4. Ряд предприятий предпочитают рекламным агентствам создание собственных рекламных служб.

Преимущества организации собственной рекламной службы:

1) близость к высшему руководству компании, что обеспечивает более простую и эффективную коммуникацию;

2) знание особенностей компании и продукта;

3) меньшие затраты, если фирма обращается к рекламе постоянно;

4) более высокая ответственность.

Недостатки:

1) отсутствие большого числа специалистов, специального оборудования и собственной производственной базы;

2) подготовка отдельной рекламной кампании занимает больше времени и средств, чем у рекламного агентства.

Распространенным вариантом является наличие небольшого отдела рекламы в компании заказчика, который курирует работу рекламного агентства над проектом.

5. Взаимодействие с РА может строиться по 3 направлениям:

• рекламодатель доминирует над агентством (если реклама будет неэффективна, то агентство снимет с себя всякую ответственность);

• рекламодатель не интересуется работой агентства и отсматривает лишь итоговый вариант (агентству будет сложно создать эффективную рекламу из-за информационного вакуума, который создает отказ руководителя к промежуточному сотрудничеству);

• рекламодатель работает совместно с агентством для достижения наиболее эффективного решения (этот вариант позволяет эффективно сочетать опыт агентства и знания руководителя своей компании и продукта).

6. Для работы с РА необходимо заключить договор, соответствующий действующему законодательству на данный момент. Т.о., что стороны бы ни записали в своём договоре, применяться будут только положения, не противоречащие действующему законодательству. Поэтому для заключения договора недостаточно, взяв за основу текст проекта (шаблон) договора, вписать туда те условия, которые необходимы для реализации ваших замыслов. При заключении договора нужно знать, как данный вопрос регулируется законом в настоящий момент.

Договор - основной документ, определяющий права и обязанности сторон в процессе разработки, изготовления и распространения рекламы. В нем указываются:

• виды услуг, оказываемых рекламным агентством;

• перечень объектов рекламы и их характеристику;

• сумму договора;

• порядок и сроки предоставления исходных информационных данных, объектов рекламы; согласования рекламной программы и креатива; согласование художественных текстов, макетов, сценариев; предоставления отчетов;

• ответственность за нарушение условий договора;

• другие условия, которые стороны хотят предусмотреть.

• адреса, реквизиты и подписи сторон.

18.Рекламодатель и продукт

1.Рекламодатель - лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и распространении рекламы, а также, в большинстве случаев, являющееся источником финансирования.

Функции рекламодателя:

• определение объекта рекламирования и особенностей рекламирования (видов рекламы, рекламных материалов, необходимого уровня рекламного представления);

• определение приблизительного бюджета рекламной кампании;

- подготовка и передача исходных информационных материалов о компании, продукте - агентству;

- подготовка договора вместе с рекламным агентством о сотрудничестве;

- утверждение эскизов, текстов, сценариев, макетов и оригиналов рекламной продукции.

При обращении в рекламное агентство рекламодатель должен предоставить информационные материалы о себе - бриф.

2. Бриф включает в себя такие разделы, как:

- информация о компании-заказчике:

- название, история, достижения;

- адрес, контактные телефоны, Интернет-адрес;

- производимые продукты или услуги;

- информация о рекламируемом продукте:

- описание свойств продукта;

- категория продукта

- фактические или эмоциональные преимущества продукта

- желанное позиционирование

- стратегия ценообразования и приблизительная цена продукта;

- анализ рынка:

- конкурентов;

- положения компании на рынке (сильные и слабые стороны);

- возможностей рынка;

- предыдущие рекламные кампании:

- других продуктов этой компании, их бюджет;

- рекламируемого продукта;

- их бюджет, результаты;

- креатив:

- название;

- логотип;

- слоган;

- brand manual;

- печатная продукция;

- фотосъемка;

- web-сайт;

- упаковка;

- разработка нового дизайна;

- рекламный ролик;

- оригинал макет

- потребители:

- их социальные характеристики;

- психологические характеристики;

- осведомленность о бренде;

- на каких исследованиях базируются данная информация;

- постановка целей маркетинга;

- выбор РR:

- комплексный или ситуационный;

- выбор коммуникативных каналов;

- мониторинг РR активности конкурентов;

- разработка и размещение информационных материалов в СМИ;

- организация и проведение пресс-конференций, брифингов;

- создание и ведение корпоративного издания;

- написание сценариев для РR-акций;

- проведение массовых, корпоративных мероприятий;

- поддержка участия в выставках, спонсорских мероприятиях;

- постановка рекламных целей;

- приблизительный бюджет кампании;

- предполагаемый охват кампании;

- предполагаемые итоги кампании.

Бриф имеет 2 формы: творческий бриф (что требуется, зачем нужна реклама, к кому мы обращаемся, что формирует поведение потребителя, в чем состоит важная мысль, которую надо передать, почему потребитель должен поверить рекламному обращению, каковы рекомендации по тону и манере обращения, какие имеются ограничения);

медиабриф (в чем особенности рекламодателя, насколько будет заметна реклама на фоне конкурентов, каковы задачи рекламодателя, каковы рекламные задачи, какова специфика задач для рекламоносителей, какова целевая аудитория, в какой период планируется проведения рекламной кампании, каков рекламный бюджет).