«Свой к своему!

Первая украинская технохимическая фабрика в Одессе.

Граждане-украинцы!

, Покупайте везде только украинский крем для обуви «Дывчина»,

что есть наилучшим из кремов, дает добрый блик, не портит обуви.

Требуйте крем «Д1вчина « в каждом магазине!

Требуются агенты в Одессе и на. провинции.

На провинцию крем ссылается почтовыми посылками.

Адреса для переводов и переписки:

Одесса, Ольгиевская 15, кв. 16. А.С. Кориниовскому».

Как видим, современный рекламный призыв (слоган) «Покупайте украинское!» имеет достойного исторического предшественника, который обращался к потенциальным покупателям «граждан-украинцев» со слоганом «Свой к своему».

Развитие рекламы как области предпринимательства в начале минувшего столе­тия приобрело такой высокий уровень, который уже начал требовать систематизации профессиональных знаний и их распространения в кругу рекламистов. Ответом на эту потребность было постоянное появление специализирован­ных изданий для рекламистов. В центрально-российских землях издавались журналы: «Торговля и жизнь», «Искус­ство рекламирования» (Санкт-Петербург) и «Комиссионер» (Москва). О высоком уровне развития рекламного дела в Украине свидетельствует тот факт, что в Одессе в начале XX ст. издавались профессиональ­ные журналы «Рекламист» и «Торговый мир. Наряду с газетами как средства рекламы широко ис­пользовались книги и разно­образные справочники, в том числе телефонные, типа «Весь Петербург», «Весь Киев», «Весь Харьков» и др. Один да образцов рекламы, которая была размещена в харьков­ском телефонном справоч­нике 1912 г. представлено на рис. 1.23. Интересным момен­том является то, что это ре­клама, предназначенная стимулировать спрос именно на рекламные услуги. Этот факт опосредствованно свидетельствует о высоком уровне конкуренции среди рекламистов в те времена. В данной рекламе изображен символ того, в чем собственница одной из харьковских фотолитографических мастерских А.И. .Михайловская видела олицетворение «главной силы рекламы».

В условиях формирования общегосударственных национальных рын­ков в Российской и Австро-Венгерской империях, как и в Западной Европе, большая роль принадлежала ярмаркам. При этом, учитывая большую тер­риторию, значение этого средства коммерческих коммуникаций было, есте­ственно, большим для России.

История отечественного ярмарочного дела насчитывает уже почти 1000 лет. Древнейшая документальная информация о традиционных еже­годных торжищах, проводившихся в Киевской Руси, которое дошло до нас, датируется первой половиной XI ст. С самого начала эти предшественники больших ярмарок проводились возле монастырей по храмовым праздникам. Первыми местами их проведения были укрепленные поселения в Киеве, Чернигове, Нежине, Кролевде, Ромнах. Проводились большие ярмарки и позднее. Например, в XV - XVT вв. на этих ежегодных торжищах украин­ские производители продавали воск, селитру, крымскую соль и изделия из стекла. Основными покупателями были российские торговцы. Следует отметить, что украинские ярмарки того времени имели важное междуна­родное значение, так как их участниками, кроме торговцев из Украины и России, традиционно выступали купцы из других европейских стран (наи­более частыми гостями были оптовики с Балканского полуострова), и даже с Ближнего Востока.

После присоединения Украины к России украинские ярмарки ста­ли частью общероссийской ярмарочной системы. Наибольшей и Россий­ской империи в XVIII ст. была Макарьевская ярмарка. Она была главным пунктом обмена товарами между Сибирью и европейской частью России. В 1816 г. после большого пожара в Макарьево центр ярмарочной торговли страны переместился в Нижний Новгород. В пятерку наибольших ярмарок Российской империи на рубеже XIX - XX ст. входили: Нижегородская (обо­рот - 167 млн. руб.), Ирбитская (25 млн. руб.), Минская (20 млн руб.), Меновническая в Оренбурге (14 млн. руб.) и Крещенская в Харькове (12 млн. руб.) [80, с. 982]. Последняя из указанных ярмарок отличалась тем, что была ярмаркой образцов уже в начале XIX ст. (т.е. продавались не товары, кото­рые привозились на торжище, а только образцы, которые позволяли оформ­лять оптовые контракты). В целом же товарооборот украинских ярмарок, по сведениям дореволюционного исследователя В.Л. Бутснко, составлял в 1854 г. 80 млн. рублей серебром [81, с. 335], что было на те времена огромной суммой.

В конце XIX - начале XX ст. роль ярмарок резко снижается в связи с окончательным формированием общероссийского рынка, развитием сети железных дорог и налаживанием постоянных хозяйственных связей между товаропроизводителями.

В первой половине XIX ст. в России начинают проводиться выставки. В 1829 г. в Санкт-Петербурге проходит первая общенациональная промышленная выставка. С этих пор выставки проводятся довольно регулярно. Ак­тивное участие в общероссийских и международных выставках брали пред­приниматели и из украинских земель.

Кстати, одну из всемирных выставок в 1873 г. принимала метрополия западноукраинских земель Австрия. Выставка прошла в столице империи Вене.

Выставочное дело развивается в XIX ст. и в западных регионах Укра­ины, находившихся в составе Лвстро-Вснгрии. Так, начиная с 1890-х гг. во Львове проходили Галищсие общекраевые выставки достижений. Они были не только масштабными мероприятиями с точки зрения хозяйственной де­ятельности, но и заметными событиями в культурной жизни Карпатского региона. Например, в программе второй Галицкой общекраевой выставки в 1894. г. прошел первый официальный матч по футболу с участием укра­инских спортсменов (сейчас это событие признано датой рождения украин­ского футбола).

Большая коммерческая практика начала XX ст., накопленный до­статочно объемный опыт рекламной деятельности оказывали содействие возникновению первых научных работ по теории рекламы. Среди наиболее заметных работ, которые изданы в границах Российской империи, следу­ет отметить книги Н. Плисского (Реклама. Ее значение, происхождение и история.- Спб, 1894), А. Вернгина (Российская реклама. - Спб, 1898), В. Уперова (Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и пси­хологические основы. - Спб, 1912). В числе первых украинских теоретиков рекламы - киевлянин В. Хойповский (Успешная реклама и как ею пользо­ваться. - Киев. 1913) и представитель юга Украины Э, Гальперин (Искус­ство рекламировать. - Одесса, 1910).

В период, который анализируется, большинством экономически раз­витых государств уже было разработано свое законодательство, регулиро­вавшее рекламную деятельность. В отличие от этих государств, ни Россия, ни Австро-Венгрия подобных законодательных актов на то время не имели.

Среди вопросов, имеющих непосредственное отношение к рекламно­му делу, которые явились перед законодателями тех времен, были проблемы охраны промышленной собственности - товарные знаки. Выход экономики Российской империи на новый качественный уровень требовал большего внимания формированию фирменного стиля. До конца XIX ст. основны­ми его элементами были фамильные клейма, купеческие гербы, фамилии собственников компаний в оригинальном начертании и др. Вопросами про­мышленной собственности в России занималась Патентная служба, кото­рая была сформирована в 1823 г. Присоединение этой страны к Парижской конвенции об охране промышленной собственности, которая была приня­та в 1883 г., требовало изменений в национальном законодательстве в этой сфере. В ответ на актуализацию этих потребностей в 1896 г. в России был принят закон об охране товарных знаков. Закон не содержал определения товарного знака, но приводил большой перечень того, что могло быть то­варным знаком. Так, в документе указывалось, что товарным знаком может быть все, что подходит для индивидуализации происхождения товара. Для знака ее требовалась новизна или оригинальность. Среди требований было, чтобы он «... что-нибудь говорил представлению и памяти? [82, с. 28]. Не­смотря на явное несовершенство закона, следует отметить его бесспорную положительную роль в деле охраны промышленной собственности. Он так­же стимулировал формирование фирменного стиля товаропроизводителей страны.