12.Як розраховується незважена оцінка конкурентної сили компанії?

В таблиці 1 наведені приклади конкурентної сили. У прикладі використовуються незважені оцінки. В цьому випадку припускається, що кожний ключовий фактор успіху (конкурентна сила) є однак важливим. Компанія, яка має найбільш високу оцінку з даного фактору, має конкурентну перевагу. Розмір цієї переваги відображається різницею між оцінкою компанії та оцінками її конкурентів.

Таблиця 1 .Приклад незваженої оцінки конкурентної сили (Шкала оцінок: 1 – дуже погано, 10 – дуже добре)

А.Приклад незваженої оцінки конкурентної сили
Ключові фактори успіху/оцінка сили	Компанія АВС	Конкурент 1	Конкурент 2	Конкурент 3	Конкурент 4
Якість /хар-ки товару	8	5	10	1	6
Репутація/імідж	8	7	10	1	6
Виробничі можливості	2	10	4	5	1
Грамотне викорис- тання технології / технологічні навички	10	1	7	3	8
Збутова мережа	9	4	10	5	1
Маркетинг/реклама	9	4	10	5	1
Фінансове становище	5	10	7	3	1
Витрати у порівнянні з конкурентами	5	10	3	1	4
Обслуговання клієнтів	5	7	10	1	4
Незважана загальна оцінка	61	58	71	25	32

Підсумковування оцінок компанії по всім факторам дає загальну оцінку. Чим вище загальна оцінка компанії, тим міцніше її конкурентне становище. Чим більше розрив між загальною оцінкою компанії і загальними оцінками конкурентів, тим більше конкурентна перевага компанії. Таким чином, загальна оцінка компанії АВС – 61 бал показує, що її конкурентна перевага над конкурентом 4 , більша, ніж над конкурентом 1 (його оцінка 58 балів).

13.У чому сутність постулатів класичних моделей конкуренції?

На середину ХХ століття визначились загальні уявлення про сутність конкуренції та її основних рушійних силах, що виявилося у чотирьох постулатах класичних моделей: досконалої (чистої) конкуренції, монополістичної, олігополістичної конкуренції та чистої монополії.

Чиста конкуренція відбувається при наявності досить великої кількості підприємств, які реалізують стандартизовану продукцію; контроль над цінами відсутній; дуже еластичний попит; нецінові методи конкуренції не практикуються; відсутні перешкоди для організації бізнесу.

Монополістична конкуренція відбувається при наявності великої кількості підприємств, які реалізують диференційовану продукцію; при цьому діапазон контролю цін вузький, еластичний попит; використовуються нецінові методи конкуренції; вхідний бар’єр у галузь незначний.

Олігополістична конкуренція відбувається при наявності невеликої кількості підприємств; діапазон контролю цін залежить від рівня узгодженості дій підприємств; переважає нецінова конкуренція, наявні суттєві перешкоди для організації бізнесу.

Чиста монополія – наявність одного підприємства, яке виробляє унікальну продукцію і не має ефективних замінників; контроль над цінами значний; попит нееластичний; вхід у галузь для інших фірм заблокований