1. Понятия и виды рекламы

1. Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Термин происходит от латинского гес!атаге -- «громко кричать или извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа). На французском гес!ате объявление о продаваемых товарах и предлагаемых услугах в форме, способной привлечь внимание публики.

Объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.

2. В рекламе в зависимости от ее назначения выделяются следующие разновидности по:

цели: - коммерческая;

• некоммерческая (политическая и социальная реклама);

• имиджевая (формирование образа, репутации товара, фирмы) рекламируемому объекту:

• рекламирование товара;

• рекламирование средств индивидуализации ЮЛ и (или) товара;

- рекламирование изготовителя или продавца товара; и т.д. (см. объект рекламирования);

аудитории:

деловая или бизнес-реклама (в основном носит информационный характер);

• потребительская реклама; концентрации на сегменте:

• массовая;

• селективная; территории охвата:

• личностная;

• местная (локальная);

• региональная;

• национальная;

• международная; интенсивности воздействия:

• агрессивная;

• мягкая;

• нейтральная;

соответствию рекламному законодательству:

• законная;

• незаконная.

Наиболее распространенными формами рекламы являются:

• реклама в прессе (рекламные объявления, статьи, обзоры)

• печатная реклама (каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки, афиши, календари, поздравительные открытки)

• аудиовизуальная реклама (рекламные кинофильмы, видеофильмы, слайдовые фильмы, рекламные ролики)

• телевизионная реклама (телефильмы, телевизионные рекламные ролики, телевизионные заставки, телерепортажи)

• радиореклама (радиообъявления, радиоролики, радиожурналы, рекламные радиопередачи)

• выставки (международные, национальные, постоянно действующие)

• прямая почтовая рассылка (рекламные письма, рекламные материалы)

• наружная реклама (штендеры, рекламные транспаранты и растяжки, световые вывески, электронные табло и экраны, щиты, оконные витрины, муляжи, рекламно-информационное оформление фасадов)

• компьютеризированная реклама (гиперссылки, баннеры, статьи, публикации, сайты и др.)

• сувенирная, транспортная, демонстрационная и т.д.