- •1. Понятия и виды рекламы
- •2. История развития рекламы
- •3. Развитие рекламы в России
- •4. Федеральный закон «о рекламе»
- •3. Основные требования к рекламе в рф (ст. 5 фз)
- •5. Ненадлежащая реклама: недобросовестная и недостоверная
- •6. Средства рекламы. Скрытая реклама.
- •7. Элементы средств рекламы
- •8. Теле- и радиореклама
- •1. В настоящее время самыми распространенными видами рекламы являются теле- и радиореклама.
- •9. Реклама в прессе
- •10. Печатная реклама
- •11. Наружная реклама
- •12. Реклама на транспорте
- •3. Преимущества:
- •13. Интернет реклама
- •4. Преимущества:
- •14. Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий
- •15.Особенности финансовой и социальной рекламы
- •16. Брендинг
- •17. Рекламное агентство и его функции
- •2. Функции ра:
- •4. Ряд предприятий предпочитают рекламным агентствам создание собственных рекламных служб.
- •18.Рекламодатель и продукт
- •19. Планирование рекламной работы на мероприятии
- •20. Рекламные кампании
- •21. Планирование и модели проведения рекламных кампаний
- •22. Цели рекламной кампании
- •23. Шесть этапов эффективности рекламных коммуникаций
- •3. Для рекламодателя 6 этапов эффективности выглядят зеркально отображенными:
- •24. Рекламный маркетинг
- •25. Последовательность рекламного маркетинга
- •26. Новость в рекламной кампании
- •3. Средства усиления новости:
- •27. Реst-анализ
- •28. Модели рекламного воздействия
- •29. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия
4. Федеральный закон «о рекламе»
1. Федеральный закон от 13.03.06 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее Закон) применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места её производства, если распространение рекламы осуществляется на территории РФ.
Эти отношения могут регулироваться также принятыми в соответствии с настоящим ФЗ иными Федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента РФ, нормативными правовыми актами Правительства РФ.
Целями Закона являются (ст. 1 ФЗ):
• развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции;
• обеспечение в РФ единства экономического пространства;
• реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы;
• создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы;
• предупреждение нарушения законодательства РФ о рекламе;
• пресечение фактов ненадлежащей рекламы. Закон не распространяется на (см. ст. 2 ФЗ):
• политическую рекламу;
• вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
• объявления ФЛ или ЮЛ, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
• и пр.
2. Основные понятия Закона (ст. 3 ФЗ):
• спонсор - - лицо, предоставившее средства, либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;
• спонсорская реклама — реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;
• товар -- продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;
• рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержания рекламы лицо;
• рекламопроизводитель лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;
• рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
• потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;
• социальная реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
3. Основные требования к рекламе в рф (ст. 5 фз)
- Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.
- Реклама не должна:
1) побуждать к совершению противоправных действий;
2) призывать к насилию и жестокости;
3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;
4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.
- В рекламе не допускаются:
1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;
2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
- В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.
- Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
- Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, а также в школьных тетрадях.
- и пр.