1. Имиджевое

Его основная роль — ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь в то или иное рекламное агентство.

Создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме. В целом основное назначение— закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы.

2. Стимулирующее

Это самый распространенный вид РО. В ней важно подчеркнуть основные преимущества вашей продукции или услуги и положительные качества по сравнению с аналогичными товарами. Иными словами, особое значение придается уникальному торговому предложению (УТП). Так, если речь идет об услугах, оказываемых

вашей фирмой, то следует показать основные преимущества, которые предлагаете вы и не предлагают или предлагают в меньшем объеме другие фирмы (скидки, сервисное обслуживание, бесплатные услуги и т.д.).

Основная задача стимулирующей рекламы — стимулировать потребность в приобретении именно вашего товара или эксплуатации предлагаемой вами услуги. В рекламном объявлении стимулирующей рекламы небольших и средних фирм при рекламировании товаров повседневного спроса принято давать и элементы имидж-рекламы, так как отдельную имидж-рекламу такие фирмы, как правило, просто не могут себе позволить.

Необходимо учитывать, что стимулирующая реклама является и составной частью имидж-рекламы.

3) Реклама стабильности

Реклама стабильности наиболее продуктивна в сочетании с активностью в области ПР.

По распространению рекламного обращения:

1. Прямое.

Чаще всего индивидуальное распространение агентствами по рекламе спецлитературы непосредственно потенциальным клиентам. Кроме того, — распространение рекламных материалов по почте и работа с клиентами по телефону.

2. Безличное (массовое);

Реклама в СМИ; ТВ, радио, каталоги,наружная рекл. И т.д.

Текст должен быть подан правдиво и искренне. Искренность придает рекламному обращению жизненность, индивидуаль­ность и убедительность.

Если текст удачен, то он побуждает человека к действию.

Некоторые правила, которые помогают создать хорошую рекламу:

Определение позиции. Хорошая реклама ясно говорит о том, что собой представляет рекламируемое изделие и как оно используется. Причем определяет и отличие рекламируемого товара от конкурирующих изделий.

Истинные покупатели Разные люди интересуются разными вещами.

Хорошая реклама всегда адресована истинным покупателям. Хорошая реклама должна говорить на языке, использовать ар­гументы и символы, понятные будущим покупателям.

Наглядность. Нагляд­ность рекламы зависит от многих факторов: ее размера, распо­ложения, заголовка, содержания, использованных красок и пр. Имеет значение также и средство информации, которое вы из­бираете.

Большие надежды. Хорошая реклама всегда вселяет большие надежды. Надежда может быть единственным пре­имуществом вашего товара, объяснением причины, по которой потребитель должен приобрести именно данный товар

Великая идея. Хорошая реклама всегда основывается на

оригинальной, свежей и ясно выраженной идее. Хорошая идея может жить много лет. Самые хорошие идеи просты (это не означает, что все простые идеи хороши).

Имидж: марки товара. Товар получает дополнительную ценность благодаря своему названию, дизайну упаковки, имени владельца производства, даже точкам сбыта и людям, которые ими пользуются.

Качество. Высококачественный товар заслуживает рекла­мы, которая отражает его качества. С другой стороны, уже бы­ло замечено, что быстрее всего уничтожить продукцию низкого качества можно с помощью. . . высококлассной рекламы.

Новизна. Нельзя принуждать людей покупать ваши товары. Повторение — один из основных методов повышения эффек­тивности рекламы, но слишком частое повторение вызывает раздражение.