Разработка и технология производства рекламного продукта

1. Объемная композиция, особенности проектирования и восприятия рекламного пространства

Объемная композиция рассчитана на видимость с различных сторон и воспринимается при движении вокруг нее. Компактный дом на отдельном участке - пример объемной композиции, состоящей из элементов, развитых по всем трем координатам (ширине, высоте, глубине). Выявление трехмерности композиции - основная задача проектирования.

Для выявления геометрических закономерностей архитектурной формы используются следующие средства:

• членение объема на составные части, подчеркнутые сдвигом форм, заглублениями;

• сопоставление различных контрастных видов поверхности (прямоугольные, скошенные, ломаные, циркульные кривые, криволинейные контуры ограждающих поверхностей);

• сопоставлением массы и пространства;

• сопоставлением фактуры и цвета.

Главные приемы выявления формы основываются на геометрических закономерностях поверхностей, граней, членений, цель которых состоит в открытии для восприятия третьего измерения с любой произвольной точки зрения. Равенство длины, высоты и ширины приводит к статичности объема (шар, куб). Преобладание двух величин приводит форму к плоскости.

Объемная форма с некоторых ракурсов может восприниматься как плоская, что обедняет впечатление. Например, дом в виде куба при восприятии его только с одной из сторон теряет свою трехмерность. При небольшом развороте, когда открываются две его стороны, форма выявляется за счет перспективного сокращения граней. Такой ракурс дает большую выразительность объемной форме.

Восприятие формы зависит от высоты горизонта. Его центральное положение по отношению к высоте стены делает форму невыразительной. Опускание или подъем линии горизонта (взгляд снизу или сверху) способствует выявлению формы, т.к. становится частично видна конфигурация плана или крыши.

Большое значение имеет дистанция восприятия. При близких точках видимые стороны воспринимаются в сильном ракурсе и дают ясное представление об объеме (включая очень близкие точки, при которых целостное восприятие формы невозможно). По мере удаления точки зрения ракурс восприятия уменьшается, верхние и нижние грани приближаются к горизонтальному положению, объемность уменьшается. Оптимальная дистанция восприятия объекта в целом - 2,5...3 высоты сооружения.

Впечатление объемности усиливается:

• неравномерным освещением боковых сторон;

• раскрытием внутреннего объема;

• членением поверхности;

• контрастным сопоставлением форм, обладающих разной геометрией.

Помимо выявления трехмерности, основной задачей остается достижение композиционного единства частей и гармонии в целом.

2. процесс создания художественного образа в дизайне рекламы.

3. системный дизайн выставочного комплекса.

4. Фронтальная композиция, ее изобразительные средства в выставочном дизайне.

Фронтальная (фронтально-плоскостная) композиция рассчитана на видимость с одной стороны и воспринимается со статичных точек зрения. Например, общий вид дома со стороны входа на участок, фасады зданий, решение отдельных стен. Характерным для фронтальной композиции является расположение всех ее элементов и частей по отношению к зрителю, главным образом, в двух фронтальных координатах - ширине и высоте. Глубинная координата во фронтальных композициях развита слабо или имеет подчиненное значение.

При решении фронтальной композиции главной задачей становится выявление поверхности, которую характеризуют следующие основные данные:

• соотношение ширины и высоты;

• форма в плане;

• силуэт;

• наклон относительно вертикали;

• оконные проемы.

Выявление фронтальной поверхности осуществляется с помощью различных средств выразительности:

• членениями (горизонтальными, вертикальными, наклонными, выступающими, заглубленными элементами);

• сопоставлением кривых и прямолинейных поверхностей (закругленные углы, выступы эркера);

• фактурой и цветом.

С помощью этих средств выявляется форма и строится композиция поверхности. Выявление формы фронтальной поверхности подразумевает в первую очередь выявление ее геометрического характера - плоскостности или криволинейности, сочетания того и другого.

Простейшим видом фронтальной композиции является стоящий вертикально прямоугольник. Сужение прямоугольника кверху создает впечатление наклона от зрителя, а сужение книзу - наклона вперед.

Такое же влияние на восприятие прямоугольника оказывает членение. При увеличении частоты членений (горизонтальных или вертикальных) в одну сторону будет казаться, что плоскость загибается. При криволинейных членениях плоскость будет зрительно деформироваться.

Если членение плоскости вызвано конструктивными или функциональными требованиями, то восстановить фронтальность можно, применив дополнительное членение, но в другом направлении (например, ввести вертикальные пилястры при нарушении поверхности горизонтальными линиями цоколя, сандриков, карнизов.

Композиционное единство поверхности выявляется 2-мя основными методами:

• заполнение заданной поверхности равномерными членениями (например, клеткой, имитирующей кладку стены из камней или блоков - руст, применение облицовочного кирпича);

• членение плоскости на неравные участки с установлением соподчинения между ними (дверные и оконные проемы, выступы и повороты).

Следует заметить, что членение поверхности только в одном направлении нежелательно. Горизонтальные членения подчеркивают ограниченность с боков, а вертикальные - обращают внимание на верх и низ плоскости.

При появлении в плоскости отдельных замкнутых форм (окон, дверей) важно выявить основные членения:

• поверхности и проемов;

• соподчинения по высоте и ширине между размерами всей плоскости и отдельных форм.