- •Билет №7 Виды специализаций и профилизаций в сфере массово-коммуникационной деятельности.
- •Билет №8 Журналистское произведение как особый информационный продукт.
- •Билет №9 Жанровые разновидности журналистских произведений и особенности работы над ними.
- •Билет №10 Техника и технология сми.
- •Билет №11 Новые информационные технологии и развитие журналистики.
- •Билет №12 Этические нормы профессиональной деятельности.
- •Билет №13 Проблема доступа к информации журналистов современных сми
- •Билет №14 Социально-психологические аспекты массово-коммуникативной деятельности. (возможно, придется дополнить)
- •Билет №15 Методы социологии в журналисткой практике.
- •Билет № 16. Творческое наследие ведущих публицистов в контексте отечественной журналистики.
- •Билет №18. Текст как высшее коммуникативно-синтаксическое единство.
- •Билет № 19 . Стилистика рекламного сообщения.
- •Билет № 21. Основы редакционно-издательского маркетинга: его особенности, цели, задачи, направления.
- •Билет № 23 Финансовая политика сми и компании
- •Билет №26. Основы редакционного менеджмента
- •Билет №27 Менеджмент и структура редакционного коллектива
- •Билет № 28 Менеджмент как исполнительское искусство. (нет)
- •Билет №28 Имидж сми
- •Билет № 29 Реклама в системе массовых коммуникаций.
- •2. Создания не просто сообщения, а сообщения заставляющего покупать рекламируемый товар.
- •Билет № 30 Принципы организации рекламы
- •2. Определение целей рекламы.
- •3. Определение целевой аудитории.
- •4. Составление сметы расходов на рекламу и контроль за ее выполнением (определение бюджета).
- •5. Выбор средств распространения рекламы.
- •6. Составление рекламного сообщения или текста.
- •7. Оценка эффективности.
- •Здесь остановилась! Билет № 31 Рекламное обращение, его основные особенности.
- •Имиджевое
- •Стимулирующее
- •3) Реклама стабильности
- •1. Прямое.
- •2. Безличное (массовое);
- •Билет № 32 Социальная и политическая реклама: своеобразие предмета, средств, целевой аудитории.
- •Билет № 33 Психология рекламы
- •Билет № 34 Эффективность рекламы.
- •Билет № 35 Правое и этическое регулирование рекламной деятельности в сми.
- •Билет № 37 пр в системе социальных отношений
- •Билет №37 Журналистика, реклама и паблик рилейшнз: технологическая и сущностная взаимосвязь и особенности.
Билет №18. Текст как высшее коммуникативно-синтаксическое единство.
Текст- это еденица речи, языка. это законч. последоват. предолж., связан. по смыслу друг с другом и объед. замыслом автора. 4 основн. св-ва: 1) целостность- объед. целого текста. 2) связность- сред-ва связ.: местоим., предлог и .т.д., содержат. ср-ва- главный герой, когда умирает. 3) отдельность- у люб. текста выдел. начало и конец. (нач.- зачин, конец- заключ. или фамил. автора), 4) наличие коммуник рамок. люб. текст содерж. информ. о его авторе и адресате. Наличие коммуникации подразумевает установление определенного стиля общения. Особенности текстов зависят от стиля языка. Их 5: официально-деловой, научный, публицистический, разговорно-бытовой, художественный.
- официально-деловой – употр. в деловых кругах, тексты стандартные, используется официальная терминология, штампы, клише, большой объем предложений, структурный параллелизм.
- Научный – получение и передача знания о закономерностях или объяснение научных знаний. Особенности: бстрактность, обобщенность, объективность и однозначность, безэмоциональность, логизированность (четко – ПМ (предмет мысли), ГМ (главная мысль), ОАП – основной анализируемы признак).
- Публицистический – выполняет информативную и социально-оценочную функции, его автор всегда выступает как представитель той или иной социальной группы, чьи взгляды он выражает и защищает Стиль логический, строго выстроенный.
Языковые особенности – наличие социальной оценки, стандартных элементов (штампы), экспрессивных средств (повышенной и сниженной тональности), средств создания комического эффекта (разговорная лексика, каламбуры, интересные сравнения), средств создания изобразительности (метафоры), средств имитации разговорной речи, сниженной лексики.
- Разговорно-бытовой стиль – неофициальность, речь направлена не на аудиторию, встречаются ошибки, неправильно употребленные формы, слова-сорняки, окказионализмы, нечеткость речи, проглатывание окончаний, несложные предложения.
- Художественный – цель - эстетическое воздействие с помощью созданных в
тексте образов на чувства и мысли аудитории.
Особенности – употребление образных средств (сравнения, метафоры, метонимия, гипербола, гротеск); может содержать элементы различных стилей + имитацию функционального стиля (пародирование с целью создать комический
эффект); звуки со смыслом (тра-та-та), многозначность.
Психологическая типология текстов: информационно-фактографические и оценочные; рационально-убеждающие и эмоционально-побуждающие; монологичные и диалогичные; деловые и гедонистические.
Оценка
– может выступать как дополнительная сема, кот. указывается в словаре пометой: «неодобр» (горлодер), «пренебр» (молокосос), «бран» (сопляк). В понятийном содержании этих слов нет оценочных сем. - может входить в понятийное содержание: «прелесть» (красиво);
- возможно совмещение – «ловкач» («неодобр.» + пронырливый человек);
- наименование оценки (хороший, плохой) + степень интенсивности (очень хороший);
- слова с идеологической оценкой («демократия» - в толковании нет оценочных слов, но употребляется как положительное).
В эмоционально-побуждающих текстах моделируется ситуация, в которой рождается та или иная эмоция (интерес, любопытство).
Сущ. 3 эмоциогенных ситуации: новизны, необычности, внезапности. Новизна – встреча с чем-то новым, необычность – когда привыкание не наступает и при повторении (ремонт у соседей), внезапность – («вдруг…» тоже не можем приспособиться).
В тексте можно смоделировать ситуации:
- заражения эмоцией (смех, жалость);
- с избыточной мотивацией (существует сильная потребность, но какие-то обстоятельства мешают это сделать);
- препятствия;
- конфликт мотиваций – 2 сильные мотивации, кот. нужно сделать одновременно;
- с условным раздражителем (музыка);
Диалогичность в тексте.
Монолог – активность проявляет только 1 участник коммуникации. Не предполагает отклика от оппонента, отсутствие указаний на адресата: нет обращений, если он упоминается, то в 3-ем лице.
Диалогичность – прямые обращения, местоимения «вы», «ты», вопросы к адресату, незаконченные предложения, кот. нужно додумать, метафоры, кот. нужно самостоятельно трактовать. Возможен непрямой диалог – ответ на вопрос («Вы спрашивали…»).
Реалистичность – показывает, наск-ко текст отражает реальность. Символичность – использование метафор, основанных на переносном значении. Гедонистическая функция текста достигается приемами и средствами выразительности.
Приемы выразительности:
- эффект напряжения – обеспечивает поддержание интереса к восприятию текста. Если к тексту возникают вопросы – возникает интерес, возникает эффект напряжения.
- эффект обманутого ожидания – у адресата формируется привыкание к определенному развертыванию событий – неожиданно привыкание разрушается, ожидание не оправдывается.
- эффект конвергенции – создает в тексте ситуацию заражения эмоцией (используются одинаковые по эмоциональной окраске средства).
Использование многозначности:
- в науч. и официально-деловом для точности и кратости;
- в разговорно-бытовом – для выражения эмоциональной оценки, для кратости;
- в художественном и публицистич. – для создания образности; для создания игры слов и каламбуров (с установкой на комический эффект).