- •Оглавление
- •1. Бизнес-план в кд
- •2. Понятие книжной серии. Особенности функционирования на российском книжном рынке
- •3. Активные процессы в грамматике современного русского языка
- •4. Гражданско-правовые сделки в книжном деле. Отношения коммерческих организаций с гражданами
- •5. Особенности редактирования в издательской практике России 1860-х гг. Основные имена. Разработка принципов пропаганды научных знаний
- •6. Инструментарий подготовки изданий: аппаратное и программное обеспечение
- •7. Особенности редакционно-издательской подготовки журнальных и книжных изданий в начале хх в.
- •8. Правовые основы издательского дела в современной России. Основные законы и подзаконные акты, регулирующие издательское дело. Общие обязанности и права издательства
- •9. Типы издательских договоров. Понятие об авторском договоре, виды авторских договоров. Права и обязанности сторон
- •10. Особенности редакторской подготовки научных изданий
- •11. Развитие редактирования отдельных видов литературы в советский период
- •12. Особенности редакторской подготовки корпоративных изданий
- •13. Развитие редактирования в издательской практике России XVIII в.
- •14. Маркетинговые исследования книжного рынка и их роль в разработке маркетинговой стратегии издательства
- •15. Способы информирования книготорговых предприятий о продукции издательств в России и за рубежом
- •16. Технология разработки концепции и модели издания
- •17. Библиографическое, статистическое, информационное и научное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой. Информационная система ркп «Книги в наличии и печати»
- •18. Роль общественных организаций, профессиональных объединений и специализированных ассоциаций в развитии и совершенствовании издательского дела в России и за рубежом
- •19. Структура мировой книгоиздательской системы. Динамика и тенденции развития издательского дела за рубежом
- •20. Особенности редакторской подготовки изданий для детей
- •21. Сущность профессиональной деятельности редактора
- •22. Особенности редакторской подготовки справочных изданий
- •23. Специфика книги как товара. Товарная политика в книжном деле
- •24. Видо-типологические характеристики и классификация изданий
- •25. Роль альманахов XIX в. В становлении теории редактирования
- •26. Редакционно-издательский процесс: сущность, организационно-методические основы
- •27. Текстология и процессы редакционно-издательской деятельности
- •28. Электронное книгоиздание и книгораспространение
- •29. Взаимодействие издателя и государства. Формы государственной поддержки издательского дела в России и за рубежом
- •30. Издательский портфель: виды, стратегии и способы наполнения
- •31. Взаимодействие автора и редактора в процессе работы над произведением
- •32. Анализ состояния и тенденций развития современного российского книгоиздания (конец хх – нач. Ххi в.). Место России в мировом книгоиздании
- •33. Книгоиздательские предприятия за рубежом, их типы и особенности работы
- •34. Взаимодействие российских книжных издательств с зарубежными правообладателями (зарубежные издательства, российские и зарубежные литагентства, литературные агенты)
- •35. Международные книжные ярмарки: названия, особенности, значение для мирового книгоиздания
- •36. Основные формы международного книгообмена (мко)
- •37. Работа редактора над pr- и рекламным текстом
- •38. Аннотация как элемент аппарата издания. Рекламно-информационные тексты на обложке книги, аннотация в макете аннотированной каталожной карточки. Особенности редакторской подготовки
- •40. Аппарат издания: назначение, состав, структура, редакторская подготовка
- •42. Особенности редакторской подготовки научно-популярных изданий
- •43. Международные системы стандартной нумерации изданий (isbn, issn и пр.). Сфера применения, состав, структура, расположение в издании и порядок присвоения. Штриховой код ean.
- •44. Особенности редакторской подготовки учебных изданий
- •45. Особенности редакторской подготовки литературно-художественных изданий
- •II. По госТу:
- •III. Классификация по структуре (по Антоновой):
- •IV. Литературная типология.
- •46. Основы авторского права в России. Нормативные документы, регулирующие авторское право, основные положения
- •47. Особенности редактирования текстов сми
- •48. Правовое регулирование финансово-хозяйственной деятельности коммерческих и некоммерческих организаций книжного бизнеса
- •49. Массовая литература в современной России: издательский аспект
- •50. Предпринимательство в книжном деле на современном этапе. Современные виды предпринимательской деятельности в сфере книгоиздания
- •Глава 3 ст.: 17,18,21,23-30.
- •Глава 4 ст.: 48-65; 87-94; 96-104; 116-123.
- •Параметры выбора шрифта:
- •52. Художественное и техническое редактирование изданий: основные подходы к методике оформления книги. Участие редактора в подготовке внутреннего и внешнего оформления издания
- •53. Чтение в России 2000-х гг.: проблемы и перспективы
- •54. Технология книгораспространения в России и за рубежом: тенденции и перспективы развития
- •55. Активные процессы в лексике современного русского языка.
- •56. Ценовая политика в книжном деле. Структура цены книжной продукции
- •57. Активные процессы в русской стилистической системе. Влияние современных сми на литературный язык
- •58. Цветовые модели: основные характеристики и параметры, цветовой охват, области применения. Компьютерные системы управления цветом: задачи и приемы создания и настройки
- •59. Менеджмент в книжном деле. Система менеджмента в современном издательстве
- •60. Понятие электронного издания и электронного ресурса. Редакторская подготовка электронных изданий
14. Маркетинговые исследования книжного рынка и их роль в разработке маркетинговой стратегии издательства
Цели маркетинговой деят-ти издательства
Маркетинговая деятельность в книгоиздании – комплекс видов деятельности по выявлению потребностей потенц-ых читателей и их удовлетворению в лит-ре. Маркетинговая дея-ть оказывает наиболее активное влияние на деятельность издательства на этапе тематического планирования и на этапе реализации выпущенной продукции. Маркетинг – это комплекс мероприятий по исследованию всех вопросов, связанных с продукцией издательства, таких как. Три основные цели маркетинга в кн.деле: удовлетворение информационных потребностей и запросов аудитории периодического издания; создание условий для его продвижения на рынок; обеспечение таким образом существования периодического издания и его редакции.
Отличие изд-го маркетинга от маркетинга на книготорговом предприятии: книготор. предпр. имеют дело с готовым продуктом, а издательство – с гипотетическим, цель марк-й деят-ти изд-ва – обеспечить экономич. эффектив. от реализ. книжной продукции. Работа совр-го редактора включает целый комплекс направлений (в т. ч. и маркетинг), связанных с разработкой и реализацией идеи изд-х проектов. Редактор должен заранее определить, нужна ли эта книга и может ли она быть продана по приемлемой для издательства цене.
Разработка плана маркетинга: разрабатывается для каждой книги, включает все элементы, необходимые для подготовки книги к продаже и позиционирования ее на рынке. Работа по подготовке плана маркетинга начинается с того момента, когда редактор приступает к работе над рукописью или когда рукописи еще нет, но идея книги уже обрела реальные черты. План маркетинга: 1. Сводка контрольных показателей: излагаются основные цели и задачи, формируется основная направленность плана и его структура. 2. Текущая маркетинговая ситуация: характеризует стартовую ситуацию для нового издательского продукта, описание рынка. 3. Опасности и возможности: проблемы, которые могут возникнуть при продвижении товара на рынок и его реализации. 4. Задачи и проблемы: вытекают из анализа опасностей и возможностей. 5. Стратегия маркетинга: логическое построение, излагающее пути решения маркетинговых задач на среднюю и долгосрочную перспективу. 6. Программа действий: конкретные мероприятия и действия для достижения намеченных целей и реализации выбранных стратегий. 7. Бюджеты: предыдущие разделы плана позволяют выстроить финансовую сторону плана, спрогнозировать возможные прибыли и убытки; после утверждения бюджетная часть плана служит основой для реализации всего плана маркетинга; обычно планируется на основе планового годового оборота издательства, зависит от годового дохода. 8. Порядок контроля за исполнением плана маркетинга.
Изучение спроса на рынке:
1. Сегментирование рынка.
2. Выбор целевых сегментов рынка.
3. Позиционирование книги на рынке.
Продвижение книг на рынок. В настоящее время в книжном деле России используются различные типы каналов распространения: 1) издательство - конечный потребитель (продажа книг непосредственно в издательствах, в магазинах издательства, через почтовые отправления по индивидуальным заказам); 2) издательство - розничное книготорговое предприятие - потребитель; 3) издательство - оптовое книготорговое предприятие - розничное книготорговое предприятие - конечный потребитель; 4) издательство - уполномоченный представитель издательства (дилер) – покупатель (оптовое или розничное предприятие).
Методы реализации книжной продукции
Прямой маркетинг (непосредственно покупателю) имеет две основные разновидности: работу с покупателем с расчетом на его непосредственную реакцию и работу по рекламе и продвижению книги к покупателю. Непосред-но из изд-ва книги можно заказать почтой, с помощью средств телекоммуникации (продажи по телефону (экономичный, быстрый метод), по TV, через Интернет). Способы доставки книг из интернет-магазинов/интернет-издательств: через курьера; самовывоз; почтой России; через Интернет (для электронных изданий); автотранспортной компанией, ж/д транспортом, авиатранспортом (Почтой России 1 класса).
Т. о., разработка комплекса маркетинга: Product (разработка товаров и услуг); Price (установление цен на товары); Promotion (продвижение товаров); Place (методы распространения товаров).
Выводы: 1) маркетинговые исследования на книжном рынке необходимы. 2) на этапе формирования идей полезны качественные исследования. На этапе разработки рекламной кампании – качественный и количественный методы. 3) несистематичное наблюдение - один из основных способов получения качественной информации о читателях в регионах. 4) для получения качественной информации о читателях из недоступных для исследователя мест наиболее удобный способ - анализ потока информации во время беседы с дилерами.