5. Дизайн как средство эффективности рекламы.

В это понятие «рекламного дизайна» входит производство таких рекламных материалов как: Фирменный стиль, изготовление буклетов и каталогов продукции., пластиковых карточек, этикеток и упаковок, открыток, приглашений, листовок, календарей, рекламы в печатных СМИ, плакатов и афиш.

Английское слово дизайн означает план или цель, эскиз, рисунок, узор, композиция, творческий замысел. В наше время слова, характеризующие слово дизайн в современной интерпретации приобрели ответвленные названия, такие как: креатив , разработка логотипа , фирменный стиль , web дизайн.

Современное понятие дизайна подразумевает творческий метод или подход к процессу художественно - технического проектирования изделий, их компонентов специально для достижения наиболее полного эстетического и гармоничного восприятия человеком.

Рекламный дизайн.

Реклама - это инструмент продажи услуг или товара. До потенциального покупателя мы можем донести информацию наиболее эффективным способом- визуальным, так как до 90% информации (рекламной в том числе), человек получает через зрительное восприятие. На подсознание оказывает влияние смысловая нагрузка изображения, цветовая гамма, рекламный слоган, фотография.

Цвет и форма объектов рекламного дизайна определяют настрой потенциального клиента..так, острые и резкие формы создают агрессивную линию восприятия, а плавные очертания геометрических фигур, наоборот, настраивают на спокойствие. Сочетание цвета, подбор изображений, фигур, начертания- главные инструменты думающего дизайнера.. Именно с помощью них и знаний технической стороны рекламного дизайна можно вложить смысл в сам дизайн рекламы.

Клиент, обращаясь в студию рекламного агентства с целью размещения рекламы и разработки дизайн макета, начинает работать с дизайнером. Совместными усилиями составляется техническое задание, либо бриф рекламного дизайна.

Хороший рекламный дизайнер представляет универсала: с одной стороны – это тхнически грамотный человек с точки зрения работы с программным обеспечением для разработки рекламного дизайна, с другой стороны – это художник и творец.. иными словами -творческая личность. Результат работы дизайнера – это всегда эмоциональное воплощение заложенной идеи, определенность при передаче рекламного сообщения через подбора цвета, композиции, графических элементов.

Где применяется рекламный дизайн?

Рекламный дизайн разрабатывается студии дизайна, а продолжается в печатной рекламе (полиграфия), в наружной и в рекламе на упаковке.

Законы рекламного дизайна ограничивают желания заказчика. В большинстве случаев заказчик желает подправить дизайн-макет под свой вкус, нарушая при этом целостность идеи всего рекламного дизайна и законов графики, но как всем известно – заказчик всегда прав. Дело в том что, нарушая каноны дизайна, заказчик получает такой дизайн, какой нравится и устраивает его самого, но дизайнер – профессионал как никто другой знает как оно должно выглядеть, чтобы привлекало внимание большинства! И кто здесь прав?... вопрос спорный. Приемы, используемые в рекламе, могут привлечь или отпугнуть потенциального покупателя, передать ему на уровне восприятия информацию, которая будет смысловой противоположностью основному смысловому рекламному посланию или вовсе опровергать его. Поэтому важно доверить рекламный дизайн исключительно профессионалам.

Качественный дизайн рекламы поможет сделать торговую марку узнаваемой и запоминаемой, выделит ее среди рекламных материалов конкурентов, способствует увеличению продаж товара или услуг. И обратно – худший рекламный дизайн как результат дилетантской работы способен если загубить все затраты на размещение. Если говорить о том каким должен быть рекламный дизайн – то ответ не может быть четко однозначным, поскольку он подчинён тенденциям моды.

Основные задачи рекламного дизайна:

• 1. привлечение целевой аудитории посредством акцентирования на преимуществах продукции. 

• 2. Дизайнерское решение при выборе композиции не в последнюю очередь зависит от возрастного ориентирования продукта или услуги, от времени года и т.д. 

• 3. Для каждой целевой группы существуют свои правила и каноны красоты и эстетики, которым и должен руководствоваться дизайнер при работе с рекламным дизайном, направленного именно на целевую аудиторию со всеми нюансами и особенностями.

Рекламный дизайн – это важнейшая задача рекламного агентства или студии.