- •Основы рекламы
- •Глава I. Общие положения
- •Глава II. Общие и специальные требования к рекламе
- •1. Брендинг. Виды брендов
- •2. Выставки как инструмент маркетинговых коммуникаций. Организация выставок
- •3. Основные стратегии ведения деловых переговоров
- •Классификация брендов
- •1 Виды наружной рекламы
- •Виниловый щит 3*6 Световой короб Сити формата
- •2. Особенности размещения наружной рекламы
- •3. Особенности использования видов наружной рекламы
- •Заключение
- •Характеристика телевизионной рекламы
- •Преимущества и недостатки телевизионной рекламы
- •Экономическая и психологическая эффкетивность рекламы
- •2.3 Измерение аудитории телевидения
- •Ограничения, присущие телевидению
- •Масовые коммуникации и медиапланирование
- •1. Структура коммуникативного процесса
- •2. Элементы и этапы процесса коммуникаций
- •3. Производство, распространение и потребление информации
- •4. Эффективный коммуникационный процесс
- •1.1Устная фаза
- •1.2 Письменная фаза
- •1.4 Телекоммуникации
- •2.3.1 Демассификация
- •2.3.3 Пресса
- •2.3.4 Радио
- •2.3.5 Телевидение
- •1.1. Реклама в средствах массовой коммуникации
- •1.2. Классификация рекламы
- •Глава 2. Функции рекламы
- •2.1. Социальные функции рекламы
- •2.2. Маркетинговая функция рекламы.
- •1.1 Понятие, классификация и значение выставок и ярмарок
- •6. Обоснование выбора средств массовой коммуникации для размещения рекламы
- •7. Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиа-вес рекламной кампании.
- •8. Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования
- •9. Реклама в интернет: преимущества и недостатки
- •10. Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радиоаудитории
- •Информационные технологии в рекламе
- •Паблик рилейшнз
- •Роль исследования и анализа при подготовке пр-акций
- •2. Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •2.2 Классификация презентаций
- •2.3 Цели презентации
- •3. Методика организации и проведение пр-кампании.
- •1.2 Характеристика этапов проведения pr-кампании
- •4. Формирование имиджа средствами пр.
- •1. Теоретическое становление имиджа
- •2. Задачи и имиджмейкерство
- •3. Процесс создания имиджа
- •4. Методы применения имиджа
- •3 Прогнозирование и управление проблемными ситуациями
- •8. Организация, получение и обработка элементов обратной связи.
- •6. Роль пр-технологий в продвижении товаров и услуг.
- •1. Паблик рилейшнз - эффективное средство
- •1.1. Цели pr в бизнесе
- •1.2. Где используется пр
- •1.3. Чем pr отличается от рекламы
- •7. Особенности организационных структур пр.
- •8. Типологические особенности сми.
- •9. Пр в системе имк.
- •Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Объемная композиция, особенности проектирования и восприятия рекламного пространства
- •4. Фронтальная композиция, ее изобразительные средства в выставочном дизайне.
- •5. Дизайн как средство эффективности рекламы.
- •6. Глубинно-пространственная композиция, структура ее рекламного изобразительного ряда.
- •7. Этапы проектирования визуальной рекламы.
- •8. Виды цветовых контрастов, их использование в дизайне рекламы.
- •Контраст светлого и тёмного
- •Контраст холодного и тёплого
- •Контраст дополнительных цветов
- •Симультанныи контраст
- •Контраст цветового насыщения
- •Контраст цветового распространения
- •9. Композиция в дизайне рекламы.
- •11. Принципы, методы и приемы композиционной организации.
- •12. Стилизация и трансформация формы рекламного продукта, общие черты и отличия.
- •13. Основные художественные средства рекламного дизайна.
- •15. Рекламный плакат и афиша: основные требования и особенности проектирования.
- •16. Методы рекламного проектирования витрины.
- •17. Модульные сетки, их виды, системы построения в графическом дизайне.
- •18. Проектирование печатной рекламы по модульной сетке
- •19. Основные компоненты фирменного стиля. Особенности проектирования.
- •Правила разработки фирменного стиля
- •Проектирование фирменного стиля компании
- •20. Особенности творческого мышления в дизайн-проектировании рекламы.
Классификация брендов
Критерий классификации
|
Вид бренда |
Пример |
1 |
2 |
3 |
По предметной направленности |
Товарный |
L'Oreal, Nestle, J7 |
Сервисный |
Avis, UPS, SAS, FordCredit |
|
Социальный (личностный) |
Пирс Броснан, Мадонна, Алла Пугачева |
|
Бренд организации |
UEFA, ЮНЕСКО, МГИМО |
|
Событийный |
Formula I, Kremlin Cup, Olympic Games |
|
Географический |
Канны, Венеция, Золотые пески |
|
По территориальному охвату |
Глобальный |
Virgin, Coca-Cola, Benetton |
Национальный |
Wimm-Bill-Dann, «Балтика» |
|
Региональный |
Тасо Bell |
|
Локальный |
«Перекресток» |
|
По сфере применения |
Потребительский |
Tide, Pepsi, Danone |
Промышленный |
Caterpillar, Tetra-Pack |
|
Высокотехнологичный |
MicroSoft, Intel |
|
По принадлежности |
Производителя |
Ford Motor Company, Sony |
Дистрибьюторский |
FordAvto, FordKunzevo |
|
Частный |
MaxMara, Marks&Spenser St. Michael, «Перекресток» |
|
По иерархии в структуре портфеля |
Корпоративный |
GM, Unilever, P&G |
Зонтичный |
Chevrolet, Carnation, Buick, Ford |
|
Товарный суббренд |
Ford Focus, Chevrolet Lumina |
|
Индивидуальный |
Lexus, Neo |
7. наружная реклама, ее характеристика и особенности использования
1 Виды наружной рекламы
2 Особенности размещения наружной рекламы
3 Особенности использования видов наружной рекламы
Заключение
Список испозуемой литературы
Введение
Цель данной контрольной работы: Изучить виды, способы размещения наружной рекламы, особенности использования различных видов наружной рекламы. Полученные знания будут использованы в дальнейшей работе со средствами наружной рекламы. Для этого был изучен широкий список теоретической литературы отечественных и зарубежных авторов, описывающих виды и приемы распространения наружной рекламы.
Степень разработанности проблемы: Материалом для данной работы послужили исследования видных специалистов в рекламной области. В библиографический список включает в себя такие книги, как «Реклама: принципы и практика» Уэллса У., Бернета Дж., Мориарти С.; «Реклама» Лейна У.Р., Рассела Дж. Т.; «Что, где и как рекламировать. Практические советы» Естафьев В.А., Ясонов В.Н.
В книге Естафьева и Ясонова очень подробно рассказывается о видах наружной рекламы с упором на российские примеры и предпочтения российских рекламодателей. В целом многие издания посвященные рекламе и стимулированию сбыта, включают в себя отдельные главы о таком способе продвижения товара, как наружная реклама. Кроме этого, существует отдельная категория книг, в которых речь идет только о наружной рекламе и ее элементах, но их не так много.
Актуальность данной работы: обусловлена, прежде всего, тем, что наружная реклама часто является одним из основных компонентов рекламного бюджета компании. А правильный выбор вида наружной рекламы, а также правильное размещение конструкции позволяет увеличивать рост продаж с помощью этой статьи рекламного бюджета.
В задачи данной контрольной работы входило ознакомиться с наружной рекламой как частью рекламного бюджета и проиллюстрировать на примере наружных носителей города Ростова-На-Дону.