- •Электронный конспект лекций по дисциплине «Маркетинговая политика распределения»
- •Тема 1. Сущность и значения маркетинговой политики распределения.
- •Основные типы посредников
- •Тема 2. Товарное движение и механизмы использования каналов распределения.
- •Тема 3. Оптовая и розничная торговля в каналах распределения.
- •Тема 4. Выбор маркетинговой политики и каналов распределения.
- •Тема 5. Выбор оптимального канала распределения.
- •Общая оценка деятельности посредника
- •Оценка сбытового потенциала предприятия
- •Тема 6. Конкуренция в каналах распределения.
- •Тема 7. Управление товарным движением.
- •Примеры стандартов обслуживания
- •Сравнение традиционного канала распределения и вертикальной маркетинговой системы (вмс)
- •Некоторые характеристики процесса реализации товаров
- •Литература.
Общая оценка деятельности посредника
-
Критерии
Удельный вес критериев
Рейтинг критериев
Относительная важность критериев
Сбытовая деятельность
0,50
7
3,5
Поддержка уровня запасов
0,20
5
1,0
Потенциальные возможности сбыта
0,15
6
0,9
Отношения между членами канала
0,10
4
0,4
Перспективы роста
0,05
3
0,15
5,95
Оценка сбытового потенциала предприятия
Критерии |
Ведомость отдельных составля-ющих |
Оценка по сравнению с конкурентом |
Потенциал |
Техническое качество
Разнообразие ассортимента
Возможности переоснащения
Техническое обслуживание
Снабжение запчастями
Участие в сборке
Помощь при вводе в эксплуатацию
Послепродажный сервис
Точность поставок
Условия платежа |
10
20
15
5
15
5
10
10
5
5
100 |
++ + = | | | 5 4 3 2 1 Намного Так же Намного лучше хуже
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | | |
30
80
60
25
45
25
50
40
15
10
380 Совокуп-ные баллы потенциала предприя-тия |
Для определения относительной величины сбытового потенциала предприятия шкалируется определенный набор характеристик, раскрывающих этот потенциал. Весомость каждой характеристики устанавливается количеством баллов. Затем производится оценка указанных характеристик по пятибалльной системе и балл весомости характеристики умножается на ее оценку. Суммирование полученных величин даст общее количественное представление о сбытовом потенциале предприятия, который в данном случае равен 380 (из 500 возможных).
Чтобы получить сравнительное представлении о силе сбытового потенциала, его нужно определить и у конкурентов по указанной методике, а затем сопоставить полученные результаты.