- •Оглавление
- •1. Бизнес-план в кд
- •2. Понятие книжной серии. Особенности функционирования на российском книжном рынке
- •3. Активные процессы в грамматике современного русского языка
- •4. Гражданско-правовые сделки в книжном деле. Отношения коммерческих организаций с гражданами
- •5. Особенности редактирования в издательской практике России 1860-х гг. Основные имена. Разработка принципов пропаганды научных знаний
- •6. Инструментарий подготовки изданий: аппаратное и программное обеспечение
- •7. Особенности редакционно-издательской подготовки журнальных и книжных изданий в начале хх в.
- •8. Правовые основы издательского дела в современной России. Основные законы и подзаконные акты, регулирующие издательское дело. Общие обязанности и права издательства
- •9. Типы издательских договоров. Понятие об авторском договоре, виды авторских договоров. Права и обязанности сторон
- •10. Особенности редакторской подготовки научных изданий
- •11. Развитие редактирования отдельных видов литературы в советский период
- •12. Особенности редакторской подготовки корпоративных изданий
- •13. Развитие редактирования в издательской практике России XVIII в.
- •14. Маркетинговые исследования книжного рынка и их роль в разработке маркетинговой стратегии издательства
- •15. Способы информирования книготорговых предприятий о продукции издательств в России и за рубежом
- •16. Технология разработки концепции и модели издания
- •17. Библиографическое, статистическое, информационное и научное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой. Информационная система ркп «Книги в наличии и печати»
- •18. Роль общественных организаций, профессиональных объединений и специализированных ассоциаций в развитии и совершенствовании издательского дела в России и за рубежом
- •19. Структура мировой книгоиздательской системы. Динамика и тенденции развития издательского дела за рубежом
- •20. Особенности редакторской подготовки изданий для детей
- •21. Сущность профессиональной деятельности редактора
- •22. Особенности редакторской подготовки справочных изданий
- •23. Специфика книги как товара. Товарная политика в книжном деле
- •24. Видо-типологические характеристики и классификация изданий
- •25. Роль альманахов XIX в. В становлении теории редактирования
- •26. Редакционно-издательский процесс: сущность, организационно-методические основы
- •27. Текстология и процессы редакционно-издательской деятельности
- •28. Электронное книгоиздание и книгораспространение
- •29. Взаимодействие издателя и государства. Формы государственной поддержки издательского дела в России и за рубежом
- •30. Издательский портфель: виды, стратегии и способы наполнения
- •31. Взаимодействие автора и редактора в процессе работы над произведением
- •32. Анализ состояния и тенденций развития современного российского книгоиздания (конец хх – нач. Ххi в.). Место России в мировом книгоиздании
- •33. Книгоиздательские предприятия за рубежом, их типы и особенности работы
- •34. Взаимодействие российских книжных издательств с зарубежными правообладателями (зарубежные издательства, российские и зарубежные литагентства, литературные агенты)
- •35. Международные книжные ярмарки: названия, особенности, значение для мирового книгоиздания
- •36. Основные формы международного книгообмена (мко)
- •37. Работа редактора над pr- и рекламным текстом
- •38. Аннотация как элемент аппарата издания. Рекламно-информационные тексты на обложке книги, аннотация в макете аннотированной каталожной карточки. Особенности редакторской подготовки
- •40. Аппарат издания: назначение, состав, структура, редакторская подготовка
- •42. Особенности редакторской подготовки научно-популярных изданий
- •43. Международные системы стандартной нумерации изданий (isbn, issn и пр.). Сфера применения, состав, структура, расположение в издании и порядок присвоения. Штриховой код ean.
- •44. Особенности редакторской подготовки учебных изданий
- •45. Особенности редакторской подготовки литературно-художественных изданий
- •II. По госТу:
- •III. Классификация по структуре (по Антоновой):
- •IV. Литературная типология.
- •46. Основы авторского права в России. Нормативные документы, регулирующие авторское право, основные положения
- •47. Особенности редактирования текстов сми
- •48. Правовое регулирование финансово-хозяйственной деятельности коммерческих и некоммерческих организаций книжного бизнеса
- •49. Массовая литература в современной России: издательский аспект
- •50. Предпринимательство в книжном деле на современном этапе. Современные виды предпринимательской деятельности в сфере книгоиздания
- •Глава 3 ст.: 17,18,21,23-30.
- •Глава 4 ст.: 48-65; 87-94; 96-104; 116-123.
- •Параметры выбора шрифта:
- •52. Художественное и техническое редактирование изданий: основные подходы к методике оформления книги. Участие редактора в подготовке внутреннего и внешнего оформления издания
- •53. Чтение в России 2000-х гг.: проблемы и перспективы
- •54. Технология книгораспространения в России и за рубежом: тенденции и перспективы развития
- •55. Активные процессы в лексике современного русского языка.
- •56. Ценовая политика в книжном деле. Структура цены книжной продукции
- •57. Активные процессы в русской стилистической системе. Влияние современных сми на литературный язык
- •58. Цветовые модели: основные характеристики и параметры, цветовой охват, области применения. Компьютерные системы управления цветом: задачи и приемы создания и настройки
- •59. Менеджмент в книжном деле. Система менеджмента в современном издательстве
- •60. Понятие электронного издания и электронного ресурса. Редакторская подготовка электронных изданий
56. Ценовая политика в книжном деле. Структура цены книжной продукции
Суть ценовой политики в маркетинге заключается в том, чтобы устанавливать на издания такие цены и так варьировать их в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченную величину прибыли и решать другие стратегические и оперативные задачи. При определении ценовой политики отдельные решения увязываются в интегрированную систему.
Виды цен и их особенности
Обычное массовое издание проходит три стадии товародвижения:
предприятие - оптовая торговля;
оптовая торговля - розничная торговля;
розничная торговля - потребители.
Соответственно этим стадиям товародвижения выделяют три основных вида цен:
оптовые цены предприятия (отпускные цены) = себестоимость + прибыль предприятия;
оптовые цены промышленности (торговли) = оптовая цена предприятия + снабженческо-сбытовая скидка, т.е. цена на услугу по снабжению и сбыту;
розничные цены = оптовая цена промышленности + итоговая скидка, т.е. цена за услугу по реализации издания конечному потребителю.
1) = 2) если книгоиздательское предприятие имеет собственную торговую сеть.
1) = 3) при самостоятельной реализации продукции через собственный розничный магазин.
Ценообразование - это процесс установки цены на данное издание.
Обычно цена и спрос находятся в обратной зависимости друг от друга, но не всегда. Например, предприятие отрасли печати, занятое производством подарочных изданий, неожиданно продает по повышенным ценам больше продукции, чем по более низким. В данном случае цена служит для потребителя признаком эксклюзивного качества. Но и в этом случае есть верхний предел повышения цены, после которого начинается снижение спроса.
Чувствительность потребителей к изменению цен будет ниже, если:
издание позиционировано отдельно от других (не имеет аналогов);
потребителю не известны или мало известны подобные издания;
потребителям сложно сравнить качество различных изданий;
затраты на издание относительно невелики по сравнению с их доходами;
изданию приписываются более высокое качество, престиж и эксклюзивность.
Чем менее эластичен спрос, тем более высокую цену может установить предприятие отрасли печати и, наоборот, чем эластичнее спрос, тем больше у него оснований использовать политику снижения цен на свою продукцию, ибо это приведет к резкому увеличению объема сбыта и, следовательно, прибыли предприятия.
Определенный на основе ценовой эластичности спрос образует верхнюю границу цены, а нижнюю ее границу образуют издержки.
Издержки предприятия бывают двух видов - постоянные и переменные. Постоянные издержки - это затраты, которые остаются неизменными: за аренду помещения, теплоснабжение, электроэнергию, выплачивать проценты за кредит, заработную плату управленческому персоналу и т.д.
Переменные издержки меняются в прямой зависимости от объема производства: затраты на сырье и основную заработную плату. В расчете на единицу продукции эти издержки остаются неизменными, а переменными они являются потому, что их общая сумма меняется в зависимости от числа произведенных единиц товара.
Валовые (совокупные) издержки представляют собой сумму постоянных и переменных издержек при каждом конкретном объеме производства.
Структура себестоимости и цены издательской продукции:
1. Авторский гонорар.
2. Стоимость бумаги, переплетных и других материалов.
3. Типографские расходы: на основные материалы, з/п с ЕСН производственных рабочих.
4. Редакционные расходы:
- з/п с ЕСН редакционно-производственного персонала,
- амортизация основных средств,
- затраты на ремонт основных средств,
- расходы по приобретению О.М, худ. и граф. материалов,
- стоимость вспомогательных материалов.
5. Общеиздательские расходы:
1) общепроизводственные расходы:
- з/п с ЕСН управленцев среднего звена,
- амортизация,
- вспом. материалы,
- расходы на страховку, аренду;
2) общехозяйственные расходы:
- з/п с ЕСН управленцев высшего звена,
- амортизация,
- вспом. материалы,
- расходы на страховку, аренду,
- командировочные расходы,
- расходы на обучение,
- расходы на почту, связь,
- стоимость аудиторских, информационных, консультационных услуг,
- налоги.
6. Коммерческие расходы.
Предприятие пользуется ценой для позиционирования своего предложения относительно предложений конкурентов.
Стратегия ценообразования - это выбор предприятием возможной динамики исходной цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей цели предприятия.
Предприятие отрасли печати, выпускающее на рынок новинку, при установлении цены на нее может выбрать либо стратегию «снятия сливок» (последовательный ступенчатый охват доходных сегментов рынка путем последовательного снижения цены), либо стратегию прочного внедрения (установление низкой цены, ориентированной в основном на долгосрочные цели предприятия).
При установлении цены на уже существующее издание предприятие применяет стратегию скользящей падающей цены (является логическим продолжением стратегии снятия сливок) или стратегию преимущественной цены (достижение преимущества по отношению к конкурентам по издержкам (тогда цена устанавливается ниже цены конкурентов) или по качеству (цена устанавливается выше цены конкурентов, чтобы товар оценивался как престижный или уникальный)).
Рыночная корректировка цены (ценовая тактика):
1) установление стандартных (долговременных) или меняющихся (гибких) цен.
У предприятия есть несколько способов реагирования на изменение конъюнктуры:
Способ 1. Оставив цену неизменной, можно изменить внешнее оформление (тип и отделка обложки, суперобложка и т.д.).
Способ 2. Можно несколько ухудшить качество продукции (гарнитура, кегль, поля и т.д.) вместо увеличения цены.
2) установление дискриминационных цен
Предприятия часто вносят коррективы в свои цены:
с учетом разновидностей покупателей.
с учетом местонахождения.
с учетом времени.
3) установление психологически привлекательных цен: психологическим эффектом можно воспользоваться, устанавливая цену на издание ниже на несколько рублей от какой-нибудь «круглой суммы».
Ценообразование в рамках товарной номенклатуры
Обычно предприятие отрасли печати выпускает не какое-либо издание, а ассортимент изданий, т.е. несколько видов одного издания. В этом случае встает проблема соотношения цен на отдельные виды издания.
Перераспределение издержек в рамках товарного ассортимента