2.Okolí podniku

podnik není izolován, ale je obklopen vnějším světem, okolím

vliv okolí na podnik je zpravidla velmi silný, zatímco možnost podniku ovlivňovat okolí je spíše omezená

geografické okolí

• Předurčuje logistiku podniku (řízení materiálových a výrobkových toků od zdroje k uživateli)

Sociální okolí

• Činnost prospěšná podniku i společnosti (Tomáš Baťa)

• Kompromis mezi čistou ekonomickou racionalitou a sociální odpovědností podniku

• Ohled na sociální důsledky nemusí nutně vést k ekonomickým ztrátám

• Sociální tržní ekonomika (SRN) - opírá se o zákonné státní zásahy do hospodářského vývoje, které mají zajišťovat fungování hospodářské soutěže a odstraňovat faktory vedoucí k sociálnímu napětí

Politické okolí

• Politické zájmy institucionalizované v politických stranách, koalici, opozici, atd.

• Znárodnění, združstevnění, privatizace,…

Právní okolí

• Právo a jeho instituty vytvářejí rámec prakticky pro všechny podnikové činnosti

• Přípustné chování podniku

• Obchoní zákoník, zákonná úprava činnosti investičních fondů a společností, zákony a nařízení týkající se mezinárodního podnikání, ochrany spotřebitele a drobného akcionáře, občanský zákoník,…

Ekonomické okolí

• Z tohoto okolí získává podnik výrobní faktory a kapitál, obrací se na něj se svými výrobky a službami

• Celková hospodářská situace země a její dynamika

• Dostupnost a ceny výrobních faktorů

• Daňová zátěž podniků

• Hospodářkský růst, měnový a devizový vývoj

• Odběratelé, dodavatelé a finanční instituce

Ekologické okolí

• Vytváří řadu bariér, které musí podniky respektovat (ať už ze své vůle či z donucení státními institucemi, občanskými sdruženími apod.)

• Výroba ekologických výrobků, recyklace odpadů atd.

Technologické okolí

• Umožňuje podniku dosahovat lepších hospodářských výsledků, zvyšovat konkurenční schopnosti a humanizovat práci

• Negativní vliv na životní prostředí, vznik sociálních problémů

Etické okolí

• Poskytování pravdivých informací

• Korektní hospodářské soutěžení a propagační kampaně

• Poskytování dobrých služeb zákazníkům

• Nositelem co je a není dobré jsou média a veřejné mínění

• Etické myšlení může účinně překlenovat mezery nebo nekonzistence v právním řádu

Kulturně historické okolí

• Celková vzdělanostní a kulturní úroveň obyvatelstva je jednou z podmínek ekonomického rozvoje

Vliv státu

• Podnik je zcela autonomní jednotka, která má nejen právo, ale i povinnost suverénně rozhodovat o tom, co a za jakou cenu vyrábí, komu prodá a odkud bude nakupovat potřebné výrobní faktory

• Stát si ponechává ty činnosti, které nemůže trh zabezpečit (poskytování veřejných statků)

• Zavedení cel, dovozních přirážek, devalvace

• Může zájmové skupiny ovlivnit lobbováním

Podnik se musí o dynamiku svého okolí zajímat. Měly by znát megatrendy a vytvářet svou vlastní představu o vývoji svého významného okolí

Informační zdroje:

• Vládní a jiné prognózy střednědobého a krátkodobého vývoje ekonomiky

• Informace produkované zájmovými průmyslovými a podnikatelskýmí svazy

• Vlastní historické i prognostické informace o situaci na trhu, cenách,zákaznících

• Informace o vývoji technologie a techniky v daném oboru - veletrhy, výstavy,..

• Informace o situaci v konkurenčních firmách

• Obchodní věstník, sledování tisku

Podnik musí rozumně definovat své informační potřeby a ty pak systematicky naplňovat s ohledem na udržování, obnovování a zdokonalování svých konkurenčních výhod.