- •Оглавление
- •1. Бизнес-план в кд
- •2. Понятие книжной серии. Особенности функционирования на российском книжном рынке
- •3. Активные процессы в грамматике современного русского языка
- •4. Гражданско-правовые сделки в книжном деле. Отношения коммерческих организаций с гражданами
- •5. Особенности редактирования в издательской практике России 1860-х гг. Основные имена. Разработка принципов пропаганды научных знаний
- •6. Инструментарий подготовки изданий: аппаратное и программное обеспечение
- •7. Особенности редакционно-издательской подготовки журнальных и книжных изданий в начале хх в.
- •8. Правовые основы издательского дела в современной России. Основные законы и подзаконные акты, регулирующие издательское дело. Общие обязанности и права издательства
- •9. Типы издательских договоров. Понятие об авторском договоре, виды авторских договоров. Права и обязанности сторон
- •10. Особенности редакторской подготовки научных изданий
- •11. Развитие редактирования отдельных видов литературы в советский период
- •12. Особенности редакторской подготовки корпоративных изданий
- •13. Развитие редактирования в издательской практике России XVIII в.
- •14. Маркетинговые исследования книжного рынка и их роль в разработке маркетинговой стратегии издательства
- •15. Способы информирования книготорговых предприятий о продукции издательств в России и за рубежом
- •16. Технология разработки концепции и модели издания
- •17. Библиографическое, статистическое, информационное и научное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой. Информационная система ркп «Книги в наличии и печати»
- •18. Роль общественных организаций, профессиональных объединений и специализированных ассоциаций в развитии и совершенствовании издательского дела в России и за рубежом
- •19. Структура мировой книгоиздательской системы. Динамика и тенденции развития издательского дела за рубежом
- •20. Особенности редакторской подготовки изданий для детей
- •21. Сущность профессиональной деятельности редактора
- •22. Особенности редакторской подготовки справочных изданий
- •23. Специфика книги как товара. Товарная политика в книжном деле
- •24. Видо-типологические характеристики и классификация изданий
- •25. Роль альманахов XIX в. В становлении теории редактирования
- •26. Редакционно-издательский процесс: сущность, организационно-методические основы
- •27. Текстология и процессы редакционно-издательской деятельности
- •28. Электронное книгоиздание и книгораспространение
- •29. Взаимодействие издателя и государства. Формы государственной поддержки издательского дела в России и за рубежом
- •30. Издательский портфель: виды, стратегии и способы наполнения
- •31. Взаимодействие автора и редактора в процессе работы над произведением
- •32. Анализ состояния и тенденций развития современного российского книгоиздания (конец хх – нач. Ххi в.). Место России в мировом книгоиздании
- •33. Книгоиздательские предприятия за рубежом, их типы и особенности работы
- •34. Взаимодействие российских книжных издательств с зарубежными правообладателями (зарубежные издательства, российские и зарубежные литагентства, литературные агенты)
- •35. Международные книжные ярмарки: названия, особенности, значение для мирового книгоиздания
- •36. Основные формы международного книгообмена (мко)
- •37. Работа редактора над pr- и рекламным текстом
- •38. Аннотация как элемент аппарата издания. Рекламно-информационные тексты на обложке книги, аннотация в макете аннотированной каталожной карточки. Особенности редакторской подготовки
- •40. Аппарат издания: назначение, состав, структура, редакторская подготовка
- •42. Особенности редакторской подготовки научно-популярных изданий
- •43. Международные системы стандартной нумерации изданий (isbn, issn и пр.). Сфера применения, состав, структура, расположение в издании и порядок присвоения. Штриховой код ean.
- •44. Особенности редакторской подготовки учебных изданий
- •45. Особенности редакторской подготовки литературно-художественных изданий
- •II. По госТу:
- •III. Классификация по структуре (по Антоновой):
- •IV. Литературная типология.
- •46. Основы авторского права в России. Нормативные документы, регулирующие авторское право, основные положения
- •47. Особенности редактирования текстов сми
- •48. Правовое регулирование финансово-хозяйственной деятельности коммерческих и некоммерческих организаций книжного бизнеса
- •49. Массовая литература в современной России: издательский аспект
- •50. Предпринимательство в книжном деле на современном этапе. Современные виды предпринимательской деятельности в сфере книгоиздания
- •Глава 3 ст.: 17,18,21,23-30.
- •Глава 4 ст.: 48-65; 87-94; 96-104; 116-123.
- •Параметры выбора шрифта:
- •52. Художественное и техническое редактирование изданий: основные подходы к методике оформления книги. Участие редактора в подготовке внутреннего и внешнего оформления издания
- •53. Чтение в России 2000-х гг.: проблемы и перспективы
- •54. Технология книгораспространения в России и за рубежом: тенденции и перспективы развития
- •55. Активные процессы в лексике современного русского языка.
- •56. Ценовая политика в книжном деле. Структура цены книжной продукции
- •57. Активные процессы в русской стилистической системе. Влияние современных сми на литературный язык
- •58. Цветовые модели: основные характеристики и параметры, цветовой охват, области применения. Компьютерные системы управления цветом: задачи и приемы создания и настройки
- •59. Менеджмент в книжном деле. Система менеджмента в современном издательстве
- •60. Понятие электронного издания и электронного ресурса. Редакторская подготовка электронных изданий
19. Структура мировой книгоиздательской системы. Динамика и тенденции развития издательского дела за рубежом
Инфраструктура изд-ой отрасли на Западе сложнее, чем в России. Всё меньше стан-ся независимых издательств. Сущ-т много самых различных изд-х групп и объединений. Важно знать, что стоит за названием к-л изд-ва. Это может быть лишь «импринт» (изд-я марка, которая когда-то была самост-м издат-м, затем было куплено более крупным, а потом вообще оказалось расформированным, но название оставили, т. к. чит-ли привыкли). Это м.б. изд-й концерн (тоже фикция): нельзя заключить контракт с «Бертельсманном» (Германия), «Ашеттом» (Франция) или «Эльзевиром» (Голландия), с ними может подписать соглашение правительство, изд-во же имеет дело с конкр-ми отделениями, филиалами, входящими в концерн изд-вами. Удобнее всего иметь дело с независимыми изд-ми среднего масштаба, у кот-х есть свой владелец. В наст-щее время книжное дело Западной Европы и США разв-ся исходя из тенденций, которые явились следствием кризиса рубежа 80-90-х гг. XX в.: мен-ся отношение к книге со стороны потребителей, её теснят новые СМИ, продол-ся струк-я перестройка самой отрасли.
Социологические исслед-я из разных стран позволяют выделить несколько тенденций: в будущем будет снижаться интерес к «бестселлерам» и массовой лит-ре за рубежом; кол-во активных читателей (прочит-х несколько десятков книг в год) будет сниж-ся; меняется и психология потребителя книги («целеустрем-й» чит-ль уступит место «чит-лю-бабочке», «порхающему» с одной темат-й группы на др.; изд-м придется перестраиваться). Сейчас происходит переход от рынка предложения к рынку спроса (чит-ль сам выбирает), что потребует от изд-ва более глубокое изучение рынка.
Общее описание мировой книжной отрасли. Мировое книгоиздание сосредоточено на развитых странах (США, ЕС, Япония), на крупных развивающихся рынках (страны BRIC – группа из пяти быстроразвивающихся стран: Бразилия, Россия, Индия, Китай, Южно-Африканская Республика). Мировое книгоиздание отличается высокой конкуренцией и фрагментацией, сосредоточено в руках международных конгломератов (Pearson, Reed Elsevier, Thomson Reuters, Wolters Kluwer, Bertelsmann), специализирующихся на определенных сегментах книжного рынка. Большая их часть – англоязычные, полностью вовлеченные в цифровую революцию, предлагают огромный набор товаров и услуг как оффлайн, так и онлайн. В Европе также достаточно развит средний бизнес с небольшим международным присутствием. Два всплеска за этот период (2004-2005 и 2007 гг.) были связаны с выводом на рынок и огромным ростом популярности художественных бестселлеров для подростков, состоящих из нескольких частей (к примеру, «Гарри Поттер» и эпопея «Властелин колец»). В 2010 г. рост был связан на 1/3 с экспансией отрасли на развивающиеся рынки и на 2/3 с восстановлением развитых экономик после кризиса.
Факторы, влияющие на развитие книжной отрасли:1. Высокая зависимость от фазы экономического цикла. 2. Высокий уровень конкуренции. 3. Появление товаров-заменителей: популярность онлайн-ресурсов и прочих масс-медиа (интернет, социальные сети, компьютерные игры, телевидение и киноиндустрия). Издательские группы должны позволить покупателю получать онлайн-доступ к своей библиотеке. 4. Влияние потребительских предпочтений и характера покупателя.
Сегментация по регионам. Ведущие книжные рынки в страновом разрезе сосредоточены, в основном, в регионах, являющихся лидерами книгоиздания, что связано, в первую очередь, с низкой долей экспорта ведущих мировых издательств (за иск-м англоязычных).Наиболее сильным является влияние США и Великобритании. Именно эти страны поставляют на рынок новые идеи книжных серий и технические инновации. Китай является «книжной фабрикой мира», а Германия, Франция и Испания задают моду в странах, которые говорят на их национальном языке. Несмотря на высокую долю России в книгоиздании по числу наименований, её доля на книжном рынке составляет всего 1,8%. Это связано, в первую очередь, с намного более низкой средней ценой книги в России (в 3-5 раз), чем в развитых странах.
Лидеры мировой книгоиздательской отрасли:1. Pearson (Великобритания; крупнейший издатель школьных учебников). 2. Reed Elsevier (Великобритания; крупнейший издатель научной, медицинской, юридической и экономической лит-ры). 3. Thomson Reuters (Канада; спец-ся на научной и профессиональной лит-ре). 4. Wolters Kluwer (Нидерланды). 5. Bertelsmann (Германия). … 51. Эксмо (Россия)… 54. АСТ (Россия) (по оценкам АСКИ и Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям – с августа 2008 Министерство культуры РФ). Каждый из лидеров имеет множество филиалов в 40-60 странах мира.
Основные тенденции мирового книгоиздания: 1. Проведение многими издательствами реструктуризации своего бизнеса и долга, увеличение активности слияний и поглощений..2. Экспансия (расш-ие) издательств на новые рынки. 3. Вовлечение книгоиздательской отрасли в прочие масс-медиа секторы. 4. Распространение издательствами услуги print-on-demand: позволяет продать книгу ещё до того, как она сделана. Одно устройство позволяет распечатать, обрезать и переплести книгу менее чем за 5 минут. Это приводит к отсутствию запасов книжной продукции, снижению складских расходов и уменьшению возвратов.
Сегментация по структуре спроса. в США главным сегментом является профессиональная/спец-я книга и худож-я, в Великобритании (и в континентальной Европе) – художественная и детская.
Основные тенденции в данных сегментах: 1. Экспансия и рост издательств, специализирующихся на учебной (детской и академической) литературе. 2. Рост издания литературы для специалистов и их повсеместный перевод в электронный вид в формате научных интернет-баз. 3. Снижение продаж художественной литературы из-за потери интереса к чтению и перевода многих изданий в дешевый электронный формат.
Долгосрочный прогноз развития мировой книжной отрасли на перспективу 10 лет:1. Спрос на продукцию книжной отрасли будет формироваться, в основном, прочими масс-медиа, и будет сосредоточен на интернет-ресурсах. Произойдет частичный переход от книги, как продукта, к электронному контенту. 2. Продолжится процесс укрепления издательских позиций и консолидации на отечественных рынках, издательства будут развивать собственные сети дистрибьюции, как розничной, так и цифровой (сообщества, интернет-магазины, базы данных с возможностью подписки). Крупнейшие издатели будут создавать собственные ридеры, укрепляя, таким образом, свой бренд. Рынок станет менее фрагментирован, часть мелких издателей его покинут, будет продолжать развиваться проведение агрессивных маркетинговых ходов, базирующихся на связи книги с другими масс-медиа. 3. С т.з. геополитического фактора ключевыми драйверами роста отрасли будут развивающиеся страны. Самые продаваемые авторы: 1. Шекспир. 2. Агата Кристи. 3. Барбара Картлэнд… Самые тиражируемые серии: 1. Дж. Роулинг «Гарри Поттер». 2. Cтайн «Gooseboums» (ужастики). 3. Гарнер «Пэри Мэйсон». 4. «Звездные войны» … Самые популярные книги: 1. «Повесть о 2 городах» (Ч. Диккенс). 2. Толкин «Властелин колец». 3. Толкин «Хоббит»