.
-
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. - М.: Экономика, 1993.
-
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг, - М.: Международные отношения, 1991.
-
Практический маркетинг. 'Вып. 4. Вып. 5. Исследование рынка потребительских товаров. - М.: Центр науч.-техн. деятельности, исслед. и социал. инициатив. Объединение „Реклама, информация, маркетинг”, 1991.
-
Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991.
-
Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. - М.: Внешторгиздат, 1990.
-
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: финансы и статистика, 1991. С. 61-105; Эванс Дж., Берман Б., цит. соч. С.131-135.
-
Котлер Ф. Управление маркетингом. - М.: Экономика, 1980. С.91-93.
-
Столмов А.Ф. Рынковедение. - М.: Экономика, 1983.
-
Ноэль Э. Массовые опросы. Введение в методику демоскопии. - М.: Прогресс, 1978.
-
Болт Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом: пер. с англ. - М.: Экономика, 1991.
-
Льюис К.Д. Методы прогнозирования экономических показателей (пер. с англ.). - М.: Финансы и статистика, 1986.
-
Воlt G.1. Маrkеt аnd sales forecasting: а total approach. London, 1988.
-
Лорин А.Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленной фирмы. - М.: Международные отношения, 1993.
-
Сэндидж Ч. и др. Реклама. Теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.
-
Блэк С. Паблик рилэйшнз: что это такое? - М.: Новости, 1990.
-
Ансофф И. Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ. - М.: Экономика, 1989.
-
Друкер П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы: Пер. с англ. - М.: Бук Чембэр Интернэшнл, 1990.