3. Жизненный цикл товара.

Каждый товар имеет свой жизненный цикл, включающий 4 стадии:

1. Ввод товара на рынок.

2. Рост.

3. Зрелость.

4. Старение.

Жизненный цикл товара может быть долгосрочным, обычным и скоротечным.

Для того чтобы заниматься производством товара, предприниматель должен знать его жизненный цикл. Опасно начинать заниматься товаром, который вошел в стадию старения. Затраты могут не успеть окупиться.

Важно, чтобы товар в стадии роста выдержал конкуренцию.

Уже вначале нужно думать о товаре следующего поколения, т. е. не допустить, чтобы произошел разрыв между предыдущим товаром и внедрением нового.

4. Товарный знак и его функции.

Товарный знак - это словесное, изобразительное, комбинированное или иное обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Товарный знак - это неосязаемый актив, который оценивается количеством дополнительной прибыли от его использования и спросом на него.

Товарный знак ставится на самом товаре, упаковке, документации, письмах, чертежах и т.д. Предприниматель обязан защищать свой товарный знак. Это делается путем его официальной регистрации в государственных органах. Наряду с товарным знаком используется знак обслуживания.

Знак обслуживания — то же самое, что и товарный знак, но он используется для придания индивидуальности услугам. Услуги под собственным знаком обслуживания — выигрышный ход в борьбе с высокой конкуренцией. Такие услуги всегда будут иметь своих преданных клиентов и повысят авторитет компании в их глазах. Для того чтобы услуги имели свой неповторимый образ, необходима государственная регистрация знака обслуживания.

Термин товарный знак часто подменяется такими понятиями как товарная марка, торговая марка, торговый знак, фирменный знак, фирменная эмблема, логотип. В законодательстве РФ эти термины отсутствуют, поэтому юридически правильно называть все это товарным знаком.

Функции товарного знака:

1. Индивидуализация. Товарный знак способствует узнаванию товара и позволяет отличить товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей, облегчая потребителю выбор при покупке товара или услуги.

2. Указание на источник происхождения товара. Товарный знак без подробного изучения товара позволяет определить его производителя. Приобретая товары и услуги, маркированные одним и тем же товарным знаком, потребитель уверен, что они имеют одного производителя. Легко запоминающийся товарный знак призван ассоциироваться у потребителя с конкретной фирмой.

3. Указание на качество товара. К товарному знаку потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества. Обладатель права на товарный знак гарантирует, что все товары и услуги, предлагаемые под данным товарным знаком, соответствуют определенным стандартам качества.

4. Реклама. Товарный знак незаменим как средство рекламы и продвижения товаров и услуг на рынке.